Анализ понятия маркетинга - плановой системы организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий. Ознакомление с показателями оценки потребительских рынков товаров и услуг. Исследование модели покупательского поведения.
Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Рынком называют совокупность отношений сферы обмена, складывающихся при определенных исторических условиях. Сущностное определение: рынок есть совокупность экономических отношений, посредством которых осуществляется обмен между обособленными производителями товаров. Практическое определение: рынок - это механизм, приспособление, с помощью которого осуществляется контакт между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками товара и услуги). Рынки можно разделить по признакам: степень монополизированности (формы конкуренции), меры государственного регулирования, масштабность товарообменных процессов, региональная принадлежность, легальность, виды реализуемых товаров и услуг.Рынок потребительских товаров - это система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги. Субъектами рынка товаров являются как продавцы, так и покупатели специфического товара, в том числе посреднические структуры, объектом - специфический товар, основной для данного рынка, обусловливающий его назначение и несущий благо для потребителя. Рынок потребительских товаров - функциональный рынок, где объектом выступает товар, удовлетворяющий потребности индивидуального потребителя - населения, а субъектами - продавцы (предприятия и частные лица), осуществляющие продвижение товара от производителя до потребителя (населения), включая процесс продажи товаров и услуг. Торговля, воздействуя на производство через систему заказов, сделок, договоров, перемещая товары от производителя к потребителю через торговую сеть, удовлетворяет потребности как торговых и производственных предприятий, так и населения, поскольку товар является средством удовлетворения потребностей, а потребность - движущая сила в экономике и побудительный мотив экономической деятельности. Основной вопрос: как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить и как по-настоящему разобраться в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы, и т.п.На современный этап развития потребительского рынка все большее влияние оказывает глобализация экономики, представляющая собой процесс движения к мировому экономическому, финансовому, информационному и гуманитарному пространству, обусловливающему снижение государственных барьеров на пути движения информации, капиталов, товаров и услуг, что способствует развитию рыночной конкуренции. В целях обеспечения единого подхода при анализе и оценке состояния конкурентной среды на товарных рынках в рамках реализации Закона РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках МАП Российской Федерации утвержден «Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках». Данный порядок может быть использован: при анализе состояния конкурентной среды на федеральных и региональных товарных рынках, выполняемом при подготовке отраслевых и региональных программ демонополизации; при разработке программы мер по преодолению барьеров входа на товарные рынки, программ поддержки предпринимательства и развития конкуренции; в процессе анализа социально - экономических последствий принятия тех или иных нормативных актов для состояния конкуренции на товарных рынках. Кроме того, Государственным комитетом статистики утвержден статистический инструментарий для изучения конъюнктуры потребительского рынка, для организации государственного статистического наблюдения за внутренней торговлей и статистического наблюдения за деятельностью предприятий потребительского рынка. В оценке и анализе тенденций развития потребительского рынка могут быть использованы такие методы исследования динамических процессов, как построение трендовых и регрессионных моделей динамики, группировка отдельных регионов по темпам роста определенных экономических индикаторов рынка, а также индексный метод.
План
План
1. Понятия рынка
2. Потребительский рынок товаров и услуг
3. Модель покупательского поведения
4. Показатели оценки потребительских рынков товаров и услуг
Список использованной литературы
1. Понятия рынка
Список литературы
1. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2002г.
2. Иохин В. Я. Экономическая теория: Учебник. - М.: Изд-во «Юристъ», 2000.
3. Котлер Ф. «Основы маркетинга». С. - П.,1996г.
4. Котлер Ф., Армстронг.Г., Сондерс Д., Вонг В. «Основы маркетинга». Изд. дом «Вильямс», 2003г.
5. Крылова Г. Д., Соколова М.И. «Маркетинг». М.:ЮНИТИ, 1998г.
6. Курс экономической теории: Учебник / Под ред. Чепурина М. Н, Киселева Е. А. - Киров: Изд-во «АСА»,1995.
7. Лившиц А. Я, Никулин И. Н. Введение в рыночную экономику: Учебник. - Изд-во «Высшая школа», 1994.
8. Нуреев Р. М. Основы экономической теории. Микроэкономика: Учебник. - М.: Изд-во «Высшая школа», 1996.
9. Основы современной экономики: учебник для вузов. - 2-е издание перераб. И дополненное. М., 2000 г. - Козырев В.М.
10. Рузавин Г. И, Мартынов В. Т. Курс рыночной экономики: Учебник. - М.: Изд-во ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994.
