Розробка методичних рекомендацій щодо оцінювання кон’юнктури ринку та її прогнозування для прийняття ефективних управлінських рішень в умовах ризику та невизначеності. Модель короткострокового прогнозування збуту з метою збалансування попиту і пропозиції.
Інструментом, що може обмежити негативний вплив ринкової стихійності шляхом її регулювання або пристосування до неї, є оцінювання та прогнозування конюнктури ринку, які дають змогу отримати обєктивну інформацію про себе і конкурентів, провести порівняння, правильно оцінити ситуацію на ринку і спрогнозувати її розвиток, а отже, одержати конкурентні переваги і тим самим знизити рівень комерційного ризику, знайти для себе відповідний сегмент ринку і ринкову нішу, обрати правильний напрямок диверсифікації, встановити оптимальний рівень цін. Теоретичні і практичні аспекти вивчення та прогнозування економічної конюнктури - як загальногосподарської, так і конюнктури окремих товарних ринків - знайшли своє відображення у наукових працях зарубіжних учених-економістів Г. Щодо зарубіжних наукових праць, присвячених маркетинговим дослідженням конюнктури ринку, то вони переповнені елементарними й поверхневими прикладами практичного застосування цих методів, що пояснюється бажанням зарубіжних вчених довести процес прийняття рішення до рівня рефлексії, коли при появі в економічній практиці стандартної проблеми пропонується готовий стандартний спосіб її розвязання. Реалізація мети дослідження зумовила обєктивну необхідність виявлення і розвязання наступного комплексу завдань: - здійснити теоретичний аналіз концептуальних підходів щодо визначення сутності та значення конюнктури ринку, уточнити економічний зміст поняття “конюнктура” та конкретизувати роль і місце конюнктурних досліджень ринку в системі маркетингового управління підприємством; У роботі використовувалися системний аналіз (при розкритті змісту категорії “конюнктура”); методи індукції, дедукції, абстракції і формальної логіки (для визначення й уточнення економічної суті та змісту понятійного апарату); порівняння, групування (для опрацювання статистичних даних про масштаби виробництва, потенціал та інтенсивність конкуренції; структуру, динаміку та функціональні можливості попиту); метод середніх величин, варіаційний та дисперсійний аналіз (для аналізу варіації ринкових цін), індексний метод (для побудови мультиплікативних і адитивних моделей товарообігу); кореляційно-регресійний аналіз, аналітичне вирівнювання (для побудови двофакторної регресійної степеневої моделі еластичності попиту від доходу та ціни; мультиплікативної трендової моделі внутрішньорічних коливань попиту під впливом основних чинників; системи прогнозних трендових адитивних моделей виробництва, експорту та імпорту з використанням елементів гармонік Фурє), адаптивні методи прогнозування (для побудови короткострокової моделі прогнозування попиту на продукцію, що поєднує ідеї експоненційного згладжування Брауна та факторні залежності).У першому розділі - “Теоретико-організаційні основи оцінювання та прогнозування конюнктури ринку” - досліджено суть і зміст поняття “конюнктури ринку” як економічної категорії та конкретизовано роль конюнктурних досліджень ринку в системі маркетингового управління підприємством; розроблено та обгрунтовано систему факторів та показників ринкової конюнктури, необхідних для комплексного дослідження ринкової ситуації; охарактеризовано методичні підходи до оцінювання та прогнозування конюнктури ринку з врахуванням сучасних вимог ринку до швидкозмінних в часі складних обєктів дослідження. З врахуванням існуючих підходів, характерних ознак та напряму дослідження автор уточнив трактування “конюнктури ринку” з урахуванням реалій сьогодення і визначив її як конкретну економічну ситуацію, що склалася на ринку в даний момент або за обмежений відрізок часу під впливом сукупності конюнктуроутворюючих чинників, і характеризується рівнем збалансування попиту і пропозиції на ринку, а також рівнем та співвідношенням цін. Під поняттям “маркетингове дослідження конюнктури ринку” автор розуміє систематичний, цілеспрямований збір і аналіз даних про стан та динаміку конюнктури ринку, які дозволяють обґрунтувати стратегію і тактику маркетингової діяльності підприємств. За умов відсутності єдиної думки вчених-економістів щодо інтегральної оцінки конюнктури ринку та з метою подальшого удосконалення методичного забезпечення досліджень конюнктури, автором систематизовано конюнктурні показники за власним критерієм, який передбачає уникнення як повторного їх аналізу, так і другорядності та малоінформативності, що зустрічається в загальноприйнятій системі, та згруповано їх відповідно до обсягових показників пропозиції, попиту, цін та показників тенденцій розвитку ринку, його стійкості та циклічності. У другому розділі - “Оцінювання поточної конюнктури ринку пива України” - проаналізовано масштаби виробництва, потенціалу та типу ринку пива; здійснено диференційовану оцінку структури, динаміки та функціональних можливостей попиту на продукцію; виявлено особливості формування цінових та кількісних пропорцій розвитку ринку.На сучасному етапі розвитку ринку стало зрозумілим: щоб досягти комерційного успіху, необхідно брати до уваги всі елементи ринкової системи. Під “конюнктурою ринку” в маркетинговому ас
План
2. Основний зміст роботи
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
