Планирование и организация рекламной кампании для продвижения молодежной одежды - Курсовая работа

На сегодняшний день рынок одежды России держится на плаву, конкурируя с иностранными гигантами. Но, несмотря на это, Россия следует за мировыми тенденциями в моде. Основные направления деятельности этих предприятий это: пошив одежды, изготовление тканей, изготовления фурнитуры. Основная причина падения объемов производства в легкой и текстильной промышленности за последние годы - отсутствие оборотных средств и неравные конкурентные условия на внутреннем рынке из-за колоссального (более 70% от емкости рынка) теневого импорта товаров. Следовательно, спрос на одежду ТМ «ТВОЕ» снижается, покупатели переходят на другие марки, такие как «NewYorker», «Terranova». Целью данной курсовой работы является планирование рекламной кампании для ТМ «ТВОЕ». В ходе разработки курсовой работы необходимо решить следующие задачи: - анализ маркетинговой ситуации, сложившейся на рынке молодежной одежды г. Челябинска; - анализ основных конкурентов ТМ «магазин»; - выявление конкурентных преимуществ одежды ТМ «магазин»; - разработка рекламной кампании для ТМ «магазин»; - разработка медиастратегии; - анализ эффективности разработанной рекламной кампании. Объектом данной курсовой работы является изучение особенностей продвижения продукции российской торговой марки молодежной одежды. Предметом курсовой работы является планирование и организация рекламной кампании для магазина молодежной одежды (на примере ТМ ТВОЕ «магазин»). 1. В Москве магазины расположены в престижных торговых центрах вблизи от станций метро. Региональные фирменные магазины находятся в Санкт-Петербурге, Волгограде, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове, Туле, Новосибирске, Челябинске. 1.2 Макросреда ТМ «магазин» Макросреда предприятия изучается путем проведения PEST-анализа. У данной целевой аудитории, соответственно, свои предпочтения относительно телевидения, прессы и радио. Из телепередач отдается предпочтение молодежным и развлекательным программам, телеканалам таким как MTV или МУЗ-ТВ. «SODA» Контактными аудиториями для ТМ ТВОЕ «магазин» являются: - представители муниципальных властей и федеральных органов, таких как администрация города и области, федеральная налоговая служба, прокуратура и ряд других, - представители местных СМИ. Проведенный анализ микро- и макросреды предприятия в дальнейшем послужит основой для проведения SWOT-анализа, разработки маркетинговой стратегии, стратегии позиционирования, данные о целевых потребителях важны при разработке креативной стратегии рекламной кампании. 1.4 Анализ конкурентной среды предприятия и SWOT-анализ В настоящее время в России производится и продается молодежная одежда торговых марок, таких как «EXTRA», «PARTISAN», «SODA». Возможности: - приход на рынок Челябинска новых брендов - вступление России в Всемирную Торговую Организацию Угрозы: - приход на рынок Челябинска новых брендов - вступление России в Всемирную Торговую Организацию Итак, SWOT-анализ (Приложение 1) показывает, что сильной стороной (S) ТМ «ТВОЕ» является многолетний опыт производства молодежной одежды, сильные и опытные дизайнеры-модельеры с мировым именем и высококвалифицированный персонал.