Пиар в продвижении домов моды - Курсовая работа

Глава 1. Пиар в продвижении домов моды (на примере Chanel №5 Andy Warhol, Emporio Armani) 1.1 История развития Домов моды 1.2 Продвижение домов моды. Теоретические аспекты 1.2.1 Процесс создания брендов в сфере моды 1.2.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда Глава 2. Исторический аспект продвижения домов моды 2.1 Продвижение модного дома Коко Шанель Заключение Список литературы Приложение Введение История моды, являясь отражением эпох, полна драматизма. Искусство создания костюма, возникнув в глубокой древности, предоставило широкое поле деятельности производству одежды. В наши дни городов-претендентов на звание столицы мировой моды становится все больше и больше. Это - Милан, Лондон, Нью-Йорк, Москва, Дюссельдорф и т.д. Недели высокой моды проходят в Южной Америке и в Австралии, в Японии и в Китае. В фэшн-бизнесе к началу XXI в. существуют дизайнерские бренды, фабричные бренды, бренды розничных продавцов и бренды массового рынка, различающиеся ценой, стилем, качеством фэшн-продукта, социальным статусом потребителей. Некоторые потребители совершают покупку на основании репутации бренда, часто вызванной его мощной рекламой» Несомненная тенденция сегодняшнего дня - активное использование PR-технологий при ведении бизнеса. PR в fashion-бизнесе относится: · Создание благоприятного имиджа кампании и брендов; · распространение информации о кампании, бренде через СМИ; · промоушн кампании и брендов; · организация и проведение показов, презентаций, пресс-конференций с максимальным освещением в прессе; · информационного обеспечение привлекательного имиджа фирмы и ее товаров; · разработка и проведение рекламно-информационных компаний; · благотворительная деятельность, спонсорство; · сотрудничество с другими престижными кампаниями; · расширение постоянной клиентуры; Непубличный PR - коммуникация с различными профессиональными группами, минуя СМИ и профессиональные круги, работа с которыми требует особых технологий и подходов В некоторых компаниях к PR-службе относят подразделения, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, служащие базисом при выдвижении нового товара на рынок, например. Это отличает PR от рекламы. Однако, в fashion-индустрии как в России, так и за рубежом, PR-проект переплетается с прямой и косвенной рекламой. Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды Глава 1 Пиар в продвижении домов моды Chanel №5 Духи Chanel №5 Andy Warhol - 1996 год (лимитированное издание) В 1996 году, к 75-летнему юбилею революционного аромата Chanel №5, созданного в 1921 году гениальным Эрнестом Бо, был выпущен коллекционный, лимитированный тираж парфюма Шанель №5- Chanel №5 Andy Warhol, в дизайнерском исполнении флакона и упаковки, с использованием работ Энди Уорхола (Andy Warhol) - легендарного американского художника, крестного отца поп-арта. Культовый символ XX века (духи Chanel №5) как один из ярких символов рекламного PR последнего столетия, стали одним из творческих образов, получив запечатление в шести шелковых трафаретах духов в 1959 году. Оригинальные шелкографии художника и переработанные компанией Depthography Inc. в серию анимированных компьютерных баннеров были представлены на торжественных мероприятиях, посвященных знаменательной дате шедеврального аромата. Шанель №5 своим феноменальным успехом, закрепленным годами, во многом обязан беспрерывной рекламной компании аромата, успешно начатой инновационными маркетинговыми решениями Коко Шанель. Лицами «Шанель №5» становились знаменитые кинозвезды мирового уровня - Мерлин Монро, Катрин Денев, Ванесса Паради, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман и Одри Тоту. В 1954 году миллионы женщин получили лучший завуалированный рекламный «намек» от культового символа сексуальной чувственности - Мерлин Монро. Масштабные съемки рекламного видеороликапарфюма Шанель №5 проходили в течение трех недель во Франции и Турции. Как когда-то сказала Коко: «Мода меняется, стиль остается!» Emporio Armani Когда прилетаешь в миланский аэропорт Мальпенса, первое, что ты видишь, - это огромный рекламный щит с надписью: Emporio Armani. Сейчас, когда мода развивается так стремительно и хаотично, каждый день порождая новых дизайнеров, удержаться на вершине удается немногим маркам, но империя Джорджо Армани как раз из таких. В Париже, Дубаи, Москве, Хошимине, Лондоне и даже в Екатеринбурге открыты Emporio Armani Caffe. 1.1 История Развития домов моды Столицей моды может стать город, в котором успешно развиваются Дома моды. Англичане - создатели парижской моды Чарльз Фредерик Ворт родился в Англии 13 октября 1825 года. Клиенты делали свой выбор, а дальше уже с ними работали портные из ателье Ворта, копируя на фигуру заказчика понравившуюся модель. Тем трагичнее стало известие о безвременной смерти Командора ордена Британской империи, который четырежды признавался лучшим британским модельером года. Он заворачивал манекенщиц в целлофан, украшал их жакеты следами от автомобильных шин и выпускал чернокожих моделей на подиум в наручниках. Есть еще одна