Формирование потребительских свойств, конкурентоспособности косметических товаров. Анализ рынка декоративной косметики в РФ, перспективы развития. Потребительские свойства декоративной косметики. Факторы и критерии конкурентоспособности туши для ресниц.
На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции и реклама, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит потребителей в затруднение при выборе того или иного средства. Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств. · дать характеристику потребительским свойствам декоративной косметике;Рынок парфюмерии и косметики имеет тесные связи с миром моды. Во втором полугодии 2015 года отмечается рост продаж, вследствие этого имеет место быть небольшой прирост объема рынка парфюмерии и косметики. К примеру, реализация шампуней и кондиционеров, а также декоративной косметики в 2016 году выросли на 6-7%, а средства по уходу за кожей реализовывались чуть более чем на 2% хуже, чем годом ранее (Рис. Среди декоративной косметики наибольшую долю занимает косметика для глаз (Рис. А среди косметики для глаз наибольшей популярностью у женщин пользуется тушь для ресниц.В качестве объектов исследования были выбраны туши для ресниц отечественных и зарубежных производителей различных торговых марок, реализуемых в городе Саратове (Таблица 1). Наименование Тушь для ресниц DIVAGE Black Code Тушь для ресниц CITY COLOR Classic Mascara Тушь для ресниц Cosmetic Тушь для ресниц GOLDEN ROSE long lash mascara Тушь для ресниц Zig-Zag Mascara Оценка качества туши для ресниц проводилась на соответствие ГОСТ Р 52341-2005 Продукция декоративной косметики на эмульсионной основе. Легкость нанесения и моделирующий эффект определяли в соответствии с методикой: одним движением набирали тушь на щеточку и аккуратно прокрашивали ресницы максимально от корней, фиксируя их изгиб. Опираясь на оценки экспертов можно сделать следующие выводы по данным образцам: Образец № 1 Тушь для ресниц DIVAGE Black Code легко, тонким слоем ложится на ресницы, без образования комочков, ресницы не склеиваются, моделирующий эффект полностью соответствует заявленным характеристикам, удовлетворяет желания потребителей, также образец № 1 хорошо держится на ресницах более 10 часов, не размазываясь и не осыпаясь в течение дня, легко смывается, не оставляет следов.На основании работы по исследования потребительских свойств и конкурентоспособности туши для ресниц, реализуемых в городе Саратове, сделаны следующие выводы: 1. Рынок косметики и парфюмерии тесно связан с миром моды и находится в постоянной зависимости от модных тенденций и сезонных колебаний. За последние десять лет использовать косметику в России стало на 13,3% больше женщин. Потребители станут внимательнее анализировать и соответствие рекламных лозунгов реальной эффективности предлагаемых средств, и соответствие цены качеству.
Введение
конкурентоспособность тушь косметика
В последние десятилетия потребление косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции и реклама, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит потребителей в затруднение при выборе того или иного средства.
Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.
Тема конкурентоспособности туши для ресниц является актуальной, так как тушь для ресниц - это одно из самых востребованных изделий из декоративной косметики. По оценкам экспертов, ей пользуются 70 % россиянок. А российский рынок туши для ресниц, в свою очередь, растет очень быстрыми темпами.
В соответствии с этим целью курсовой работы является анализ конкурентоспособности декоративной косметики на примере туши для ресниц.
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решить следующие задачи: · провести анализ состояния рынка декоративной косметики;
· выделить перспективы развития рынка декоративной косметики в России;
· дать характеристику потребительским свойствам декоративной косметике;
· изучить исходные материалы для производства туши для ресниц;
· оценить влияние состава на конкурентоспособность товара;
· охарактеризовать объекты исследования;
· обозначить методы исследования;
· выделить критерии для оценки потребительских свойств туши для ресниц;
· оценить потребительские свойства исследуемых объектов;
· провести сравнительную оценку конкурентоспособности туши для ресниц, реализуемой в городе Саратове.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: органолептический, физико-химический, экспертный, расчетный.
Объектом исследования является туши для ресниц, реализуемые в городе Саратове. Предметом - конкурентоспособность туши для ресниц и ее потребительские свойства.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Общий объем работы составляет 46 страниц. Для ее написания было использовано 26 литературных источников.
Первая глава является теоретической и состоит из трех пунктов, в ней проводится анализ рынка декоративной косметики России, а также перспектив его развития, изучение потребительских свойств декоративной косметики, немало внимания уделяется факторам, обеспечивающим конкурентоспособность туши для ресниц на рынке товаров.
Вторая глава является практической и также содержит три пункта, в которых говорится о туши для ресниц, проводятся исследования, для которых было отобрано пять образцов. Данным образцам была дана товароведная характеристика, а также проведена оценка потребительских
Вывод
На основании работы по исследования потребительских свойств и конкурентоспособности туши для ресниц, реализуемых в городе Саратове, сделаны следующие выводы: 1. Рынок косметики и парфюмерии тесно связан с миром моды и находится в постоянной зависимости от модных тенденций и сезонных колебаний. За последние десять лет использовать косметику в России стало на 13,3% больше женщин.
2. Доля отечественных косметических товаров на потребительском рынке России сегодня достаточно высока и постоянно увеличивается.
3. Дела на рынке декоративной косметике России, судя по оценкам экспертов, не так уж и плохи. Несмотря на то, что рынок весьма близок к насыщению, бренды сохраняют пространство для новых открытий и точек роста.
4. Россия остается крупнейшим рынком косметики в Восточной Европе.
5. Кризис окажет и положительное влияние на парфюмерно-косметический рынок. Потребители станут внимательнее анализировать и соответствие рекламных лозунгов реальной эффективности предлагаемых средств, и соответствие цены качеству.
6. Потребительские свойства косметических средств можно подразделить на следующие основные группы: · функциональные (эффективность действия);
7. Основными факторами, формирующими качество и конкурентоспособность косметических товаров, являются: · планирование и разработка состава косметического средства;
· сырье;
· технология производства.
8. Состав косметики - это главный критерий при выборе косметических средств. Ведь именно состав косметики может рассказать о том, насколько безопасными и эффективными являются косметические средства.
9. Производство высококачественной и конкурентоспособной продукции можно обеспечить лишь тщательным отбором натурального сырья и активных компонентов растительного и животного происхождения, а также обеспечением правильной технологии производства.
10. Маркировка и упаковка всех образцов соответствовала требованиям ТР ТС 009.
11. Внешний вид, цвет, запах и водостойкость соответствовали требованиям ГОСТ Р 52341-2005 Продукция декоративной косметики на эмульсионной основе. Общие технические условия.
12. По результатам экспертной оценки потребительских свойств туши для ресниц можно сделать вывод, что данные туши для ресниц получили следующие оценки: · «удовлетворительно» (Образец № 3 и Образец № 4)
· «хорошо» (Образец № 2)
· «отлично» (Образец № 1 и Образец № 5)
По результатам оценки конкурентоспособности можно заметить, что образцы с наибольшей стоимостью, которые получили самые высокие оценки экспертов, не удостоились высокого показателя конкурентоспособности. Это объясняется тем, что цена зачастую играет решающую роль при определении конкурентоспособности, так как низкая цена чаще всего привлекает потребителей. Но нельзя забывать, что цена не всегда является показателем качества и среди недорогих образцов встречаются достойные косметические средства.
В заключение работы важно отметить, что с каждым годом, даже с каждым месяцем, появляется все больше и больше косметических новинок. Улучшается рецептура, улучшается качество косметики, что вносит разнообразие в нашу жизнь, тем самые все больше и больше развивая конкурентную борьбу между фирмами-производителями. Косметика доставляет нам удовольствие и приносит удовлетворение самими собой и важно не забывать о потребительской грамотности и выбирать образцы только лишь с достойными показателями качества и потребительскими свойствами.
Список литературы
1. ГОСТ 29188.0-91 Изделия парфюмерно-косметические. Правила приемки, отбор проб, методы органолептических испытаний. - М.: Издательство стандартов, 1993
2. ГОСТ Р 51391-99. Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителя. Общие требования. - М.: Издательство стандартов, 2000.
3. ГОСТ 31697-2012 Продукция декоративной косметики на эмульсионной основе. Общие технические условия.- М.: Стандартинформ, 2012.
4. ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции». - М.: Издательство стандартов, 2011
5. Коммерческое товароведение : Учебник / Под общ. ред. д. э. н., проф. В. И. Теплова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. - 696 с.
6. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум: Учебное пособие / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Мн.: Нов. знание, 2013. - 184 с.
7. Ляшко, А. А. Товароведение, экспертиза и стандартизация : Учебник / А. А. Ляшко, А. П. Ходыкин, Н. И. Волошко, А. П. Снитко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 660 с.
9. Основы химии: Учебник / В.Г. Иванов, О.Н. Гева. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 560 с.
10. Старов, С. А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей / С. А. Старов; Высшая школа менеджмента СПБГУ. - СПБ.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013. - 492 с.
11. Страхова, С. А. Теоретические основы товароведения и экспертизы : Тесты / С. А. Страхова. - М.: Дашков и К, 2014. - 164 с.
12. Теоретические основы товароведения: Учебник / М.А. Николаева. - М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 448 с.
13. Товарная информация: Учебник/М.А.Николаева, Л.В.Карташова - М.: Юр.Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 256 с.
14. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: Словарь-справочник / Под общ. ред. д. т. н., проф. С. А. Вилковой. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. - 264 с.
15. Товароведение однородных групп непродовольственных товаров: учебник / Т.И.Чалых, Е.Л. Пехташева, Е.Ю. Райкова и др.; под ред. д-р хим. наук, проф. Т.И.Чалых, канд. техн. наук, доц. Н.В. Умаленовой. - М.: ИТК «Дашков и К», 2014. - 760 с.
16. Конкурентоспособность [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Конкурентоспособность
17. Конкурентоспособность: понятие, факторы [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Konkurentosposobnost:_ponyatie.html
18. Косметические товары [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new2543.html
19. Методы оценки уровня качества [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new540.html
20. Потребительские свойства косметических товаров [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new1127.html
21. Рейтинг лучших тушей для ресниц [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://topmira.com/things/item/88-tushi-dlya-resnic
22. Самые популярные бренды декоративной косметики [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://truebrands.ru/846/Samye-populyarnye-brendy-dekorativnoy-kosmetiki/
23. Самые популярные бренды декоративной косметики [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://truebrands.ru/846/Samye-populyarnye-brendy-dekorativnoy-kosmetiki/
24. Средства декоративной косметики [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-dekorativnoj-kosmetik.html
25. ТОП 10: лучшая тушь для ресниц, рейтинг производителей [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://www.ladysay.ru/krasota/makiyazh/reyting-tushi-dlya-resnic?page=0,0
26. Экономика России в начале XXI века [Электронный ресурс]//. - Режим доступа: http://vpk-news.ru/articles/13875
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
