Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ - Курсовая работа

Ведь не зря сказано что реклама - это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама, которая применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, и на примере рекламной кампании фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.Для того чтобы определиться с понятием, обратимся к свободному словарю - Википедия: «Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих». Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама). Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы. Наиболее распространенные типы рекламоносителей: крышная установка биллборд (рекламный щит) суперсайт, суперборд видеоэкран призматрон стела панель-кронштейн роллерный дисплей перетяжка флаговая композиция брэндмауэр электронное табло (бегущая строка) маркиза (рекламный или декоративный козырек) вывеска (световой короб) рекламные пневмофигуры, мультисферы дорожный указатель сити-формат - пилоны, остановочные павильоны, HORECA пиллар объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов) реклама в лифтах штендер реклама на заборах и т. д. Наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.В терминологии стандарта TV ARMS v.1.0 показатель CPT переводится на русский как затраты на тысячу зрителей (далее - показатель 1.) и определен как отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек. Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. На четвертом этапе разработки медиаплана определяется количество средств массовой информации, вовлеченных в продвижение товара на рынке, сопоставляются обозначенные цели и те СМИ, которые будут использоваться в первую очередь для их реализации, готовится список лиц, которые могут содействовать или противодействовать ходу рекламной акции. Например, во время кампании реклама размещалась 4 раза в передачах, имеющих рейтинг 15%, 3 раза в передачах с рейтингом 20% и 5 раз в передачах с рейтингом 25%. Если 1% населения увидел рекламу сто раз, то GRP также составит 100 пунктов, но 99% населения в данном случае эту рекламу не увидят.Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ. Цель исследования: Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-УдэПри проведении опроса у людей на улице, обращают ли они внимание на наружную рекламу, большая часть склонилась к ответу, что обращают, но крайне редко (57,1%). 35,7% респондентов ответили, что обращают внимание часто на рекламные конструкции с рекламным сообщением. Хотелось бы отметить, что большинство тех, которые не обращают внимание на рекламу, считают ее эффективной. Чтобы проанализировать три разных рекламных конструкций (щиты Смита, Эльдорадо, Славия-Тех смотрите в приложении), выбраны следующие параметры для экспертизы рекламного щита: Возможность прочтения, восприятия рекламного сообщения на баннере, то есть как происходит процесс приема и переработки информации объекта в целом, отдельные его свойства, признаки, и как формирует чувственный образ. На автомобильных дорогах нижний край рек

Введение

Раздел 1. Понятие, виды, функции наружной рекламы

Раздел 2. Характеристика и параметры медиапланирования наружной рекламы

Раздел 3. Медиапланирование наружной рекламы города Улан-Удэ

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Актуальность. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Это самый действенный способ рассказать и, при желании, показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама - это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Ее эффективность выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой, остроумной, понятной потребителю. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному.

Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама, которая применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей.

Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом этого исследования является наружная реклама. Реклама, а в частности Наружная, стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, и на примере рекламной кампании фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.

Степень разработанности. Наружную рекламу как вид рекламной деятельности характеризуют следующие авторы: Е. Абудеева, А. Балабанов, Л. Адаева, Н. Шепетков и т. д.

Специальная литература по наружной рекламе многообразна. В книгах перечисленных выше наблюдается хорошее изложение темы данной курсовой работы, достаточно полная информация.

Объектом работы являются средства наружной рекламы.

Предмет: параметры медиапланирования наружной рекламы города Улан-Удэ

Цель: Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ.

Чтобы достичь этой цели, нужно решить следующие задачи: Охарактеризовать понятие наружной рекламы

Описать преимущества и недостатки наружной рекламы

Определить параметры медиапланирования города Улан-Удэ

Структура и содержание работы определены составом поставленной цели и решаемых задач. Данная курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.