Оценка эластичности спроса и её практическое применение - Курсовая работа

Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки, в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта. Поэтому эластичность имеет значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том: на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по цене товара и факторам ее определяющим, эластичность спроса по доходам, перекрестная эластичность спроса, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос.Спрос - это подкрепленное денежной возможностью желание покупателя приобрести данный товар за определенный период времени (платежеспособная потребность). В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т, е. чем выше цена, тем ниже спрос - чем ниже цена, тем выше спрос. Закон спроса - величина (объем) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара. То есть повышение цены вызывает понижение величины спроса, снижение же цены вызывает повышение величины спроса. В ряде курсов микроэкономики закон спроса формулируется строже: Если с ростом дохода спрос на товар увеличивается, то с ростом цены данного товара спрос на него должен уменьшаться.Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, как именно покупает, когда именно покупает, где именно покупает и почему именно покупает. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре элемента: товар, цену, методы распространения и стимулирования. Пройдя через "черный ящик" сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций: выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объема покупки. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.Эластичность спроса - это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги. Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объема (в %) превышает процентное выражение снижения цен. Если показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то есть рост объема спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна единице. В случае, когда степень понижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен. Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей.Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на готовый товар при изменении его цены. Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены: (2.2.1) Таким образом, коэффициент прямой эластичности спроса по Цене может принимать любые значения в интервале Если , говорят, что спрос эластичен, повышение (снижение) цены на 1% сопровождается снижением (повышением) объема спроса более чем на 1%. Поэтому, чем более агрегированную группу товаров мы рассматриваем, тем ниже эластичность спроса (например, спрос на мясопродукты менее эластичен, чем спрос на колбасы, а спрос на колбасы менее эластичен, чем спрос на колбасу определенного вида).Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i-тый товар к относительному изменению дохода потребителя: (2.4.1) Если (>0), товар называется нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов (=1), называют товарами второй необходимости.Во-первых, знание эластичности спроса на свой продукт помогает производителю принимать правильные решения относительно ценовой политики на те или иные производимые ими товары и получать прибыли; покупателям строить свое рациональное поведение при выборе наборов товаров, а государству пополнять доходы государственного бюджета введением косвенных налогов на товары неэластичного спроса. Спрос на сельскохозяйственную продукцию неэластичен, поэтому при увеличении объемов производства снижаются не только цены, но и суммарная выручка

Оглавление

Введение

І. Экономическое содержание спроса, закономерности и факторы, влияющие на его изменение

1.1 Спрос: понятие и функция. Закон спроса и кривая спроса

1.2 Модели покупательского поведения и факторы, влияющие на изменение спроса

ІІ. Эластичность рыночного спроса: понятие и ее измерение

2.1 Эластичность спроса и ее свойства

2.2 Оценка прямой эластичности спроса по цене товара и факторы, ее определяющие. Эластичность и общий доход

2.3 Оценка перекрестной эластичности спроса. Субституты и комплементы

2.4 Оценка эластичности спроса по доходу потребителя. Среднее арифметическое взвешенное коэффициентов эластичности спроса по доходу

ІІІ. Практическое применение теории эластичности спроса

Заключение

Список использованных источников

спрос эластичность цена доход

Эластичность впервые была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки, в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому эластичность имеет значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том: на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Задача фирмы в условиях конкуренции - изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по цене товара и факторам ее определяющим, эластичность спроса по доходам, перекрестная эластичность спроса, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимоопыляемыми (например, лыжи и крепления к ним), либо взаимозаменяемыми (например, кофе и чай, апельсины и мандарины.).

С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Главной целью курсовой работы является изучение эластичности спроса по ее видам и на основе этого проанализировать деятельность предприятия и разработать план для его дальнейшего успешного развития. Одной из целей является приобретение навыков, которые будут помогать при разработке и сбыте продукции предприятия, исследовании потребностей потребителей и факторов, влияющих на эластичность спроса.

I. Экономическое содержание спроса, закономерности и факторы, влияющие на его изменение