Актуализация фактогенной и стратегической перформативности в рекламном дискурсе. Превращение явления действительности в факт языкового сознания и культуры. Рекламные объявления, соответствующие информационным сообщениям. Манипулятивный характер рекламы.
Рекламный дискурс - это институциональный тип дискурса, сложный социокультурный феномен, охватывающий многие сферы социальной жизни и ориентированный на продвижение товаров и услуг на рынке. Рекламный дискурс создается с конкретной прагматической целью - побудить адресата приобрести товар или воспользоваться услугой [4, с. Теркулова: манипулятивный текст создает лингвальную реальность, направленную на формирование нового лингвального сознания у адресата, причем созданная адресантом лингвальная реальность выгодна ему самому [8, с. Рекламные слоганы, продвигающие какую-либо продукцию или услуги, актуализируют фактуально-событийную перформативность, поскольку в них происходит апелляция к определенным ценностям, как правило, социальным: забота о человеке, удовлетворение жизненных потребностей, повышение социального статуса и уровня жизни, улучшение ее качества, стремление доставить удовольствие от пользования рекламируемыми товарами и услугами [6, с. «В гололед зимой и в стужу Всем диван хороший нужен, В сети КАЛИНКА просто рай - Со скидкой мебель выбирай!» (реклама мебельного магазина); «A Mars a day helps you work, rest and play»/ «Один батончик “Марс” в день помогает в работе, отдыхе и игре» (шоколад «Mars», 1965 г.); “Nothing runs like a Deere” / Никто не бегает так быстро, как «Дир» (игра слов: «a Deere» / «a deer» - «олень»; реклама производителя сельхозтехники «John Deere», 1972 г.
Список литературы
перформативность реклама информационный сообщение
1. Арутюнова Н.Д. Типы языковых значений. Оценка, событие, факт. М. 1988. 341 с.
2. Жирков А.В. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М. ФЛИНТА. Наука, 2011. С. 172-191.
3. Ильинова Е.Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М. ФЛИНТА. Наука, 2011. С. 38-56.
4. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса: монография. М. Гнозис, 2007. 407 с.
5. Олянич А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М. ФЛИНТА. Наука, 2011. С. 10-37.
6. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М. ФЛИНТА. Наука, 2011. 296 с.
7. Степанова Е.В. Реализация лингвопрагматического потенциала фактора адресата в рекламном дискурсе (на материале английского языка): дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2010. 219 с.
8. Теркулов В.И. Номинатема: опыт определения и описания. Горловка.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
