Процесс социального восприятия и субъектного осознания внешнего образа. Научно-прикладное обоснование практической ценности феномена имиджа в политологии и психологии. Функции персонального имиджа на примере имиджа специалиста по связи с общественностью.
Сегодня мы очень часто сталкиваемся с таким понятием, как "имидж". Известен такой факт американский экономист Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой оборот понятие "имидж" и обосновал его полезность для делового преуспевания. Затем "имидж", как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей "личиной" (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту "личного обаяния". В 70-х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в газетных публикациях, как категория отрицательная.. Конкретный текст о собственной незаурядности в виде "Позитивных утверждений своего имиджа и его духовного, этического и эстетического содержания".Целесообразно разделять имидж на корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т.д.) и индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они связаны. Джевкинз, сторонник функционального подхода, предлагает следующие типы имиджа: Зеркальный - имидж, свойственный нашему представлению о себе. Контекстный подход к имиджу означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты - не противоречить друг другу. Сэмпсон, говоря о личностном имидже, выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов три вида имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.Прежде чем приступить к разработке модели персонального имиджа PR-специалиста следует разобраться в том, что же такое имидж, каким образом он формируется и с чего следует начать это формирование: с профессионального или личного аспекта. Когда мы произносим слово "имидж", то говорим об образе (представлении о человеке), который возник в сознании других людей. Человек никогда не будет создавать имидж для себя, он всегда создает его для кого-то. В свою очередь на созданный нами имидж должна возникнуть определенная реакция аудитории - готовность действовать в отношение нашего объекта определенным образом (в зависимости от того, с каким знаком был воспринят имидж: с " " или "-"). Таким образом, когда мы говорим об имидже, то обязательно учитываем следующие моменты: 1) Важно принимать участие в формировании мнения о собственной персоне.
План
Содержание
Введение
1. Типология имиджей
2. Функции персонального имиджа на примере имиджа специалиста по связи с общественностью
3. Конкретный текст о собственной незаурядности в виде "Позитивных утверждений своего имиджа и его духовного, этического и эстетического содержания"
Введение
Сегодня мы очень часто сталкиваемся с таким понятием, как "имидж". Как это ни покажется неожиданным, но первыми активно начали работать с ним экономисты, занимающиеся предпринимательством. Известен такой факт американский экономист Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой оборот понятие "имидж" и обосновал его полезность для делового преуспевания.
Затем "имидж", как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы. Политологам известны работы Никколо Макиавелли "Государь" и Г. Лебона "Психология социализма", в которых дано научно-прикладное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей "личиной" (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту "личного обаяния".
Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социальною восприятия и субъектного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.
В 70-х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в газетных публикациях, как категория отрицательная. Его рассматривали в основном как манипулятивный прием буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских ученых. Одной из попыток преодолеть подобное отношение к имиджу были в те годы статьи в журнале "Вопросы философии" талантливого ученого профессора О. Феофанова.
В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама. Возрастающий спрос на имидж породил новую профессию - имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур (например, политической партии или общественной организации).
В своей контрольной работе, опираясь на нужную учебную литературу я рассмотрю следующие вопросы:
Список литературы
1. Шаляпин Ф.И. Маска и душа М., 1997
2. Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей. М., 1995.
3. Плисецкая О. Лицо компании. Профессиональный имидж PR - специалиста. http://www.tatmedia.ru/obzor_press/lico_kompa/ (дата посещения 22.11.09).
4. Личный имидж, как набор внешних и внутренних факторов. http://www.labex.ru/page/ocformimpp_9.html (дата посещения 22.11.09).
5. Шепель В.М. Имиджелогия. секреты личного обаяния. М., 1994.
6. Шепель В.М. Управленческая антропология: человековедческая компетентность менеджера. М, 2000.
7. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Киев, 2000. Литература
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
