Печатная рекламная продукция - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 54
Теоретическое обоснование печатной рекламной продукции. Требования к разработке печатной рекламной продукции. Основы композиционного построения в печатной рекламной продукции. Оборудование, применяемое при создании рекламной печатной продукции.


Аннотация к работе
Большую популярность набирает печатная рекламная продукция, является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания рекламной печатной продукции с подробным анализом. В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Тема курсовой работы «Печатная рекламная продукция» значима и актуальна. В работе использовались общенаучные и частные методы исследования: - метод анализа использовался при обработке теоретического материала, при проведение аналогового исследования рекламных листовок и буклетов;На протяжении культурного развития, можно проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения той или иной аудитории, за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Жизнь общества "замешана" на рекламе. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запечатлены и переданы новым поколениям на любом доступном материале, будь то камень, кожа животного или бумага. К печатной продукции относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, плакат, календари, фирменные блокноты, папки и т.п. К достоинствам печатной рекламной продукции относят: - информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения;Буклет - это рекламное информационное издание, отпечатанное на одном листе, сложенное любым способом в один или несколько раз. Можно изготовить буклеты с вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком. Все определяется размером рекламного бюджета проекта, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. Рекламный буклет обычно выпускается как рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты, схемы городов для туристов. В рекламном буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях.Листовка - лист бумаги, как правило формата А4 (или А5), запечатанный с одной или с обеих сторон, в одну либо несколько красок, рекламного или информационного содержания. Как правило, дешевле, чем буклеты, раздаются в массовом количестве. Рекламные листовки печатаются разными способами: - цифровым (при небольших тиражах); Листовки могут печататься как на офсетных, так и на мелованных бумагах различной плотности.Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент: Читаемость: На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами; Уместность: Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Гармоничность: Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными; Акцент: может быть достигнут за счет контраста несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д. а) Удобочитаемость шрифта.Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет - это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте. В "фирменном стиле" цвет играет существенную роль. Фиолетовые оттенки - поэты и художники, поскольку этот цвет - комплексный, состоящий из красного и синего. При выборе цветового решения в рекламе нельзя забывать о соответствии цвета объекту рекламы.Композиция в дизайне определяется содержанием, характером, назначением художественного изображения или объекта. Художественный образ, непременно должен сочетать: Композиция - наиболее яркий показатель художественного воображения.В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатной формы - печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и - отпечаток готов. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска из углублений переходит на нее. Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы, а краска ляжет на печатающие элементы.Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Встречаются листовки и меньшего формата. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Листовка

План
Оглавление рекламный печатный продукция композиционный

Введение

1. Теоретическое обоснование печатной рекламной продукции

1.1 Печатная рекламная продукция. История развития печатной продукции

1.2 Вилы печатной рекламной продукции

1.3 Рекламный буклет

1.4 Рекламная листовка

2. Требования к разработке печатной рекламной продукции

2.1 Шрифт в печатной рекламной продукции

2.2 Цвет в печатной рекламной продукции

2.3 Основы композиционного построения в печатной рекламной продукции

2.4 Оборудование, применяемое при создании рекламной печатной продукции

3. Этапы разработки буклета и листовки

3.1 Определение концепции

3.2 Разработка рекламной листовки

3.3 Разработка рекламного буклета

Заключение

Список литературы

Введение
Большую популярность набирает печатная рекламная продукция, является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. В печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория. Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания рекламной печатной продукции с подробным анализом.

Рекламное изображение должно создавать или вызывать определенный образ. В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Этот набор в некотором роде представляет и набор слов, общий язык, на котором автор рекламы говорит со зрителями. Именно по этой причине язык должен быть прост и понятен большинству. Тема курсовой работы «Печатная рекламная продукция» значима и актуальна.

Цель курсовой работы - создание рекламного буклета и листовки.

Задачи: - изучить теоретический материал по теме проекта;

- выявить графические особенности печатной рекламы;

- использовать особенности печатной рекламы при создании рекламной листовки и буклета.

Более подробно раскрывается вопрос о печатной продукции. В книгах В.Б Устин «Изобразительные средства в рекламе», «Композиция в дизайне», Миронова Е.Е.

В работе использовались общенаучные и частные методы исследования: - метод анализа использовался при обработке теоретического материала, при проведение аналогового исследования рекламных листовок и буклетов;

- мозговой штурм помог в выработке первоначальных идей;

- эксперимент способствовал вариативности формы, стиля, цвета и шрифта рекламных материалов.

В первой главе раскрываются вопросы истории развития рекламной печатной продукции, описываются виды печатной продукции, их достоинства и недостатки.

Вторая глава описывает особенности и возможности печатной рекламной продукции, рассматриваются изобразительные средства рекламы, специфика композиции, графические приемы привлечения внимания к рекламе.

В третьей главе описывается создание рекламного буклета и листовки.

Приложение иллюстрирует теоретический материал и последовательность создания рекламного буклета и листовки.
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?