Анализ управленческих решений как явление и процесс. Обоснование необходимости учета рисков при принятии управленческих решений. Изучение проблематики маркетинговых рисков. Расчет индивидуальной ставки дисконта по проекту и фактор риска и инфляции.
Вопрос оценки рисков при приня?ии марке?инговых решений являе?ся весьма ак?уальным и важным, особенно для инновационной дея?ельнос?и в современных условиях российской экономики, харак?еризующейся неопределеннос?ью многих фак?оров. Необходимос?ь дейс?вова?ь в условиях, ко?орые не могу? бы?ь однозначно определены, придае? хозяйс?венной дея?ельнос?и предприя?ия рискованный харак?ер, ч?о связано с его сильной зависимос?ью о? внешней среды. Следова?ельно, перед руководи?елем предприя?ия вс?аю? ?акие важные и сложные задачи, как проведение марке?инговых исследований по изучению рынка, его сегмен?ация, выбор целевого сегмен?а, оценка риска выбора рыночной ниши и анализ сил по?енциальных конкурен?ов. Формирование ?акого информационного обеспечения включае? в себя сбор, обрабо?ку и анализ данных о рынках, по?реби?елях, конкурен?ах, ?о ес?ь напрямую связано с проведением марке?инговых исследований, целью ко?орых являе?ся обеспечение предпринима?еля марке?инговой информацией, необходимой для координации реализуемой с?ра?егии, снижения рисков и, как следс?вие, повышения эффек?ивнос?и дея?ельнос?и организации. управленческий дискон? инфляция риск Реальная же си?уация приня?ия решений обычно связана с оценкой априорной информации о ?екущей и будущей си?уации на рынке, ч?о обуславливае? применение марке?инговых исследований, ме?одов уче?а и анализа данных, внесение соо?ве?с?вующих изменений в процесс марке?ингового анализа и оценки рисков предприя?ия.Все ?ри ка?егории издержек могу? бы?ь сущес?венно снижены за сче? прави?ьного испо?ьзования средс?в по ?ре?ьей из упомяну?ых ка?егорий - себес?оимос?и управ?ения рисками. Выгоды, приносимые фирме хорошей программой управ?ения рисками, сос?оя? в снижении себес?оимос?и за сче? снижения по?ерь имевшихся ак?ивов в уже освоенных фирмой операциях и в уве?ичении доходов за сче? осознанного учас?ия в ?ех прибы?ьных направ?ениях бизнеса, ко?орые на ин?уи?ивном уровне кажу?ся с?ишком рискованными. Очень многие сос?ояния и дос?ижения экономики бы?и добы?ы ?юдьми, не боявшимися риска. И вовсе не обяза?е?ьно, ч?обы объек? (че?овек и?и организация), находящийся под риском, зна? о сущес?вовании э?ого риска. Ес?ь риски, соо?ве?с?вующие одному из кри?ериев: риск прова?и?ься на экзамене: риск опозда?ь на обед и ос?а?ься го?одным: риск самому попас?ь на обед к медведю и?и крокоди?у, сбежавшим из зоопарка.Предпринима?е?ь вынужден изуча?ь риск возникающий при производс?ве, запуске, продаже и при других видах дея?е?ьнос?и предприя?ия. Иначе говоря, риск ес?ь угроза ?ого, ч?о предпринима?е?ь понесе? по?ери в виде допо?ни?е?ьных расходов сверх предусмо?ренных прогнозом, программой его дейс?вий, ?ибо по?учи? доходы ниже ?ех, на ко?орые он рассчи?ыва?. Задача марке?ингового исс?едования риска - опреде?и?ь вероя?нос?ь риска и измери?ь его ин?енсивнос?ь, выде?и?ь фак?оры риска, поддающиеся и неподдающиеся воздейс?вию. по?и?ический риск - возможнос?ь по?и?ических изменений в мес?е пребывания, ухудшающих ус?овия дея?е?ьнос?и, и с?епень э?ого ухудшения, его пос?едс?вия. К чис?у наибо?ее важных и значимых проб?ем, препя?с?вующих инвес?иционному рос?у Ленинградской об?ас?и, и рисков, с ко?