Особенности синтаксиса рекламных текстов (на материалах текстов спортивной рекламы) - Дипломная работа

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Именно поэтому проблема создания рекламного текста становится проблемой создания эффективного текста. Текст является важным компонентом рекламы, по той причине, что он должен создать выгодный образ товара и предоставить потребителю всю информацию о продукте. Кроме того, реклама старается сделать потребителя счастливее уже при восприятии самого рекламного сообщения, когда и должен происходить перенос положительный эмоций на сам товар, что, несомненно, впоследствии окажет влияние на покупательский выбор. Актуальность данного исследования определяется интересом к рекламному тексту как особому виду текста, который в современном обществе представляет интерес не только для лингвистов, языковедов, но также и для создателей рекламы, работников в сфере создания рекламы.Понятие «рекламный текст» само по себе является объемным, по этой причине некоторые лингвисты в ходе работы с рекламными текстами предлагают рабочие определения этого термина. Как основные, конструктивные признаки текста, связность и целостность отражают структурную и содержательную сущность текста (Валгина 2004). Локальная определяется межфразовыми синтаксическими связями, а глобальная связность приводит к содержательной целостности текста и проявляется через ключевые слова, объединяющие текст в целом, но тем не менее это не позволяет нам говорить о связности исключительно как о смысловом феномене. Словарь маркетинговых терминов дает следующее определение: Рекламный текст (Copy) - текст рекламного объявления или текст, который люди произносят в рекламных роликах. Кривоносов определяет рекламный текст как «текст, содержащий рекламную информацию.Тоби в основу своей классификации положили единственный фактор цели и распределили тексты по трем большим группам: 1) имидж-реклама - это реклама по созданию положительного образа рекламируемой фирмы и товара; 2) самый распространенный вид рекламы - стимулирующая реклама, которая направлена в основном на активизацию потребностей покупателей; 3) реклама стабильности, закрепляющая достигнутые результаты [Д. Сазонова И.А. указывает в своей диссертации, что основными критериями классификации рекламных текстов следует назвать: рекламируемый объект, целевую аудиторию, этап жизненного цикла товара, СМИ-рекламоноситель (Сазонова 2010). Классификация рекламных текстов в зависимости от направленности на определенную аудиторию тесно взаимосвязана с объектом рекламы и включает в себя следующие группы: реклама потребительских товаров - для личных нужд; бизнес-реклама - реклама оборудования, услуг в сфере производства; торговая реклама оптовикам; реклама на профессиональные группы; реклама на электоральные группы. Классификация рекламных текстов по СМИ-рекламоносителю включает в себя: наружную, журнальную и газетную рекламу, рекламу на радио и телевидении и позволяет оценить такие факторы как количественный охват аудитории, способность конкретного издания или программы достичь целевой аудитории, стоимости здания и распространения рекламы в каждом отдельном СМИ. Аренс предлагают семь разновидностей рекламы: по целевой аудитории; деловая реклама; по охвату территории; классификация по средствам передачи рекламы; по функциям и целям; коммерческая и некоммерческая; прямая посылочная и непрямая реклама (К.Для эффективного и действенного функционирования любого рекламного текста, необходимо составлять его по определенным правилам и соблюдать общепринятую структуру, в которой многие исследователи выделяют четыре основные части, называемые также основными вербальными составляющими рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фразу (Кафтанджиев 1995:5). Поскольку хороший заголовок выбирает целевую аудиторию, обращаясь к ее интересам, выделяют 6 функций, которые должен осуществлять заголовок (Бове, Аренс 1995:166): 1. Заголовок призван привлекать внимание, в противном случае, если он останется непрочитанным, коммуникация между адресатом и адресантом не состоится и текст не достигнет своей цели. Заголовок должен содержать в себе ту самую «изюминку», которая заинтересует читателя, то есть текст необходимо строить с учетом целевой аудитории, чтобы заголовок нашел своего читателя. Заголовок должен ввести читателя в основной текст рекламного текста, его задача состоит в том, чтобы потребитель продолжил чтение.По мере развития общества физическая активность и спорт все шире проникают во все сферы жизни людей (в том числе и в рекламную деятельность), становятся все более значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности мировой цивилизации. Огромную роль в рекламе и пропаганде спорта играет информация о спорте, спортсменах и тренерах, системах тренировки и самоподготовки, специального питания. В настоящее время уделяется большое внимание пропаганде идей спорта, которые находят свое отражение как в печатных средствах массовой информации, так и на страницах сети интернет. Современный человек, для того чтобы выдерживать сумасшедший ритм жизни

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОСОБЫЙ ТИП ТЕКСТА

1.1 Определение рекламного текста

1.2 Классификация рекламных текстов

1.3 Структура рекламного текста

1.4 Особенности понятия «тип текста»

2. СИНТАКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ СПОРТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1 Спортивная реклама и ее предмет рекламирования

2.2 Синтаксические приемы, распространенные в рекламных текстах

2.3 Императив как средство воздействия в рекламных текстах

2.4 Эллипсисы в текстах рекламы

2.4.1 Эллипсис как лингвистическое явление в языкознании и стилистике

2.4.2 Особенности функционирования эллипсисов в текстах спортивной рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК