Теоретическое обоснование печатной рекламной продукции. Требования к разработке печатной рекламной продукции. Основы композиционного построения в печатной рекламной продукции. Оборудование, применяемое при создании рекламной печатной продукции.
Большую популярность набирает печатная рекламная продукция, является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания рекламной печатной продукции с подробным анализом. В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Тема курсовой работы «Печатная рекламная продукция» значима и актуальна. В работе использовались общенаучные и частные методы исследования: - метод анализа использовался при обработке теоретического материала, при проведение аналогового исследования рекламных листовок и буклетов;На протяжении культурного развития, можно проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения той или иной аудитории, за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Жизнь общества "замешана" на рекламе. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запечатлены и переданы новым поколениям на любом доступном материале, будь то камень, кожа животного или бумага. К печатной продукции относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, плакат, календари, фирменные блокноты, папки и т.п. К достоинствам печатной рекламной продукции относят: - информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения;Буклет - это рекламное информационное издание, отпечатанное на одном листе, сложенное любым способом в один или несколько раз. Можно изготовить буклеты с вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком. Все определяется размером рекламного бюджета проекта, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. Рекламный буклет обычно выпускается как рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты, схемы городов для туристов. В рекламном буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях.Листовка - лист бумаги, как правило формата А4 (или А5), запечатанный с одной или с обеих сторон, в одну либо несколько красок, рекламного или информационного содержания. Как правило, дешевле, чем буклеты, раздаются в массовом количестве. Рекламные листовки печатаются разными способами: - цифровым (при небольших тиражах); Листовки могут печататься как на офсетных, так и на мелованных бумагах различной плотности.Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент: Читаемость: На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами; Уместность: Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Гармоничность: Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными; Акцент: может быть достигнут за счет контраста несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д. а) Удобочитаемость шрифта.Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет - это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте. В "фирменном стиле" цвет играет существенную роль. Фиолетовые оттенки - поэты и художники, поскольку этот цвет - комплексный, состоящий из красного и синего. При выборе цветового решения в рекламе нельзя забывать о соответствии цвета объекту рекламы.Композиция в дизайне определяется содержанием, характером, назначением художественного изображения или объекта. Художественный образ, непременно должен сочетать: Композиция - наиболее яркий показатель художественного воображения.В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатной формы - печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и - отпечаток готов. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска из углублений переходит на нее. Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы, а краска ляжет на печатающие элементы.Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Встречаются листовки и меньшего формата. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Листовка
1. Теоретическое обоснование печатной рекламной продукции
1.1 Печатная рекламная продукция. История развития печатной продукции
1.2 Вилы печатной рекламной продукции
1.3 Рекламный буклет
1.4 Рекламная листовка
2. Требования к разработке печатной рекламной продукции
2.1 Шрифт в печатной рекламной продукции
2.2 Цвет в печатной рекламной продукции
2.3 Основы композиционного построения в печатной рекламной продукции
2.4 Оборудование, применяемое при создании рекламной печатной продукции
3. Этапы разработки буклета и листовки
3.1 Определение концепции
3.2 Разработка рекламной листовки
3.3 Разработка рекламного буклета
Заключение
Список литературы
Введение
Большую популярность набирает печатная рекламная продукция, является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. В печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория. Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания рекламной печатной продукции с подробным анализом.
Рекламное изображение должно создавать или вызывать определенный образ. В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Этот набор в некотором роде представляет и набор слов, общий язык, на котором автор рекламы говорит со зрителями. Именно по этой причине язык должен быть прост и понятен большинству. Тема курсовой работы «Печатная рекламная продукция» значима и актуальна.
Цель курсовой работы - создание рекламного буклета и листовки.
Задачи: - изучить теоретический материал по теме проекта;
- выявить графические особенности печатной рекламы;
- использовать особенности печатной рекламы при создании рекламной листовки и буклета.
Более подробно раскрывается вопрос о печатной продукции. В книгах В.Б Устин «Изобразительные средства в рекламе», «Композиция в дизайне», Миронова Е.Е.
В работе использовались общенаучные и частные методы исследования: - метод анализа использовался при обработке теоретического материала, при проведение аналогового исследования рекламных листовок и буклетов;
- мозговой штурм помог в выработке первоначальных идей;
- эксперимент способствовал вариативности формы, стиля, цвета и шрифта рекламных материалов.
В первой главе раскрываются вопросы истории развития рекламной печатной продукции, описываются виды печатной продукции, их достоинства и недостатки.
Вторая глава описывает особенности и возможности печатной рекламной продукции, рассматриваются изобразительные средства рекламы, специфика композиции, графические приемы привлечения внимания к рекламе.
В третьей главе описывается создание рекламного буклета и листовки.
Приложение иллюстрирует теоретический материал и последовательность создания рекламного буклета и листовки.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
