Современное состояние и перспективы развития туристского рынка Турции. Анализ природно-рекреационного и культурно-исторического потенциала страны. Оценка конкурентоспособности тура и позиции туристской фирмы. Расчет стоимости и точки безубыточности.
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности туристского предложения Турции на современном рынке 1.1 Современное состояние и перспективы развития туристского рынка Турции 1.2 Характеристика развития спроса на туристском рынке 1.3 Теоретические аспекты конкурентоспособности туристского предложения Глава 2. Анализ туристских ресурсов Турции для разработки конкурентоспособного тура 2.1 Анализ природно-рекреационного и культурно-исторического потенциала Турции 2.2 Оценка особенностей формирования спроса и предложения в Турции 2.3 Оценка конкурентоспособности тура и позиции туристской фирмы Глава 3. Разработка комплексного тура и расчет стоимости и точки безубыточности 3.1 Разработка программы тура 3.2 Расчет стоимости и точки безубыточности 3.3 Разработка элементов продвижения Заключение Использованная литература и источники Приложение Введение Современный туристский рынок России переживает кризисное состояние, вызванное негативными влияниями общемирового финансового кризиса. С туристского рынка уходят крупные компании, переходят на нерисковые схемы сотрудничества, снижают активность продвижения в виде рекламного продукта, скидок и презентационных мероприятий. Для удержания позиций на сложном, изменяющемся рынке, фирме необходимо выбрать правильную стратегическую позицию, опираясь на положительные тенденции внешней среды и предотвращая риски потерь от надвигающихся угроз. В 2007 году это направление показало прирост в 30% по сравнению с предыдущим периодом. В настоящее время турецкие операторы используют более гибкие схемы ценообразования, чем их конкуренты в иных направлениях. Рост цен в таком массовом направлении как Хорватия на 30 - 50% не соответствует качеству и особенностям отдыха. Египет продолжает продвижения высоко бюджетных туров, пытаясь перепозиционировать предложение на более выгодном рынке высшего качества. Турция стремится оставить те преимущества, которые стали результатом завоеваний турецкого туризма на российском рынке: качественный продукт, гибкие цены и открытие новых видов туризма. Кроме того, в популярном направлении, подержанном внешними факторами (экономическая и политическая поддержка туристской отрасли со стороны власти и бизнеса) перспектива разработок новых туров и предложение их рынку становятся выгодными и менее рисковыми, чем в других направлениях. Для разработки новых предложений в Турции имеется достаточно большое количество разнообразных ресурсов. Анализируя потенциальный рост спроса в этом направлении и преимущественный выбор, можно предложить новый продукт, который ожидает рынок, и для которого не потребуется большого периода внедрения. Актуальность темы заключается в необходимости разработки новых предложений, отвечающих уровню потребностей рынка и конкурентоспособности туристского продукта. Теоретические аспекты конкурентоспособности туристского предложения Турции на современном рынке 1.1 Современное состояние и перспективы развития туристского рынка Турции туристский турция конкурентоспособность культурный Современный туристский рынок является достаточно развитым, предложения турфирм разнообразны и постоянно обновляются. Турция является одним из самых популярных направлений. По данным State Planning Organization, Турция занимает 9-е место в мире по уровню дохода, поступающего в бюджет от туристской сферы. Министерство туризма Турции в сотрудничестве с представителями турбизнеса намереваются в этом, 2009 году запустить новый проект, направленный на привлечение туристов в страну. В общей сложности в развитие туризма в Турции будет вложено $320 млн. Благодаря масштабной рекламной кампании, к 2012 году планируется увеличить турпоток в страну до 60 млн. человек в год, а доход от туризма - до $50 млрд. Несмотря на заметный спад интереса к направлению в сезоне 2006, прогноз на 2007 год был весьма оптимистичен. Количество иностранных туристов, посетивших Турцию в 2007 году, увеличилось на 18% по сравнению с 2006 годом и составило 23 млн. 341 тыс. человек. В ближайшем будущем Россия станет для Турции самым большим туристским рынком в Европе. Ожидается, что в 2010 году в Турцию приедут от 3,5 до 4 млн. россиян. Рис.1 Прогнозируемый рост спроса туристского потока в Турции По мнению туроператоров, российский поток в Турцию этим летом может снизиться как минимум на треть. Если в долларовом эквиваленте стоимость туров будет меньше на 30%, то в рублевом исчислении (если доллар будет продолжать расти, а рубль - падать) туры подорожают заметно или останутся на уровне прошлого года. С середины апреля стартует большинство чартерных программ из России на основные курорты Турции - в Анталию, Даламан и Бодрум. Фирма надеется этого добиться, имея собственную авиакомпанию, отели под собственным управлением и широкий охват рынка по России. Летом «Пегас» планирует летать в Турцию из 30 российских городов. Туристская отрасль Турции сейчас переживает не лучшие времена - общее количество посетивших эту страну гостей снизилось в марте на 7,5%. Рекламный бюджет министерства культуры и туризма Ту
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
