Термінологічне обґрунтування поняття "бренд", розгляд бренду як інструменту впливу на ринкове середовище. Виявлення складових бренду, що сприяють процесу формування стратегії розвитку товару для підприємства. Принципи та етапи створення бренду.
На сучасному етапі розвитку вітчизняної економіки та враховуючи такі економічні аспекти, як перенасичення вітчизняних ринків товарами, посилення конкуренції, вихід українських економічних субєктів на світові ринки зумовлюють необхідність використання нових елементів управління стратегічним розвитком підприємства. Ними висвітлено питання створення марок, брендів, основи їх позиціонування, вимоги до марок, поняття марочногокапіталу,стратегіїуправліннябрендоміт.д. Проблемним питанням залишається те, що бренд як інструментвпливуринковогосередовища,якийдозволяєзавоювативиробникамгідне місце на ринку, потребує цілеспрямованого і систематичного управління. На практиці часто плутають такі поняття як бренд, торгову марку і товарний знак. Аакер визначає бренд як особливу назву і/або символ, призначених для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для диференціювання цих товарів/послуг від схожих продуктів-конкурентів.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
