Особливості функціонування рекламного ринку - Курсовая работа

У різні часи фахівці в галузі реклами давали різне тлумачення слова advertising (рекламування). При буквальному перекладі вони розуміли рекламування як "справу залучення уваги людей до товару, чи обслуговування магазину". Визначення слова "рекламування" були (а про деякий ступінь ще і зараз) настільки ж численними, як численні самі автори цих тлумачень. Це формулювання виглядає так: "Рекламуванням є будь-як оплачена форма неособистої презентації групою людей фактів про товари, послуги чи ідеї". Реклама відіграє значну роль у міжнародній торгівлі, оскільки на світових товарних ринках зараз діє велика кількість великих фірм, яким необхідно рекламувати свою продукцію.Щоб відповісти на поставлені питання, перш за все треба знати, яку роль відіграє реклама в бізнесі і які перспективи її розвитку в ринковій економіці. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ??в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвленої і доводить до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. Слід зауважити, що якщо реклама - це завжди інформація, то інформація - не завжди реклама. За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою "будь-яку форму неособистого представлення І просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовником" і служить для залучення уваги потенційних споживачів до обєкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації . У Законі України "Про Рекламу" дано таке її визначення: «Реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару»Рекламуючи свій чи товар послугу за допомогою Інтернету, ви можете розраховувати на те, що ваша реклама може бути показана на аудиторію, що складає більш 12 мільйонів чоловік. Компанії та окремі індивіди можуть розміщувати рекламу в мережі трьома різними способами: 1. Великі служби Інтернету мають спеціальні розділи для реклами, які розбиті по категоріях. Дослідження показують, що реклама в WWW може впливати на покупців більш ефективно, ніж теле-чи радіореклама. Реклама в Інтернеті розподіляється наступним чином (рис.Реклама - ознайомлення споживачів із товарами або послугами, що пропонує дане виробниче, торговельне, транспортне, страхове, туристичне, фінансове або інше підприємство. Реклама здійснюється у формі оголошень у пресі, на радіо, телебаченні, на плакатах тощо. Реклама знайомить з особливостями і способами споживання товарів, їх якістю, місцем продажу тощо. Перед рекламою ставиться завдання привернути до товару увагу потенційного покупця. Основними напрямками державного регулювання є: реклама товарів, що являють собою потенційну небезпеку для споживачів, використання недостовірної реклами, охорона авторських прав, правовий захист товарних знаків, реклама, що містить свідомий обман реклама, спрямована на дітей, та ін.Якщо на банері написано, наприклад, «В львівському магазині за адресою: Урицького, 15, ви можете купити кофточки з нової італійської колекції», то така реклама буде ставитися до першого пункту, але якщо ж на банері ви побачите напис «Тисни сюди і ти довідаєшся, де в Львові можна купити кофточки з нової італійської колекції», те це вже ставиться до другого пункту. Banner (банер, фантик): Графічний файл (GIF, JPG), що поміщається на web-сторінку і має гіперпосилання на іншу (рекламовану) сторінку. Burn out of a banner (згоряння банеру): У міру показу банеру в певної банерної системі або на певному web-сайті збільшується ймовірність того, що він буде показаний тому самому користувачеві декілька разів. Час, за який банер "згорить", залежить від інтенсивності його показу й від того, наскільки широкої аудиторії він демонструється (при однакової інтенсивності показів банер, що крутиться на великій кількості різних web-сторінок, згорить не так швидко). Кешування, з одного боку, значно знімає завантаження каналів Інтернет, дозволяє не ганяти знову й знову, наприклад, здоровий графічний файл із Америки, а просто скачати його із проксі-сервера свого провайдеру або ще швидше з кешу браузера користувача, а з іншого боку, часто кешування робить статистику відвідування сторінок, статистику показів банеру й т.д. не настільки точної, як хотілось би.Реклама постійно набирає оберти в своєму зростанні. Її розвиток має специфічні особливості у кожній країні, які залежать від багатьох факторів серед яких: стан та темпи росту економіки, політична ситуація, система державного регулювання рекламної галузі, що склалася у кожній окремо взятій країні, фактори культурного порядку та інші. Рекламу вважають важливим компонентом загальної структури ділової активності, який саме і стимулює споживання до рівня, котрий можна порівняти з рівнем виробництва. Реклама складається з комплексу засобів і прийомів, спря

Зміст

Вступ

Розділ 1. Теоретичні основи рекламної діяльності на міжнародному ринку

1.1 Місце і роль рекламної діяльності в міжнародному бізнесі

1.2 Нові технології рекламної діяльності в міжнародному бізнесі

1.3 Стратегії розвитку міжнародного рекламного ринку в сучасних умовах

Розділ 2. Аналіз технологій рекламної діяльності в міжнародному бізнесі

2.1 Механізм міжнародної рекламної діяльності

2.2 Аналіз використання реклами в Інтернеті

2.3 Переваги використання реклами у мережі Інтернет

Розділ 3. Особливості функціонування рекламного ринку України

3.1 Стан та перспективи розвитку рекламного ринку України