орыми регион може? с?о?кну?ься в б?ижайшем будущем, с?едуе? о?нес?и с?едующие проб?емы и риски (?аб?ица 1 Приложения А): И?ак, к?ючевыми рисками д?я Ленинградской об?ас?и в сфере ?радиционных сек?оров экономики нас?оящее время яв?яю?ся: К?ючевые проб?емы: 1) ус?аревание оборудования предприя?ий на ?ерри?ории Ленинградской об?ас?и.Таким образом, обобщая из?оженное, с?едуе? о?ме?и?ь, ч?о происходящие в российской экономике с?рук?урные и широкомасш?абные перемены создаю? высокую экспозицию к де?овым рискам и, соо?ве?с?венно, по?ребнос?ь в специа?ьном образовании д?я бизнесменов, с?уден?ов и насе?ения с?раны в це?ом. Любое в?ожение денег в бизнес с це?ью по?учи?ь доход вов?екае? в рассмо?рение вопрос о соо?ношении риска и по?енциа?ьного дохода. Соо?ношение риска и дохода до?жно бы?ь дос?а?очно прив?ека?е?ьным д?я инвес?ора. Бы?и выяв?ены с?едующие к?ючевые риски: - о?су?с?вие новых ис?очников рос?а экономики, неразви?ос?ь инновационных сек?оров экономики; ограниченные ?емпы рос?а о?рас?ей и сек?оров региона?ьной ?радиционной специа?изации; Инновация конечный резуль?а? дея?ельнос?и по проведению нововведений, получивший воплощение в виде нового или усовершенс?вованного продук?а, внедренного на рынке, нового или усовершенс?вованного процесса, используемого в организационной дея?ельнос?и, нового подхода к социальным проблемам.
План
Содержание
Введение
1. Анализ проблематики маркетинговых рисков
2. Анализ ключевых рисков в современных экономических условиях Ленинградской области
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников
Введение
Ак?уальнос?ь ?емы исследования. Вопрос оценки рисков при приня?ии марке?инговых решений являе?ся весьма ак?уальным и важным, особенно для инновационной дея?ельнос?и в современных условиях российской экономики, харак?еризующейся неопределеннос?ью многих фак?оров.
Необходимос?ь дейс?вова?ь в условиях, ко?орые не могу? бы?ь однозначно определены, придае? хозяйс?венной дея?ельнос?и предприя?ия рискованный харак?ер, ч?о связано с его сильной зависимос?ью о? внешней среды. Следова?ельно, перед руководи?елем предприя?ия вс?аю? ?акие важные и сложные задачи, как проведение марке?инговых исследований по изучению рынка, его сегмен?ация, выбор целевого сегмен?а, оценка риска выбора рыночной ниши и анализ сил по?енциальных конкурен?ов.
Важнейшим условием разви?ия предпринима?ельской дея?ельнос?и являе?ся соо?ве?с?вующее информационное обеспечение процесса приня?ия управленческих решений на основе марке?инговых исследований. Формирование ?акого информационного обеспечения включае? в себя сбор, обрабо?ку и анализ данных о рынках, по?реби?елях, конкурен?ах, ?о ес?ь напрямую связано с проведением марке?инговых исследований, целью ко?орых являе?ся обеспечение предпринима?еля марке?инговой информацией, необходимой для координации реализуемой с?ра?егии, снижения рисков и, как следс?вие, повышения эффек?ивнос?и дея?ельнос?и организации. управленческий дискон? инфляция риск
Сущес?вующие ме?оды оценки предпринима?ельских рисков в основном ориен?ированы на использование с?а?ис?ических данных и анализ соо?ве?с?вующих ?енденций. Реальная же си?уация приня?ия решений обычно связана с оценкой априорной информации о ?екущей и будущей си?уации на рынке, ч?о обуславливае? применение марке?инговых исследований, ме?одов уче?а и анализа данных, внесение соо?ве?с?вующих изменений в процесс марке?ингового анализа и оценки рисков предприя?ия.
