Особливості формування бренду міста Львова - Курсовая работа

Актуальність даного дослідження полягає в тому, що на даний момент Львівська міська рада та організація Інститут міста активно займаються розробкою туристичного бренду міста, переймаючи іноземний досвід брендингу міст. Успішне формування туристичного бренду міста та створення продуктів міста дозволить Львову на високому рівні зарекомендувати себе під час Чемпіонату світу з футболу Євро 2012, повідомити про себе цільовій аудиторії, що в майбутньому сприятиме тому, щоб Львів у майбутньому став однією з туристичних столиць Європи, що збільшить потік туристів до Львова та забезпечить створення великої кількості робочих місць, що у свою чергу збільшить притік коштів до міської казни. бренд управління львів Завданнями дослідження є: Дослідити основні поняття бренду Дослідити створення, управління та захист бренду Охарактеризувати механізм формування бренду міста ЛьвоваЗ точки зору фахівців в галузі товарних знаків і юристів, що спеціалізуються в галузі товарних знаків, поняття «бренд» і «брендинг», строго кажучи, не правові поняття, а терміни, що використовуються в споживчому середовищі для обєднання етапів просування товарів на ринок. Найбільш популярне визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу: «імя, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів». Джеймс Грегорі, з книги «Створення корпоративного бренду»: ми визначаємо бренд як торгову марку, яка в очах споживача вбирає в себе чіткий і значимий набір цінностей і атрибутів. Девід д’ Алесандро, генеральний менеджер компанії Джон Хенкок, з книги «Бренд: 10 Правил для формування вбивчого бренду» визначає бренд як набір сприйнять в уяві споживача. Необхідно розрізняти психологічну цінність або силу бренду (це «капітал в головах») та фінансову вартість бренду - це оцінка майбутніх грошових потоків, що генеруються брендом для підприємства.Релігійний генезис мають і міста, відомі під брендом університетських, оскільки спочатку університети створювалися на базі монастирів, колишніх центрами освіти. Наприклад, Оксфорд був вперше згаданий в письмовому вигляді в «англосаксонських хроніках» в 912 році у звязку з тим, що на його місці розташовувалася чернеча обитель Фрайдсвайд, а перший у Великобританії університет в Оксфорді був заснований в 1117 році саме для того, щоб дати священнослужителям більш повну освіту. Цікавою завданням було б зрозуміти, чому, наприклад, мейсенський фарфор і муранське скло стали чинниками брендингу територій, а в 95% аналогічних випадків унікальна продукція не асоціюється з місцевістю. У 2001 році, через місяць після терактів в Нью-Йорку 11 вересня, заступником держсекретаря США з питань громадської дипломатії була призначена глава рекламного агентства Ogilvy & Mather Шарлотт Бірс, її завданням був ребрендинг Америки - створення позитивного образу країни у світі, насамперед у мусульманських країнах . Знаменита фраза «What Happens In Vegas, Stays In Vegas» («Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі») в оригіналі звучить як «What Happens Here, Stays Here» («Що відбувається тут, залишається тут»).Подібно компаніям і продуктам, країни, міста та окремі регіони також мають властиві саме їм особливості. Крім консалтингової діяльності, щороку Енхольт проводить дослідження Індекс бренду країни та Індекс бренду міста з метою визначення того, як жителі різних країн світу оцінюють країни, міста і регіони. Індекс бренду міста вимірює сприйняття окремих міст жителями розвинених країн і країн, що грає важливу роль у розвитку бізнесу, культури та туристичної інфраструктури міста. Індекс бренду міста вимірює наступні 6 параметрів: - Зовнішній вигляд - оцінюється на основі міжнародного статусу міста, його репутації і популярності в світі. Брендинг територій зараз є дуже динамічною галуззю, де країни, регіони, міста намагаються презентувати себе для різних аудиторій, найчастіше з туристичною метою, - каже заступник міського голови з гуманітарних питань Василь Косів.Питанню формування та вдосконалення бренду міста Львова зараз приділяюь дуже багато уваги, адже правильна стратегія розробки, управління бренду міста допоможе Львову вдало зарекомендувати себе серед жителів міста та країни, а також перед іноземними туристами, що збільшить потік туристів до Львова, в майбутньому сприятиме тому щоб Львів став однією з туристичних столиць Європи, що в свою чергу збільшить надходження від туризму в міську казну. Важливо чути відповіді на питання «Чому ви їдете до Львова?», а також - «Чому не їдете до Львова?». Можемо радіти хіба що з того, що там, де існує бренд нашого міста, він переважно позитивний. Для кращого розуміння потенціалу міста Львова спробуємо дослідити Індекс бренду міста за категоріями запропонованими Саймоном Енхольтом і визначити можливі напрямки вдосконалення бренду міста Львова. У місті встановлено більше півсотні памятників : військових обелісків та м

План

Вступ

Розділ I. Загальна характеристика бренду

1.1 Основні поняття бренду

1.2 Створення управління та захист бренду

Розділ II. Специфіка формування брендингу територій

2.1 Історія виникнення брендингу територій

2.2 Найбільш вдалі бренди міст

Розділ III. Особливості бренду міста Львова

3.1 Механізм формування бренду міста Львова

3.2 Індекс бренду міста Львова

3.3 Напрямки вдосконалення бренду міста Львова

Висновки

Список використаних джерел