Понятие и сущность рекламного агентства, его достоинства, основные функции и ассортимент. История возникновения и развития первых рекламных агентств за рубежом. Характеристика "Центральной конторы объявлений" как первого рекламного агентства в России.
Рекламное агентство представляет собой независимую организацию творческих и деловых людей, которые специализируются на разработке рекламных программ, способствующих продвижению товара на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле-и радиопередачах. Поскольку это существует, то основную роль в рекламе играют кадры, характеризующиеся творчеством, интеллектом, вдохновением, интуицией, воображением - но все это результат постоянной черновой работы. В книге «Рекламный менеджмент» (Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А.) отмечается шесть наиболее важных атрибутов рекламных агентств: творчество; финансовая исполнительность; используемые СМИ; лучший менеджмент; маркетинг; исследования. Воспользуемся следующими определениями рекламного агентства: Независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.Долгое время вся реклама осуществлялась только в устной форме. Люди сообщали друг другу последние новости, рассказывали о новых продуктах и изобретениях и тем самым рекламировали тот или иной товар или услугу. Изменения последовали только лишь после создания СМИ (средств массовой информации). Агенты покупали рекламу у бизнеса, а затем продавали ее газетам, которые тогда имели большие проблемы, связанные с получением рекламных объявлений из других городов или сельской местности. Торговые агенты получали комиссионные от газет за то количество площади, которое продавали рекламодателям, и нередко действовали как медиаброкеры., покупая рекламное пространство оптом и затем продавая его в розницу более мелкими долями.Вначале, он был клерком в этом агентстве, но затем стал искать для агентства заказы. Когда ему было двадцать лет он выкупил контрольный пакет акций агентства. Лейскер умел получать рекордно большие гонорары и считается, что он сделал денег на рекламе больше всех других. В агентстве Альберта Ласкера Lord & Thomans работал самый известный в те годы составитель рекламных текстов Клод Хопкинс. 45 лет спустя это агентство стало одним из самых больших в мире и стало приносить 500000000 долларов дохода.Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама». После отмены крепостного права в России начал развиваться рекламный бизнес: если раньше объявления рекламного характера публиковались только в казенных газетах, то с этого момента появилась возможность издавать газеты на деньги рекламодателей. Частные издания стали открываться одно за другим, и уже в 1878 г в Санкт-Петербурге было основано первое рекламное агентство, называвшееся «Центральная контора объявлений». К началу XX века предприятие Метцля практически монополизировало российский рынок печатной рекламы и уже вышло на международный уровень:отделения агентства существовали в Варшаве, Берлине, Париже, Нью-Йорке и т. д.К этому времени торговый дом был переделан в «Российское акционерное общество объявлений» - эта фирма просуществовала вплоть до октября 1917 г.И все же, хотя этот период стал «мертвым сезоном» для советской рекламы, в стране работали три рекламные организации: Союзторгреклама, Коопторгреклама и Внешторгреклама («Соверо»). Две первые занимались рекламой внутри страны, а Внешторгреклама «Соверо» была единственной ориентированной на работу с иностранными клиентами в СССР и внешнеторговыми организациями за рубежом, имевшей постоянные связи с мировым рекламным рынком и работавшей по его законам. Именно «Соверо» по заказам внешнеторговых организаций проводило рекламные акции за рубежом, используя весь арсенал рекламы: телевидение, прессу, наружную рекламу и т.д. Благодаря этой работе были достигнуты успехи, о которых в СССР знали немногие: завоеван Золотой лев на Каннском фестивале рекламных фильмов в 1982 г., получен первый приз на Вашингтонском фестивале рекламных фильмов в 1991 г. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале «2 х 2» стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много радиорекламы.Профессиональное рекламное агентство обязательно должно: разбираться в бизнесе рекламодателя, знать его товар; ориентироваться на местном рынке, знать законодательство (рекламное законодательство, торговое законодательство, законодательство о защите прав потребителей и т.п.); иметь опыт работы с похожими по объему и уровню сложности проектами; иметь на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков. Агентство, которое не имеет своего «козыря», не имеет своего лица и не имеет больших шансов выжить в конкуренции.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Возникновение и развитие рекламных агентств за рубежом
1.1 Первые рекламные агентства
1.2 Развитие рекламных агентств за рубежом в ХХ веке
ГЛАВА II. Возникновение и развитие рекламных агентств в России
2.1 «Центральная контора объявлений» - первое рекламное агентство в России
2.2 Развитие рекламных агентств в России в ХХ веке
Заключение
Список использованной литературы
Вывод
Настоящее время - расцвет рекламы. Рекламные агентства активно возникают и развиваются.
Профессиональное рекламное агентство обязательно должно: разбираться в бизнесе рекламодателя, знать его товар;
ориентироваться на местном рынке, знать законодательство (рекламное законодательство, торговое законодательство, законодательство о защите прав потребителей и т.п.);
изучить конкурентов;
изучить потребителей;
иметь опыт работы с похожими по объему и уровню сложности проектами;
не работать с прямыми конкурентами клиента;
иметь минимальную текучесть кадров;
иметь на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков.
Перечень услуг агентства может включать десятки пунктов, но только часть их производится самостоятельно. И только малая часть услуг может иметь качество выше среднего уровня на рынке. Очень важно, чтобы для клиента именно эта услуга агентства была важна. Нет компаний, которые делают все лучше всех. Агентство, которое не имеет своего «козыря», не имеет своего лица и не имеет больших шансов выжить в конкуренции.
Современное РА должно стремиться к такой модели менеджмента, которая основана на переработке информации и обеспечивает взаимодействие специалистов различного профиля. Сама природа рекламного бизнеса подсказывает, что менеджмент в РА должен ориентироваться отнюдь не на жестко централизованную вертикальную структуру со строгими разграничениями между подразделениями и функциями и с множеством иерархических уровней. Менеджмент в РА должен предусматривать определенную свободу принятия решений, возможность менеджера брать на себя дополнительную ответственность.
В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее.
Список литературы
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. - М.; СПБ.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: Гранд, 2001.
3. Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А.. Сфера услуг в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг: Курс лекций. - М., 2004.
4. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
