Закономірністі рекламного ринку України, загальні витрати на його розвиток. Основні види діяльності медіа-баєрів, їх завдання. Необхідність соціологічних досліджень, моніторингу. Зростання вітчизняного ринку телевізійної реклами, роль сейлс-хаузів.
Проблемам вивчення реклами як соціального явища, питанням регулювання рекламної діяльності, зокрема нормативно-правового, історії реклами присвячено праці таких українських і зарубіжних учених і спеціалістів, як Н.П. Обсяги видатків на рекламу прямо корелюють з купівельною спроможністю населення. Саме тоді зявилися найперші вітчизняні агенції та цінова мережа на телебаченні, а до “самопальної” реклами на стовпах та огорожах додалися й ефективніші варіанти розповсюдження інформації. Останні забезпечують достатній простір як для розширення діяльності представництв найпотужніших у світі гігантів реклами, так і для гідного існування трударів національного рекламного бізнесу[3]. Через це рекламні долари надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення, газет, журналів, радіо, зовнішньої реклами (щити, плакати, вивіски, лайт-бокси), реклами на транспорті, каталогів, довідників, реклами в Internet тощо.Вони продають рекламні можливості практично всіх загальнонаціональних мовників і низки іноземних кабельних і супутникових каналів, знаходячись при цьому під вирішальним контролем груп компаній „Інтер", „1 1", ТРК „Україна", а також медіа-холдингу Віктора Пінчука (ТОВ „Міжнародна комерційна телерадіокомпанія ICTV", ЗАТ „Міжнародний Медіа Центр - СТБ" і ЗАТ „Новий канал" (Київ)). Крім того, на українському ринку реклами функціонує близько 7 тисяч рекламних агентств, а кількість робочих місць досягає майже 150 тисяч осіб[1]. За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2007 році на рекламу в Україні компанії витратили 1 мільярд 70 мільйонів доларів, що майже на третину більше, ніж в 2006 році, повідомляє газета „Дело" (лідером на рекламному ринку продовжувало залишатися телебачення - 472 мільйони доларів; реклама в пресі - 230; зовнішня реклама - 189; радіореклама - 34; реклама в транспорті - 31; реклама в Інтернеті - 12. У цілому ж, у порівнянні з 2006 роком, рекламний ринок телеканалів і друкованих видань у 2007 році виріс приблизно однаково: на 33 і 30%; зовнішньої реклами на 26%, реклами в Інтернеті - більш ніж на 100%[2]. Обсяги зовнішньої реклами цього року, за прогнозами фахівців, зменшаться на 20-30% (сьогодні вона становить 15% від усієї реклами).Отже, в цілому рекламний ринок України перебуває у фазі формування та інтенсивного розвитку, незважаючи на світову фінансову кризу.
План
Зміст
Вступ
1. Розвиток українського рекламного ринку
2. Особливості сучасного рекламного ринку в Україні
Висновки
Список використаної літератури рекламний медіа моніторинг телевізійний
Вывод
Отже, в цілому рекламний ринок України перебуває у фазі формування та інтенсивного розвитку, незважаючи на світову фінансову кризу. Проте він ще має низький рівень освоєння, оскільки його місткість оцінюють у 20 млрд грн. У найближчі 3-5 років його зростання визначатиметься багатьма чинниками, серед яких найвагомішими є такі: вихід на український ринок нових зарубіжних гравців, посилення конкуренції між постачальниками основних груп товарів, розширення спектру товарів, що рекламуються, дедалі більша зацікавленість в освоєнні регіональних ринків, подальше підвищення цін на рекламу.
Список литературы
1. Почепцов Г. Теорія комунікації. Ї 2-ге вид., доп. Ї К.: Видавничий центр “Київський університет”, 1999. Ї 308 с.
2. Ромат В.Є. Державне управління рекламною діяльністю в Україні (теоретико-методологічний аспект): Автореф. дис. ... доктора з державного управління. - 2004. - Режим доступу: http://www.lib.ua-ru.net/inode/33991.html.
3. Горлов О. Особливості української рекламної індустрії. - 2007. - Режим доступу: http://www.training.com.ua/article/8/Osoblyvosti_ukrainskoi _reklamnoi_industrii.html.
4. Розвиток ринку телевізійної реклами в Україні та його державне регулювання. - 2008. - Режим доступу: http://www.niss.gov.ua/Monitor /august08/ 08.htm.
5. Хто виживе на рекламному ринку України. - 2009. - Режим доступу: http://val.ua/it/ukraine/195571.html.
6. Бакун О. Рекламний ринок України посідає перше місце в Європі за темпами зростання. - 2008. - Режим доступу: www.radioera.com.ua.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
