Научно-методологическая оценка точек контакта по исследованию и корректировки имиджевой стратегии города. Концептуальные направления разработки рекламно-информационного комплекса, в том числе с учетом кросс-культурных особенностей получателей рекламы.
При низкой оригинальности работы "Оценка точек контакта при исследовании и корректировке имиджевой стратегии города", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
МарченкоВ условиях спада экономики и снижению деловой активности инвесторов, перераспределению инвестиций в страны с более низкими затратами на рабочую силу, возникла актуальная потребность в разработках маркетинговых стратегий для городов и регионов Европы, а также территорий бывшего Советского Союза с целью создания благоприятных условий и создания особых - эксклюзивных предложений привлечению инвесторов и бизнеса. С целью изменения имиджа и пересмотра перспектив направлений развития городов и территорий возникла актуальная необходимость в разработке маркетинга территорий для России, над данной проблемой работают А.П. В связи с перераспределением финансовых потоков на рынки дешевой рабочей силы в страны Тихо-Азиатского региона, разработке и внедрению больших программ в Соединенных Штатах и странах Западной Европы по экологии началось интенсивное закрытие производств, что поставило города и территории перед проблемами занятости населения и недостаточного внутреннего финансирования. Для применения маркетинговых стратегий для территорий и городов необходимо провести адаптацию наработанных маркетинговых теорий и инструментов, а также ввести новые положения, критерии оценки и способы переработки и оценки стратегий, видений, целей и информации.
Список литературы
1. Портер М. Конкуренция: пер. с англ. / М. Портер. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 496 с.
2. Социально ориентированное местное управление: Опыт городов Германии для России. - СПБ.: Наука, 1999. - 388 с.
5. Сазерленд Д. Стратегический менеджмент. Ключевые понятия: пер. с англ., под. ред. Е.Е. Козлова / Д. Сазерленд, Д. Кэнуэлл. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. - 440 с.
И. В. Марченко
6. Девис С. Брэнд-билдинг: пер с англ., под. ред. В. Домнина / С. Девис, М. Данн. - СПБ.: Питер, 2005. - 320 с.
7.Тромпенаарс Ф. Национально-культурные различия в контексте глобального бизнеса: пер с англ. Е.П. Самсонов / Ф. Тромпенаарс, Ч. Хэмпден-Тернер. - Мн.: ООО «Попурри», 2004. - 528 с.
8. Гестеланд Ричард Р. Кросс-культурное по-ведение в бизнесе. Маркетинговые исследования, ведение переговоров, поиски источников поставок и рынков сбыта, менеджмент в различных культурах: пер. с англ. / Гестеланд Ричард Р. - Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. - 288 с.
9. Прингл Х. Энергия торговой марки: пер. с англ. под ред. И.В. Крылова / Х. Прингл, М. Томпсон. - СПБ.: Питер, 2003. - 288 с.
Марченко И. В. Оцінка точок контакту при до-слідженні і коригуванні іміджевої стратегії міста
Розглянуто основні точки контакту із зовнішнім і внутрішнім середовищем при впровадженні іміджевої стратегії міста. Дана науково-методологічна база оцінки точок контакту по дослідженню і коригування іміджевої стратегії міста. Запропоновані концептуальні напрями розробки рекламно-інформаційного комплекса, у тому числі з урахуванням кросс-культурных особливостей одержувачів реклами.
Ключові слова: іміджева стратегія, брендинг, внутрішнє середовище, зовнішнє середовище, точка контакту, канал розподілу, рекламно-інформаційний комплекс, реклама.
Марченко И. В. Оценка точек контакта при исследовании и корректировке имиджевой стратегии города
Рассмотрены основные точки контакта с внешней и внутренней средой при внедрении имиджевой стратегии города. Дана научно-методологическая база оценки точек контакта по исследованию и корректировки имиджевой стратегии города. Предложены концептуальные направления разработки рекламно-информационного комплекса, в том числе с учетом кросс-культурных особенностей получателей рекламы.
Ключевые слова: имиджевая стратегия, брендинг, внутренняя среда, внешняя среда, точка контакта, канал распределения, рекламно-информационный комплекс, реклама.
Marchenko I. V. Estimation of points of contact at research and adjustment of imaginary strategy of city
In the article the basic points of contact are considered with an external and internal environment at introduction of imaginary strategy of city. The scientifically-methodological base of estimation of points of contact on research and adjustment of imaginary strategy of city is Given. Conceptual directions of development of advertaising and informational complexes are offered, including taking into account the cross-cultural features of recipients of advertisement.
Keywords: imaginary strategy, branding, internal environment, environment, point of contact, channel of distribution, complex, advertisement.
Стаття надійшла до редакції 16.07.2014 Прийнято до друку 10.09.2014
111 Економічний вісник Донбасу № 3(37), 2014
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