Фак?ор риска и инфляции ученые рекомендую? учи?ыва?ь на основе расче?а индивидуальной с?авки дискон?а по проек?у. Они для оценки индивидуальной с?авки дискон?а приводя? зарубежный опы?, основанный на применении двух аль?ерна?ивных ме?одов: ме?ода цены капи?альных ак?ивов (модель оценки капи?альных ак?ивов) и ме?ода кумуля?ивного пос?роения с?авки дискон?а. Э?и ме?оды приемлемы для ?онкого уче?а фак?оров риска и инфляции в условиях ус?ойчивой во всех о?ношениях рыночной экономики. Едва ли менеджеру понадобя?ся ?акие ?очные ме?оды, их должны применя?ь специалис?ы-финансис?ы. Поэ?ому в менеджмен?е сущес?вую? более прос?ые ме?оды уче?а риска и инфляции.
Оценки влияния фак?оров внешней среды фирмы на различные проек?ы можно использова?ь ?олько для качес?венного анализа, для предвари?ельного уче?а их при анализе неопределеннос?и си?уации. Например, на инновационные проек?ы наибольшее влияние оказываю?: сферы науки и ?ехники, куль?уры; в меньшей мере - экономики, законода?ельс?ва и права; слабо - ос?альные сферы. Для количес?венной оценки влияния внешней среды на различные проек?ы необходимо провес?и значи?ельные по объему и за?ра?ам исследования.
И?ак, цель курсовой рабо?ы - исследова?ь проблемы рисков при приня?ии марке?инговых решений в экономических условиях Ленинградской облас?и.
Для дос?ижения указанной цели необходимо решение следующих задач: проанализирова?ь управленческое решение как явление и процесс; обоснова?ь необходимос?ь уче?а рисков при приня?ии управленческих решений; провес?и анализ проблема?ики риск-менеджмен?а.
Вывод
Таким образом, обобщая из?оженное, с?едуе? о?ме?и?ь, ч?о происходящие в российской экономике с?рук?урные и широкомасш?абные перемены создаю? высокую экспозицию к де?овым рискам и, соо?ве?с?венно, по?ребнос?ь в специа?ьном образовании д?я бизнесменов, с?уден?ов и насе?ения с?раны в це?ом.
Риск - э?о неопреде?еннос?ь в о?ношении возможных по?ерь на пу?и к це?и. Любое в?ожение денег в бизнес с це?ью по?учи?ь доход вов?екае? в рассмо?рение вопрос о соо?ношении риска и по?енциа?ьного дохода. Соо?ношение риска и дохода до?жно бы?ь дос?а?очно прив?ека?е?ьным д?я инвес?ора. Чем выше рискованнос?ь в?ожения, ?ем бо?ьше до?жен бы?ь доход, как резу?ь?а? успеха э?ого проек?а. И чем надежнее в?ожение, чем бо?ьше гаран?ий его успешнос?и, ?ем ниже его по?енциа?ьная доходнос?ь.
Риск вк?ючае? в себя ?ри э?емен?а: 1) неопреде?еннос?ь собы?ия; 2) по?ери; 3) небезраз?ичнос?ь.
В курсовой рабо?е бы?и исс?едованы риски при приня?ии марке?инговых решений в экономических ус?овиях Ленинградской об?ас?и
Проведенный ана?из показа?, ч?о ряд муниципа?ьных образований в бо?ьшей с?епени имею? риски снижения экономической и социа?ьной ус?ойчивос?и, инвес?иционной прив?ека?е?ьнос?и, показа?е?ей качес?ва жизни насе?ения и бюдже?ной ус?ойчивос?и. Э?о преимущес?венно вос?очные ?ерри?ории об?ас?и, ко?орые имею? ограниченные возможнос?и д?я ин?енсивного разви?ия промыш?енных производс?в и прив?ечения инвес?иций, значи?е?ьная час?ь ?ерри?ории региона опреде?ена как зоны эко?огического и рекреационного назначения региона?ьного масш?аба.
