Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента влияния органов государственной власти - Статья

Сегодня социальную рекламу можно рассматривать как вид коммуникации, направленный на привлечение внимания общества к актуальным проблемам и используемый для изменения моделей общественного поведения. Многие современные исследователи рассматривают рекламу как коммуникативный ресурс управления [2,4,5,7,10], исследуют, в частности, возможности эффективности ее функционирования в обществе [10], рассматривают особенности влияния социальной рекламы на поведение граждан [4,7,9]. И, в то же время, анализ существующих исследований позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время в России отсутствуют объективные и комплексные методы оценки эффективности социальной рекламы, а также инструментарий, применимый именно для работы с социальной рекламой, а не коммерческой. Хотя, по нашему мнению, частично методы, используемые для оценки эффективности коммерческой рекламы, могут быть применены и к социальной рекламе. Попов А.А.

1. Аль-Сенди А.А. Основные методы исследования эффективности рекламных сообщений // Российское предпринимательство. - 2008. - № 2 Вып. 1 (105). - c. 150-154. - http://www.creativeconomy.ru/articles/4637/

2. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: Дис. канд. соц. наук 22.00.08 / А.Б. Белянин. - М., 2007 - 160 с.

3. Вайнер Л.В., Гладких Н.Ю. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама. - М.: Изд-во «Книга и бизнес», 2012. - 176 стр.

4. Гершун М.В. Социальная реклама как коммуник. инструм. гос. упр-я: Дис. канд. полит. наук 10.01.10 / М.В. Гершун. - М., 2007. - 183 с.

5. Давыдкина И.Б. Социальная реклама в государственном управлении: Дис. канд. соц. наук 22.00.08 / И.Б. Давыдкина. - М., 2009. - 278 с.

6. Конецкая В.П. Социология коммуникации: Учебник. - М., Междунар. университет бизнеса и управления «Братья Карич», 1997. - 304 с.

7. Крупнов Р.В. Социальная реклама как институт управления социальными процессами: Дис. канд. соц. наук 22.00.08 / Р.В. Крупнов. - М., 2006. - 163 с.

8. Николайшвили Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.

9. Попов А.А. Реклама с человеческим лицом. (По материалам доклада на конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России», Москва, 8-9 октября, 2009 г.) // http://www.adme.ru/social/kak-issledovat-effektivnostsocialnoj-reklamy-zavod-70051/

10. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации рос. общества: Автореферат дис. кандидата социолог. наук 22.00.04/ У.Ю. Потапова. - Ростов-на-Дону, 2006. - 22 с.

Literature

1 Al-Sendi A.A. Main methods of research of efficiency of advertizing messages//Russian business. - 2008 . - No. 2 Vyp. 1 (105). - c. 150-154 . - http://www.creativeconomy.ru/articles/4637/

2 Belyanin A.B. Social advertizing as communicative resource of management: Dis. edging. the social. sciences 22.00.08 / A.B. Belyanin. - M, 2007 - 160 pages.

3 Weiner L.V. Smooth N. Yu. nonprofit organizations: effective social advertizing. - M.: Publishing house "Book and business", 2012. - 176 p.

4 . Gershun M. V. Social advertizing as communicative instrument of public administration: Dis. edging. it is watered. sciences 10.01.10/M V. Gershun. - M, 2007. - 183 pages.

5 Davydkina I.B. Social advertizing in public administration: Dis. edging. the social. sciences 22.00.08 / I.B. Davydkina. - M, 2009. - 278 pages.

6 . Konetsky V.P. Sotsiologiya of communication: Textbook. - M, International university of business and management "Brothers Karich", 1997. - 304 pages.

7 . Krupnov R. V. Soc. Advertiz. as institute of management of social processes: Dis. edging. the social. sciences 22.00.08/Ruble V. Krupnov. - M, 2006. - 163 p..

8 . Nikolayshvili G. social advertizing: Theory and practice: Studies. grant for students of higher education institutions. M.: Aspect Press, 2008. - 191 pages.

9 . Popov A.A. Advertizing with a human face. (On report materials at the "Increase of Efficiency of Social Advertising in Russia" conference, Moscow, on October 8-9, 2009)//http://www.adme.ru/social/kak-issledovat-effektivnost-socialnoj-reklamy-zavod70051/

10 . Potapova U.Yu. Social advertizing: efficiency of functioning in social communication of the Russian society: Abstract yew. candidate of sociological sciences 22.00.04/U.Yu. Potapov. - Rostov-on-Don, 2006. - 22 pages.