Вивчення теоретичних засад та практичних проблем використання реклами у міжнародному бізнесі. Визначення та обґрунтування особливостей провадження міжнародної рекламної діяльності та етапів здійснення рекламної діяльності компаній на зовнішніх ринках.
При низкой оригинальности работы "Особливості рекламної кампанії суб"єкта міжнародного бізнесу", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Розробка рекламної кампанії посідає одне з центральних місць в маркетинговій стратегії, а міжнародна реклама є найважливішим інструментом позиціонування товару на зовнішні ринки в системі маркетингової політики підприємства. Міжнародна реклама здійснює безпосередній вплив на формування структури та динаміки попиту на світових товарних ринках, що обумовлює актуальність дослідження особливостей її застосування як інструменту маркетингової політики підприємства. міжнародний реклама ринок зовнішній Як інструмент маркетингової політики реклама має особливо важливе значення для просування товарів та послуг на зовнішньому ринку. Це обумовлено тим, що купують такі товари та послуги велика кількість дрібних покупців, і саме реклама дозволяє здійснювати з ними необхідні комунікації [1]. Тому, слід виокремити основні труднощі, повязані із виходом фірми на міжнародний рівень: - зовнішні ринки предявляють більш високі вимоги до запропонованих на них товарів (послуг), їх сервісу, реклами і т. д.Міжнародний маркетинг являє собою невідємну складову частину фірми, яка збирається вийти, або вийшла на міжнародний світовий ринок. Міжнародний маркетинг реалізує, контролює та аналізує ряд заходів, що спрямовані на досягнення конкурентоспроможності, прибутковості та визнання фірми у зовнішньому середовищі.
Вывод
Міжнародний маркетинг являє собою невідємну складову частину фірми, яка збирається вийти, або вийшла на міжнародний світовий ринок. Міжнародний маркетинг реалізує, контролює та аналізує ряд заходів, що спрямовані на досягнення конкурентоспроможності, прибутковості та визнання фірми у зовнішньому середовищі. Вдало підібрана та застосована маркетингова стратегія - запорука успішності й дохідності фірми.
З вищенаведеного слід зазначити, що міжнародна реклама, як інструмент міжнародного маркетингу, виступає важливим елементом маркетингової політики компанії при просуванні та позиціонуванні продукції на світові ринки. Хоча міжнародна реклама за своїми засобами, цілями та функціями не сильно відрізняється від внутрішньої реклами, проте при її здійсненні обовязково слід враховувати культурні, мовні, економічні, законодавчі особливості тих країн, де вона буде здійснюватися. Таким чином, оптимальним варіантом є частково стандартизована реклама, в якій зберігається загальна стратегія рекламної кампанії, проте відбувається наближення до конкретних місцевих умов для ефективнішого впливу на цільову аудиторію.
Список литературы
1. Барановська М. І. Міжнародний маркетинг / М. І. Барановська, Ю. Г. Козак, С. Смичек [та ін.]. К.: Центр учбової літератури, 2013. 302 с. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://pidruchniki.ws/ 1948032752394/marketing/yak_viznachiti_uchast_poserednikiv_prosuvanni_tovaru.
2. Жарлінська Р. Г. Реклама в міжнародному маркетингу: стратегії стандартизації та адаптації // Р. Г. Жарлінська, Ю. О. Морозова [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://www.rusnauka.com/ 36_PWMN_2010/Economics/76396.doc.htm.
3. Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг: теорія і господарські ситуації: навч. посіб. 2-ге вид., переробл. К.: ІВЦ “Видавництво “Політехніка”, 2004. 152 с. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://abookz.com/book_83_page_55.
4. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. К.: Центр навчальної літератури, 2006. 176 с. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://b-ko.com/book_311.html.
5. Песоцький Є., Сучасна реклама. Теорія і практика / Є. Песоцький. Ростов на Дону: Фенікс, 2001.320 с. [Електронний ресурс]. Режим доступу: .
6. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга. Д.: Баланс Бизнес Букс, 2007. 768 с.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
