Основные подходы к определению паблик рилейшнз и их характеристика. Коммуникативная организация в обществе, налаживание позитивных отношений между организацией и ее общественностью как главная задача и цель работы службы по связям с общественностью.
Паблик рилейшнз (связи с общественностью) как социальный феномен решает задачи коммуникативной организации в обществе. Целью работы связей с общественностью становится налаживание позитивных отношений между организацией и ее общественностью. Например, Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в 1948 году, принял следующую трактовку: "Паблик рилейшнз" - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Такое понимание PR еще в первые десятилетия XX века предлагал один из "отцов" "связей с общественностью" - Эдвард Бернэйз, который писал: "Паблик рилейшнз" - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также усилия, направленные на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности, и наоборот. Мехико - Первая всемирная ассамблея ассоциаций PR: "Практика "паблик рилейшнз" - это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности".
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
