Жанр - содержательно-формальная система хранения социального опыта, специфический тип общения: история, особенности стилистики. Структурно-содержательная дифференциация публицистических жанров. Анализ основных жанров газетной публицистики в рекламе.
Основы теории жанров имеют глубокие корни. Древнегреческий философ, ученый-энциклопедист Аристотель (384-322 до н. э.) сделал первую попытку разработки общей теории литературы. Считая истинным содержанием искусства реальную действительность, он в своей работе «Поэтика» отмечал, что поэзия (литература), отражая быстротекущую жизнь, в единичном воспроизводит общее, раскрывает правду предмета. Однако род - широкое обобщающее определение - всегда проявляется в конкретном виде словесного творчества. Говоря о жанрах, нельзя забывать о том, что журналистике приходится решать различные задачи: сообщить о каком-либо факте, событии, явлении; проанализировать опыт деятельности; показать документальный образ, портрет, характер; наглядно отразить динамику развития действия; выразить авторское отношение к собеседнику; показать реальные условия отображаемого действия.Жанр как устойчивая форма газетной публикации, жанр как особый подход к использованию факта, новости, события прошел долгий путь становления и развития в русской журналистике, а затем журналистике советского и постсоветского периодов. Те или иные элементы, составляющие жанр возникали, развивались постепенно, на протяжении десятилетий, а иногда и столетий. Жанры совершенствовались, обогащались новыми качествами. В наши дни качественная журналистика, продолжая традиции дореволюционной газетной, а также советской публицистики большое внимание уделяет работе с жанрами. Затем, спустя годы, общество вновь востребует жанр, убранный в «запасник».К данному виду относятся: заметка, отчет, репортаж, интервью. Заметка, как правило, сообщает о событии, имевшем место вчера, сегодня, а также о том, что произойдет в ближайшее время. Важнейшая задача, стоящая перед автором отчета - сообщить читателям о событии, о его ходе и развитии так, чтобы дать достаточно полное представление о его значении. Однако, события лежат в основе всех жанров, и события имеют различный характер. Исключением из этого тематического круга могут служить спортивные отчеты, отчеты о молодежи, театральных праздниках и событиях - здесь важно не кто что сказал, а как развивалось событие, т.е. представить в изложении его динамику.Аналитические жанры (а именно корреспонденция, рекламная статья, зарисовка) изучают какую-либо важную проблему, тему, а также дают подробный анализ той или иной ситуации развития общества. Корреспонденция - это жанр, в котором на конкретном материале, взятом в сравнительно небольшом масштабе, в аналитическом плане разрабатывается актуальная тема. Если заметка служит задачам рекламного информирования, то корреспонденция не только сообщает факты, но и анализирует, обобщает их. Заметка - дает один факт сжато, кратко, корреспонденция - строится на ряде факторов, данных, объединенных определенной темой. В корреспонденции раскрывается ситуация, ограниченная местом и временем, а в статье отдельная ситуация рассматривается как часть широкого явления.Однако, большинство исследователей рекламного творчества обращают внимание на то, что эффективным, как правило, становится лишь рекламное объявление, отвечающее многим информационным и психологическим требованиям: оно должно быть кратким, динамичным, оригинальным, понятным потребителю и т.д. Что же касается «подкупающей» идеи, то часто своеобразной наградой за внимание к рекламному объявлению становятся такие приложения к нему, как, например, купон на скидку при оплате товара, интересное конкурсное задание, обещающее щедрые призы победителю, или подарок в виде образца парфюмерной продукции (подобные объявления стали неотъемлемым атрибутом журналов типа «Домашний очаг» или «Космополитен»). Интересно его замечание о необходимости учитывать скорость восприятия рекламы потенциальным клиентом: с точки зрения автора, один и тот же продукт для сельских жителей должен рекламироваться подробнее, нежели для горожан. Исследователи эффективности рекламы пришли к выводу, что «рекламные объявления, которые по стилю изложения очень напоминают редакционные материалы», имеют несколько меньший показатель числа «заметивших» их читателей. Во-первых, рассматриваемые ими проблемы чаще всего относятся к разряду деликатных, даже интимных, и реклама как бы берет на себя психологическую роль советчика и друга в трудной ситуации.Таким образом, подытоживая сказанное, можно отметить, что современная печатная реклама использует богатую палитру жанров, состоящую как из жанров публицистики, так и собственных, созданных за многолетнюю историю. Используя особенности каждого из них, возможно в каждом конкретном случае решать поставленные рекламные задачи. Система жанров газетно-журнальной публицистики продолжает развиваться и обогащаться. Возникают новые жанры, некоторые старые жанровые формы отодвигаются на второй план, уходят в тень. Подчас трудно определить, к какому жанру публицистики относится текст, получаемый секретариатом редакции.
