Оцінка та її різновиди в американському комерційному журнальному рекламному дискурсі - Статья

Вісник Житомирського державного університету. Романюк, кандидат філологічних наук, старший викладачУ статті розглянуто особливості функціонування засобів різних видів оцінки в американському комерційному журнальному рекламному дискурсі. Мета статті полягає у виявленні засобів реалізації різних видів оцінки в американському комерційному журнальному рекламному дискурсі, які виступають маркерами прихованого спонукання адресата реклами до придбання товарів. Оцінка визначається як соціально стале і закріплене в семантиці мовленнєвих одиниць позитивне або негативне, експліцитне або імпліцитне ставлення субєкта до обєктів дійсності, як компонент, який можна виділити в складній взаємодії субєкта оцінки та її обєкта [1: 145]. В американському комерційному журнальному рекламному дискурсі оцінка співвідноситься з обєктом реклами, має позитивну спрямованість і реалізується переважно на лексичному рівні, здійснюючи вплив на раціональну та емотивну сферу свідомості адресата. В американському комерційному журнальному рекламному дискурсі такі оцінки реалізуються, насамперед, за допомогою: 1) прикметників: practical, comfy, cozy, lightweight тощо, наприклад: (7) For dormitory dreaming wear dainty Kayserette* sleepers.

1. Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе : лингвистический аспект : [монография] / В. В. Зирка. - Днепропетровск : ДНУ, 2004. - 291 с.

2. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека / Н. Д. Арутюнова. - [2-е изд.]. - М. : Языки русской культуры, 1999. - 896 с.

3. Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки / Е. М. Вольф. - [3-е изд., стереотип.]. - М. : КОМКНИГА, 2006. - 280 с.

4. Киричук Л. М. Прагматичні особливості категорії оцінки в рекламному тексті (на матеріалі журналу ""Time"") : дис. … канд. філол. наук : 10.02.04 / Киричук Лариса Миколаївна. - Київ, 1999. - 184 с.

5. Крамаренко М. Л. Аксиологическая прагмасемантика англоязычного рекламного текста : автореф. дисс. на соискание научн. степени канд. филол. наук : спец. 10.02.04 ""Германские языки"" / М. Л. Крамаренко. - Донецк, 2005. - 21 с.

6. Арутюнова Н. Д. Аксиология в механизмах жизни и языка / Н. Д. Арутюнова // Проблемы структурной лингвистики : [статьи]. - Москва, 1984. - С. 5-23.

7. Белова А. Д. Цветообозначения в современном английском языке : концептуализация цвета для различных товаров / А. Д. Белова // Вісник Харківського нац. ун-ту. - № 741. - Харьков, 2006. - С. 3-9.

REFERENCES (TRANSLATED & TRANSLITERATED)

1. Zirka V. V. Manipulyativnye igry v reklame : lingvisticheskiy aspekt [Manipulative Games in Advertising : the Linguistic Aspect] : [monografiya] / V. V. Zirka. - Dnepropetrovsk : DNU, 2004. - 291 s.

2. Arutyunova N. D. Yazyk i mir cheloveka [Language and Human World] / N. D. Arutyunova. - [2-ye izd.]. - M. : Yazyki russkoy kultury, 1999. - 896 s.

3. Volf E. M. Funktsionalnaya semantika otsenki [Functional Semantics of Evaluation] / E. M. Volf. - [3-ye izd., stereotip.]. - M. : KOMKNIGA, 2006. - 280 s.

4. Kyrychuk L. M. Pragmatychni osoblyvosti kategorii otsinky v reklamnomu teksti (na materiali zhurnalu ""Time"") [Pragmatic Features of the Evaluative Category in the Advertising Text (in the Magazine "Time")] : dis. … kand. filol. nauk : 10.02.04 / Kyrychuk Larysa Mykolayivna. - Kyiv, 1999. - 184 s.

5. Kramarenko M. L. Aksiologicheskaya pragmasemantika angloyazychnogo reklamnogo teksta [Axiological Pragmasemantics of the English Advertising Text] : avtoref. dis. na soiskaniye nauchn. stepeni kand. filol. nauk : spets. 10.02.04 ""Germanskiye yazyki"" / M. L. Kramarenko. - Donetsk, 2005. - 21s.

6. Arutyunova N. D. Aksiologiya v mekhanizmakh zhyzni i yazyka [Axiology in the Mechanisms of Life and Language] / N. D. Arutyunova // Problemy strukturnoy lingvistiki [Issues of the Structural Linguistics] : [stat?i]. - Moskva, 1984. - S. 5-23.

7. Belova A. D. Tsvetooboznacheniya v sovremennom angiyskom yazyke : kontseptualizatsiya tsveta dlya razlichnykh tovarov [Colour Terms in the Modern English : Conceptualization of Colours for Different Goods] / A. D. Belova // Visnyk Kharkivskogo nats. un-tu [Kharkiv National University Journal]. - № 741. - Kharkiv, 2006. - S. 3-9.

Матеріал надійшов до редакції 19.02. 2014 р.

Романюк С. К. Оценка и ее разновидности в американском коммерческом журнальном рекламном дискурсе.

В статье рассматриваются особенности функционирования оценочных средств в американском коммерческом журнальном рекламном дискурсе. Материалом исследования являются рекламные тексты журнала ?The New Yorker?. Применены системно-функциональный, контекстуальный и семантико-стилистический методы исследования. Определено, что американская коммерческая журнальная реклама применяет все семантические разновидности позитивной оценности. Продуктивны средства эстетических, этических, рациональных и сенсорных оценок, которые являются основным компонентом смысла рекламного текста и служат решающим фактором в достижении его коммуникативно-прагматической цели.

Ключевые слова: эстетическая, этическая, рациональная и сенсорная оценки, рекламный дискурс.

Romanyuk S. K. Evaluation and its Types in the American Commercial Advertising Discourse.

The article deals with the functioning peculiarities of different types of evaluative means in the American commercial advertising discourse. Research materials are advertising texts of the American magazine "The New Yorker". Systematic, functional, contextual, semantic and stylistic methods have been applied. It has been determined that the American commercial magazine advertising applies all semantic types of the positive evaluation. Means of aesthetic, ethical, rational and sensory evaluations are productive in the discourse under study. They are the main components of the advertising text content and the decisive factor in achieving its communicative and pragmatic goals.

Key words: aesthetic, ethical, rational and sensory evaluations, advertising discourse.

167