Особенности социально значимых мероприятий, характерных для радиостанций различных типов - Дипломная работа

Одной из основных задачей государства является забота о социальном благополучии населения. Различные проблемы: нищета, алкоголизм, социальное неравенство,- существовали всегда. В демократическом и гражданском обществе свою нишу заняла социально значимая проблематика, отражающаяся в деятельности крупных компаний, а также средств массовой информации. Социально значимые мероприятия интересны большой аудитории, ведь темы, которые они затрагивает, касаются социума, вне которого человек не может жить, его среды обитания и жизнедеятельности. Будучи не только компанией, будь то частной или государственной, СМИ являются институтом, участвующим в управлении гражданской жизни общества. В координации с государством, бизнесом или же собственными силами медиа создают социально значимые мероприятия, имея огромное преимущество перед государством и бизнесом - у них есть уже своя аудитория. В данной выпускной квалификационной работе мы рассмотрим эффективность социально значимых мероприятий не только как инструмента привлечения внимания к социальным проблемам, но и как метода привлечения аудитории. Объектом исследования являются социально значимые мероприятия на радио. Предметом - социально значимые мероприятия на радиостанциях разных типов и особенности их организации, а также эффективность таких мероприятий. Целью будет являться выявление особенностей социально значимых мероприятий, характерных для радиостанций различных типов, а также особенности их организации и оценка эффективности социально значимых мероприятий. В нашей работе мы будем опираться на следующие гипотезы: 1. Методом анализа и экспертного опроса определить сходства и различия в подходах к организации социально значимых мероприятий радистанций разных типов. 5. Радиостанции на современном медиарынке: теоретические аспекты В данной главе будет проанализирован рынок радио в России сегодня, его основные характеристики, проблемы. 1.1 Обзор рынка радио в России Для того чтобы понять, какое место занимает радио на медиарынке, обратимся к исследованиям медиарынка. Разнообразие российского рынка радио поразило Рудигера Ландграфа, программного директора радио KRONEHIT: «От высококонкурентных мегаполисов с большим числом FM-сигналов и гигантских национальных вещательных сетей до региональных станций, где едва хватает технических возможностей интернета, чтобы проигрывать аудио... В настоящее время, по данным отраслевого доклада, на российском рынке крупнейшие радиостанции принадлежат 9 холдингам: ВГТРК («Радио России», «Маяк», «Радио России. Культура», «Вести FM»), Европейская медиагруппа («Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM»), Русская Медиагруппа («Русское Радио», DFM, «Радио Монте-Карло», Hit FM, «Maximum»), Газпром-Медиа Радио («Авторадио», «Юмор FM», «Радио Energy», «Радио Romantika», «Эхо Москвы», Like FM, «Детское радио», Relax FM, Comedy Radio), Krutoy Media (Love Radio, «Радио Дача», «Такси FM»), Мультимедиа Холдинг («Наше Радио», «Радио Best FM», Rock FM, «Радио Джаз»), Румедиа (Business FM, «Радио Шоколад»), Изюм («Столица FM», «Весна FM», «Восток FM»), Москва медиа (Capital FM, «Москва FM», «Радио Москвы»). Havas Media провел исследование, касающееся медиапотребления россиян в последние годы. В 2014 г. по сравнению c 2013 г. молодая аудитория (18-24) уменьшила время прослушивания радио в сутки всего на 3%, сегмент 25-44 - на 1%, зрелое население (45-64) - и вовсе на 0,6%. Подобная трансформация медиаформатов произошла за счет визуального контента на радиостанции «Шансон». Таким образом, на сегодняшний день FM-радио испытывает притеснение со стороны онлайн-радиостанций. Это и повышение уровня медиаинфляции, и многочисленные кризисы рекламного рынка. После резкого падения рекламных доходов на 16% в радиосегменте в 2015 году по сравнению с 2014-м, итоги 2016 года порадовали радиоменеджеров. В качестве примера исследователи взяли NPR - общественное радио. На платформе Kickstarter с 28 апреля 2009 г. по 15 сентября 2015 г. было запущено 658 проектов в сфере журналистики, которые в общей сумме получили 6,3 млн. дол. Из всех проектов 20% относились к запуску журнала, 16% - вебсайт, 16% на книгоиздание, 12% на мультиплатформенные медиа, 9% на радио и подкасты. На платформе Планета.ру 21 июля 2014 года успешно завершился проект по сбору средств для создания радиостанции «Своё радио» командой Семёна Чайки. «Радио Сибирь» (г. Томск и г. Омск) - музыкально-развлекательная радиостанция, с большой долей информационных программ, работающая в формате Hot Adult Contemporary. Из федеральных радиостанций мы рассмотрели «Радио России», «Европа плюс», «Серебряный дождь», «Авторадио», «Русское радио». Тематика социально значимых мероприятий на радиостанциях (количество) Радиостанция / тематика Помощь больным детям Сиротство Патриотизм Обустройство города, проблемы Экология Развитие культуры Блок региональных радиостанций Радио Лемма.