План
Содержание
Введение
1. Особенности жанров газетной публицистики в рекламе
Основы теории жанров имеют глубокие корни. Древнегреческий философ, ученый-энциклопедист Аристотель (384-322 до н. э.) сделал первую попытку разработки общей теории литературы. Считая истинным содержанием искусства реальную действительность, он в своей работе «Поэтика» отмечал, что поэзия (литература), отражая быстротекущую жизнь, в единичном воспроизводит общее, раскрывает правду предмета. Аристотель разделил все словесное творчество на лирику, эпос и драму. Таким образом, уже в древности было положено начало дифференциации основных родов литературы. Однако род - широкое обобщающее определение - всегда проявляется в конкретном виде словесного творчества. В данном случае мы опять сталкиваемся с проблемой понятия «жанр».
Теоретик классицизма Буало (1636-1711) в своем произведении «Поэтическое искусство» выделил художественные формы литературного творчества, специфические виды художественной литературы.
Какое бы произведение ни создал журналист-практик, он обязательно вспомнит о жанре. Иными словами, что такое жанры знают все. С другой стороны, каждый, как известно, представляет их себе по-своему. Говоря о жанрах, нельзя забывать о том, что журналистике приходится решать различные задачи: сообщить о каком-либо факте, событии, явлении; проанализировать опыт деятельности; показать документальный образ, портрет, характер; наглядно отразить динамику развития действия; выразить авторское отношение к собеседнику; показать реальные условия отображаемого действия. В каждой из этих задач невидимо прослеживается историческая обусловленность жанра.
Сегодня реклама использует всю палитру жанров как разработанных журналистикой, так и созданных непосредственно самой рекламой. Однако именно публицистические жанры остаются актуальными для рекламы для всех периодических изданий.
В нашей работе мы рассмотрим и проанализируем основные жанры газетной публицистики в рекламе.
Вывод
Таким образом, подытоживая сказанное, можно отметить, что современная печатная реклама использует богатую палитру жанров, состоящую как из жанров публицистики, так и собственных, созданных за многолетнюю историю. Используя особенности каждого из них, возможно в каждом конкретном случае решать поставленные рекламные задачи.
Система жанров газетно-журнальной публицистики продолжает развиваться и обогащаться. Возникают новые жанры, некоторые старые жанровые формы отодвигаются на второй план, уходят в тень. Прежние разновидности интервью - диалог и беседа, развившись, стали самостоятельными жанрами. У каждого жанра публицистики - своя жизнь. Но они не умирают, лишь по разным причинам могут уйти в жанровый запасник, арсенал, дожидаясь времени, когда средства массовой информации снова почувствуют потребность в них. Для многих газетных публикаций характерна размытость жанровых границ. Подчас трудно определить, к какому жанру публицистики относится текст, получаемый секретариатом редакции. Нередко в нем сочетаются признаки корреспонденции и репортажа или отчета и проблемной статьи. В творчестве начинающих журналистов - это недостаток, от них требуют точного выполнения задания, связанного с подготовкой текста в определенном жанре. У опытного газетчика сочетание в тексте черт нескольких жанровых форм может оказаться достоинством - это расширяет его возможности отображения жизни. С опытом приходит мастерство использования в одном тексте особенностей разных жанров публицистики.
Разумеется, в изданиях разного типа - разные жанровые системы. В массовой общественно-политической газете используют все жанры публицистики. Однако в деловом издании некоторые из них отсутствуют. Здесь не встретишь зарисовки или очерка, да и репортаж или рецензия, как правило, не выходят на газетные страницы, не говоря уж о сатирических жанрах. Однако без статьи и корреспонденции, так же как без экономического обозрения, отчета о деловой встрече, интервью с руководителем компании или фирмы и оперативной экономической информации в жанрах заметки и оперативного сообщения такое издание существовать не может. А в детской газете публицистика вообще редкий гость - в ней иногда печатают лишь краткие заметки. Здесь важнейшее значение получают тексты других типов публикаций.
У системы жанров публицистики, используемых в российской прессе, есть национальные особенности. Они сформировались под сильнейшим влиянием традиций русской литературы и журналистики. Некоторые из привычных нам жанров публицистики мы не встретим в газетах, выходящих в других странах, на других языках. Не увидим мы там, например, очерков или проблемных репортажей, не обнаружим диалогов. Но в немецкой, английской или французской прессе используют некоторые другие жанровые формы, не характерные для нашей отечественной журналистики.
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: ЭКМОС, 2006
2. Басовская Е.Н. Лексико-семантический анализ текста как средство изучения языковой личности // Журналистика и культура русской речи. Вып.8. - М, 2004г.
2. Бовин А. Профессия журналист//Журналист. - М, 2005г. - №3.
