Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
ЗМІСТ Вступ 1. Зміст маркетингової діяльності 1.1 Сутність маркетингової товарної політики 1.2 Механізм цінової політики 1.3 Збутова політика підприємства 2. Аналіз стану підприємства 2.1 Характеристика компанії «Apple», позиція її на ринку 2.2 SWOT-аналіз компанії 3. Особливості маркетингової політики компанії «Apple» Висновки Список використаної літератури ВСТУП Маркетинг має велике значення у регулюванні ринкової економіки. Маркетинг також має велике значення для удосконалення самого виробництва. Щоб оперативно реагувати на потреби споживачів, виробники повинні швидко змінювати асортимент своєї продукції, поліпшувати її якість, а інколи навіть змінювати її вид. Для цього необхідно систематично впроваджувати нову техніку і технологію, гнучкі виробничі системи, прогресивні форми організації виробництва і праці. Проаналізувавши зовнішні і внутрішні умови ринку, товар, споживачів, конкурентів і ін., виробник зможе поліпшити положення підприємства і його товару на ринку, зміцнитися на ринку, налагодити звязки зі споживачами і досягти визначених цілей: збільшити дохід, ріст обсягу збуту і відповідно виробництво. Маркетинг - це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, повязані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача. Положення про здійснення постійного дослідження ринку споживачів і вивчення всіх видів діяльності, що супроводжують рух товарів від підприємств до кінцевих споживачів, розкриває зміст маркетингу: необхідність постійно досліджувати ринок, що зумовлено зміною потреб і смаків споживачів. Основні стратегічні завдання маркетингу: · визначення стратегії поведінки фірми на ринку; · вибір і освоєння цільових ринків; · створення нових товарів, збутових і комунікаційних маркетингових систем. Основні тактичні завдання маркетингу: · виявлення існуючих і потенційних бажань споживачів та попиту на товар і на цій основі обґрунтування доцільності їх виробництва; · організація НДДКР з урахуванням вимог ринку для створення нової продукції, її модифікації, узгодження її споживчих властивостей з потребами ринку; · планування й координація виробничої, збутової й фінансової діяльності ринку з урахуванням умов ринку; · організація та вдосконалення системи й методів збуту продукції; · реалізація маркетингової політики ціноутворення; · здійснення заходів щодо маркетингових комунікацій; · аналіз маркетингової діяльності. До першої групи належать чинники, залежні від навколишнього середовища, до другої - мотивація поведінки, пов’язана з характером і змістом роботи, можливим успішним просуванням по службі, визнанням та схваленням результатів роботи, високою мірою активності, можливістю творчого та ділового зростання. Його можна вимірювати в натуральних одиницях (наприклад продуктивність однопараметричних машин та устаткування), грошовому виразі або в умовних балах (для обєктів з кількома важливими параметрами, що доповнюють один одного). Узагальнено їх можна поділити на чотири основні групи: товар, ціна, методи збуту і методи просування: - Товар - це набір виробів та послуг, що їх фірма спеціально розробляє для своїх цільових споживачів. За найважливіші показники досягнення цих цілей зазвичай беруть: O обсяги збуту; O відшкодування змінних і постійних витрат; O прибуток та зниження собівартості; O збільшення обсягів виробництва; O частку ринку; O розподіл ринку та робота з ним.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
