Дослідження взаємозв’язку між поняттями міфу і реклами. Вивчення основних типів газетних оголошень. Розгляд типових засобів переконання (вербальних і невербальних), які використовують в газетних оголошеннях. Аналіз міфів сучасних газетних оголошень.
Національний університет «Львівська політехніка» Особливості міфологізації сучасної газетної реклами Жорняк Н.Є. Анотація У статті розглядається феноменом міфу і його реалізація в сучасних газетних оголошеннях. Досліджуєтся взаємозв’язок між поняттями міфу і реклами. Ключові слова: міф, газетна реклама, культура, товари і послуги, рекламний контент, візуалізація, вербальні та невербальні засоби. За спостереженнями ж зарубіжних філософів (Р. Барт, К. Леві-Строс, Ж. Бодріяр, М. Еліаде, Е. Касирер) та українських дослідників (Б. Потятиник, В. Буряк, Д. Усов, Л. Павлюк, В.Б. Фадєєв) сучасна масова комунікація, і реклама зокрема, виконує роль потужного генератора міфів. Наприклад, творці реклами на медичну тематику часто намагаються бути доволі стриманими як у виборі вербальних («Лазерне лікування грибків нігтів - безпечно, високоефективно», «Безкоштовна консультація з питань чоловічого здоров’я») так і у невербальних (вибір спокійних, часто чорно-білих кольорів, відсутність зображень, стандартні шрифти) засобах (газета «Високий Замок» від 26 березня 2015 року, ст.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
