Особенности телевизионной рекламы в Кыргызстане - Дипломная работа

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: Особенности телевизионной рекламы в КыргызстанеИ извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки, что учитывалось нами при выборе темы нашей дипломной работы. За последние пять лет реклама прочно вошла в нашу жизнь. В то же время, если в развитых странах каждый университет считает своим долгом открыть специализацию по рекламе Паблику Рилейшнз, а у нас в стране пока заметных сдвигов в этом плане не замечается. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация - не всегда реклама. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!» Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и новых товаров.При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары, все эти предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь» предназначенная для древнего жителя Афины: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранились девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у «Экслиптоса». Еще одной ранней разновидностью рекламы была клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. До последнего времени рекламодатели во всем мире были убеждены, что чем больше реклама раздражает человека, тем она лучше запоминается. Есть еще и социальная направленность - рекламы отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах. В развитых странах Закон о рекламе и рекламной деятельности соблюдает интересы граждан, реклама становится отражением не только экономической политики данной фирмы, но и государство в целом. В низу таблице 1 мы даем определения роли рекламы в условиях рыночной экономики, рассмотрим положительные и отрицательные стороны рекламы.Традиционны рекламы, где рекламодатели хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов. Это даст рекламодателю возможность подать свою рекламу, когда его намеченное аудитории находится у экранов. Рекламодатели могут размещать свою рекламу в графике работы эфирных, местных, кабельных или беспроводных телесетей. Другими словами, «привлекательная» реклама на телевидении создает положительные ассоциации со спонсором. Как мы знаем, основным законодателем в сфере создания рекламы является США, но, несмотря на это, наше телевидение свой взор обращало и обращает российским рекламодателям и создателям рекламных роликов на телевидении.Четкое определение обсуждаемого понятия «реклама» появилось с принятием Закона РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. В КР закон «О рекламе» был принят 26 ноября 1998 г. Оно трактуется так: «Реклама - информация (рекламная информация), распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физически и юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей, начинаний». Эта информация: ·-распространяется в любой форме, с помощью любых средств; предназначены для неопределенного круга лиц и призваны формировать, или поддерживать интерес к лицам, товарам, начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Итак, закон «О рекламе» распространяется (т.е. к рекламе относятся): I объявления физических лиц, связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;К Кыргызстану как молодому суверенному республику, только выходящей на мировой рынок, очень важен на данный момент основательно изучить основы рекламоведения, потому что мы обладаем большим экономическим, ресурсным, политическим потенциалом, но правильно и грамотно представить себя, вбирая все каноны такого древнего искусства, как реклама, пока не умеем, не обладаем необходимым минимумом знаний в области рекламно-информационной деятельности. Заметен рост рекламодателей в 2000 - 2012 годах, что можно объяснить неплохим положением в экономике и приемлемыми ценами за рекламу в газете «Вечерний Бишкек», особенно в соотношении с эффективностью ее рекламы.

Оглавление

Введение

Глава 1. Современная ТВ - реклама

1.1 История рекламы

1.2 Типы, формы, классификация рекламы на телевидении

1.3 Современная телевизионная реклама

1.4 Законодательное обеспечение рекламной деятельности

Глава 2. Особенности современной ТВ рекламы на каналах Кыргызской Республики

2.1 Социальная реклама (на примере ТРК «Ордо»)

2.2 Потребительская реклама (на примере РЦ Айрек)

2.3 Политическая реклама на каналах КР

Заключение

Литература

Телевидение - это создание массовой распространений аудиовизуальной информации в определенной системе взаимодействия с аудиторией. Под аудиовизуальной информацией понимается любое предоставление в распоряжение населения или отдельных лиц средствами телевизионной техники знаков, сигналов, изображений, звуков или иных сообщений, не носящих характер частной корреспонденции. В понятие «телевидение» входят трансляции, передача или прием знаков, сигналов, надписей, изображений, звуков или сведений любого рода посредством проводной связи, оптических систем, радиотехники или иных электромагнитных систем.

Если верить статистике, то в нашем государстве, в России и в странах СНГ телевизор смотрят в 2 раза чаще, чем в Европе.

Нас на выбор данной дипломной работы толкнули вопросы, которые требуют разъяснения, касающиеся рекламы на телевидении современного Кыргызстана.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки, что учитывалось нами при выборе темы нашей дипломной работы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.

За последние пять лет реклама прочно вошла в нашу жизнь. Ни одна телерадиопередача практически немыслима без рекламного сопровождения. Если в России работают десятки тысяч рекламных агентств, то в Кыргызстане их пока очень мало, а суммы вращающиеся на рекламном рынке каждой из стран, давно измеряются не одними нулями. В то же время, если в развитых странах каждый университет считает своим долгом открыть специализацию по рекламе Паблику Рилейшнз, а у нас в стране пока заметных сдвигов в этом плане не замечается.

Степень изученности темы. В работе над дипломной работой мы опирались на книги по рекламе американских специалистов У.Уэллса, Дж. Бернет, С. Мориарти; В.Л. Музыканта, В.В. Волковой, К. Изард и др., а также периодические издания: МСН, Московский комсомолец, Аргумента и факты, Вечерний Бишкек и т.д.

Актуальность исследуемой проблемы. В данной дипломной работе на тему акцент уделялся на выявление особенностей рекламной деятельности кыргызстанских телеканалов. Как мы знаем, по исследуемой проблеме почти нет научных трудов. Данная проблема требует научного обоснования.

Объектом исследования дипломной работы стали рекламные ролики и объявления, показываемые по кыргызскому телевидению, а для сравнения мы рассматриваем рекламные ролики, показываемые ОРТ, РТР, НТВ, СТС и др.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, из двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Первая глава посвящена раскрытию теоретической части развития рекламы, ее особенностей на каналах нашей республики. Рассматриваются типы, формы и классификация рекламы, история ее развития, ценность телевидения для рекламы, особенности рекламной практики в кыргызстане.

Предметом исследования второй главы является рекламные ролики первой ласточки в таком трудном деле, как реклама, ТРК, «Ордо». ТРК быстро освоила стратегию развития рекламного дела и определила роль и эффект рекламы в телевидении, что и рассматривается на дипломной работе. Выделяются и обосновываются социальные, потребительские и политические рекламы на каналах Кыргызстана.

В заключении подводится итог исследования места и роли телевизионной рекламы в современной жизни кыргызстанцев, даются выводы по работе ТРК «Ордо», обобщаются практика работы местных создателей рекламы. реклама политический телевизионный

Глава I. Современная ТВ - реклама

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, включая телевизор и радио, мы видим и слышим рекламные ролики, открывая газету, снова же встречаемся с рекламными объявлениями.

Термин «реклама» происходит от латинского слова « reklame» - «громко кричать или извещать». Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация - не всегда реклама.

Еще В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!» Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью увеличения спроса на товар.

Какой бы реклама не была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живет и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге, причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации (СМИ). Реклама в СМИ, особенно на телевидении, способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается еще и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т.д. Именно они превращают рекламу и искусство. Реклама же в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой перебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средствах предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции и услуг, спрос возрастает и превышает предложение, что в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворительный покупатель дает возможность производителю удержаться в рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.

С учетом загруженности рекламной среды и общего отсутствия интереса большинство людей уделяют рекламе мало внимания. Некоторые рекламные объявления могут добиться общего внимания, но не многие. В лучшем случае реклама завоевывает непродолжительность такого внимания. Люди сосредоточиваются лишь на короткие отрезки времени. Информация, которая в действительности удостаивается внимания, часто не представляет собой ничего большего, чем мимолетной впечатления.