Анализ современных тенденций взаимодействия бизнес-партнеров на рынке систем безопасности. Обзор основных подходов к изучению межфирменных сетей в рамках теории маркетинга взаимодействия. Понятие маркетинговой сети на рынке промышленного оборудования.
При низкой оригинальности работы "Особенности взаимодействия субъектов маркетинговой сети на рынке промышленного оборудования", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Эта модель наглядно демонстрирует как развиваются взаимоотношения между множеством компаний и как усиливаются эти отношения посредством сетей [1]. Научно-методологической базой, на которой стали строиться принципиально новые отношения партнеров сети, явился маркетинг взаимодействия. Так, Багиев Г.Л., развивая теорию маркетинга взаимодействия, определяет его как «концепцию, ориентированную на долгосрочные взаимоотношения с клиентом и на удовлетворение целей, участвующих в коммуникациях (сделках) сторон» [3]. При этом само взаимодействие рассматривается как «совокупный вид деятельности в сети, характеризующий степень, способы и формы взаимного влияния субъектов сети в процессе достижения ими поставленных целей и взаимоудовлетворения имеющихся потребностей» [4]. Использование маркетинга взаимодействия позволяет компаниям, по мнению Ф.
Список литературы
1. Anderson J., Hakansson H., Johanson J. Dyadic business relationships within a business network context // Journal of Marketing. - 1994. - № 58 (4)
2. Алексеева Н.В. Интегрированная система развития взаимодействия поставщика и промышленного предприятия: концептуальные основания // Проблемы современной экономики. - 2007. - № 2.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - СПБ.: Питер, 2007. - 703 с.
4. Багиев Г.Л., Мефферт Х. Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегии. Эффективность. - СПБ.: Изд-во СПБГУЭФ, 2009. - С. 11.
5. Блейхман О.И. Пантюхин В.А. Особенности маркетинга на рынке в2в // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - № 1.
6. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. - СПБ.: Питер, 2006. - 464 с.
7. Кущ С.П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. - 2003. - № 4.
8. Кущ С.П., Афанасьев А.А. Маркетинговые аспекты развития межфирменных сетей: российский опыт // Российский журнал менеджмента. - 2004. - № 1.
9. Наумов В.Н. Концептуальный подход к управлению маркетинговыми каналами // Известия СПБГУЭФ. - 2008. - № 4.
10. Ричард Хиггинс. Отношения с инвесторами: передовой опыт. Пути создания акционерной стоимости. - М.: Изд-во «Альпина бизнес букс», 2005. - 224 с.
11. Штерн Л. и др. Маркетинговые каналы: Пер. с англ. - М.: Изд-во «Вильямс», 2002. - 624 с.
12. Экклз Р.Дж. Манифест революции в оценке работы компании // Измерение результативности компании / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 220 с.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