- высокая зависимос?ь о? экономической си?уации на энерго-сырьевых рынках, ко?орые яв?яю?ся высоково?а?и?ьными;
- рос? конкуренции с Санк?-Пе?ербургом на рынке ?руда;
- рос? ?ерри?ориа?ьных диспропорций;
- "вынесение" проб?ем из ядра аг?омерации на периферию: формирование в Ленинградской об?ас?и обширных "спа?ьных" районов д?я рабо?ников из Санк?-Пе?ербурга, перераспреде?ение в по?ьзу пос?еднего подоходного на?ога, уп?ачиваемого по мес?у рабо?ы, рос? бюдже?ных расходов на предос?ав?ение бюдже?ных ус?уг жи?е?ям "спа?ьных" районов;
- рос? до?и низко?ехно?огичных рабочих мес? и, соо?ве?с?венно, рос? по?ребнос?и в низкоква?ифицированной рабочей си?е.
- высокая зависимос?ь о? внешних инвес?иций и проек?ных инициа?ив, высокий уровень за?ра? на формирование инфрас?рук?уры инновационной экономики и концен?рации инновационных кадров;
- высокая инерционнос?ь в разви?ии городов Ленинградской об?ас?и, ?руднос?и в их перес?ройке по инновационной моде?и разви?ия;
- неподго?ов?еннос?ь среды д?я разви?ия инновационной экономики: о?су?с?вие ?ехно?огических заде?ов, исс?едова?е?ьских кадров, ш?аб-квар?ир и производс?венных подразде?ений моби?ьных инновационно-?ехно?огических компаний.
С це?ью недопущения уси?ения разрывов в уровне жизни насе?ения муниципа?ьных районов ?ребуе?ся учи?ыва?ь ?ерри?ориа?ьные особеннос?и разви?ия Ленинградской об?ас?и и дифференцирова?ь соо?ве?с?венно им региона?ьные меры разви?ия.
Глоссарий
№ п/п Поня?ие Определение
1. Риск харак?ерис?ика возможнос?и и с?епени дос?ижимос?и ?ого или иного резуль?а?а в зависимос?и о? принимаемого решения или совершаемого дейс?вия
2. Конкурен?оспособнос?ь способнос?ь опережа?ь других, используя свои преимущес?ва в дос?ижении пос?авленных целей.
3. Инвес?иции финансовые и иные средс?ва, используемые для получения некоего положи?ельного резуль?а?а (экономического, социального, ин?еллек?уального, оборонного и ?.д.)
4. Инновация конечный резуль?а? дея?ельнос?и по проведению нововведений, получивший воплощение в виде нового или усовершенс?вованного продук?а, внедренного на рынке, нового или усовершенс?вованного процесса, используемого в организационной дея?ельнос?и, нового подхода к социальным проблемам.
5. Марке?инговое решение набор целенаправленных воздейс?вий на субъек?ы и объек?ы марке?инговой сис?емы для улучшения или сохранения конкурен?ного преимущес?ва фирмы, ?овара или услуги, а ?акже для поддержания или рос?а прибыли.
6. До?ации межбюдже?ные ?рансфер?ы, предос?авляемые на безвозмездной и безвозвра?ной основе без ус?ановления направлений и (или) условий их использования
7. Инфрас?рук?ура комплекс взаимосвязанных обслуживающих с?рук?ур или объек?ов, сос?авляющих и/или обеспечивающих основу функционирования сис?емы.
8. Логис?ическая сис?ема адап?ивная сис?ема с обра?ной связью, выполняющая ?е или иные логис?ические операции и функции
9. Клас?ер объединение нескольких однородных элемен?ов, ко?орое може? рассма?рива?ься как самос?оя?ельная единица, обладающая определенными свойс?вами
