Особенности рекламы, информации, пропаганды в СССР - Курсовая работа

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Политическая реклама - разновидность некоммерческой рекламы, целью которой является формирование устойчивых представлений и установок, которые направлены на реализацию прав и свобод граждан, а также, достижение целей, которые ставят перед собой субъекты политической жизни общества: партии, политические объединения и блоки, кандидаты в политические партии и власть. Пропаганда - сообщение, воздействующие на ум и чувства целевой аудитории, передаваемое с целью поддержки или распространения определенного мнения, желаемой точки зрения на действия компании. Рекламу в СССР условно можно разделить на 3 типа. Мы сталкиваемся с рекламой каждый день: когда дома или в кинотеатре смотрим фильмы, просто идем по улице или даже едем в метро.Первоначально в состав СССР вошли только Украинская и Белорусская советские социалистические Республики и Закавказская Советская Федеративная Социалистическая Республика а в последующие годы были созданы и вошли в состав СССР и другие. Однако, реклама и информация существовали с Советском Союзе. Так, в период с 1917 г. по 1920 г. можно отметить несколько положений, характеризующих рекламу того времени. В условиях НЭПА (1921-1929 гг.) реклама и информация отличались большим разнообразием. К концу 20-х годов была создана Ассоциация работников рекламы при Союзе журналистов СССР.По средствам внедрения в сознание людей определенных ценностей и желаний, реклама пропагандирует определенный образ жизни. Так, реклама является агитацией, процессом, в ходе которого человека призывают к совершению покупок. Таким образом, рекламу можно считать самым эффективным каналом социологической пропаганды. Для рекламы не существует «невеселых сторон жизни»: безработицы, забастовок, революций, нищих и т.д. В 1925 г. появился лозунг: «Через радио и с радио к победе мировой революции и к коммунизму!» Пропагандистские цели использования радио выражены слоганами в целой серии плакатов: «Радио - рупор революции», «Радио объединяет трудящихся».Сокращение расшифровывалось как объединение ряда предприятий производства продуктов питания, переработки продукции сельского хозяйства и торговли товарами массового производства. Моссельпром имел колоссальный успех: в 1923 г. в объединение входило 15 магазинов, а в 1925 г. После ликвидации Моссельпрома со стен дома была стерта вся реклама, а к 1937 г. оно вновь стало жилым домом. Это была смесь художественного стиля конструктивизма с выразительностью дореволюционной афиши, который заменил прежнюю «буржуазность» и лексикой политического плаката Гражданской войны, воплощенная на рекламном плакате. Также отличительной чертой являлось то, что табачные фабрики, входившие в состав «Моссельпрома» использовали традиционную для сигарет «сюрпизную» рекламу.В рекламе во времена СССР не было очень острой экономической необходимости, потому что монополия государственных предприятий на производство товаров и услуг не предоставляла возможности для появления конкуренции. Так, реклама Советского Союза очень отличалась от Американской и Европейской рекламы, т.к. ее основной задачей являлась агитация и пропаганда. Таким образом, «предметными» были многие плакаты Моссельпрома, включающие в себя товары, точно нарисованные знаменитыми художниками, что демонстрировало богатый ассортимент и преимущество советских фирм. Поэтому в 20-30-е гг. можно было встретить рекламные плакаты с пропагандой товаров, произведенных на государственных фабриках. Таким образом, на фрагментах из рекламных плакатов, представленных выше, можно сделать вывод, что в рекламе Моссельпрома использовалась пропаганда московских фабрик и заводов, которые входили в трест, как самых качественных и лучших.В начале ХХ в. реклама в СССР значительно отставала от уровня развития рекламы в других развитых странах мира. Советскую рекламу принято считать «рекламой вопреки», потому что она лишена главной характеристики - коммерческой мотивации предложения и спроса. Маркетинговую ситуацию того времени сравнивали с пустыней, где есть только один производитель - государственная промышленность, только один продавец - госторговля и единственный покупатель - гражданин Советского Союза. После 1917 г. в Советском Союзе резко изменилась маркетинговая ситуация, что прекратило формирование национальной школы бизнеса и вернула отношения рекламистов и потребителей средневековый уровень. В этот период существовали реклама «от торговца», реклама «крика», мелкие магазины и кустарное производство.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические основы рекламы, информации и пропаганды

1.1 Реклама и информация в СССР

1.2 Особенности пропаганды в СССР

2. Анализ особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

2.1 Анализ особенностей рекламы в СССР на примере плакатов Моссельпрома

2.2 Анализ информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

В начале ХХ в. реклама в СССР значительно отставала от уровня развития рекламы в других развитых странах мира. Советскую рекламу принято считать «рекламой вопреки», потому что она лишена главной характеристики - коммерческой мотивации предложения и спроса. Реклама времен СССР включает в себя рекламу советских монополий («Летайте самолетами Аэрофлота!»), рекламу дефицитных товаров и политическую, социальную рекламу. Маркетинговую ситуацию того времени сравнивали с пустыней, где есть только один производитель - государственная промышленность, только один продавец - госторговля и единственный покупатель - гражданин Советского Союза.

После 1917 г. в Советском Союзе резко изменилась маркетинговая ситуация, что прекратило формирование национальной школы бизнеса и вернула отношения рекламистов и потребителей средневековый уровень. В этот период существовали реклама «от торговца», реклама «крика», мелкие магазины и кустарное производство.

Бурное развитие рекламы началось во время развития НЭПА. В этот период в газетах разрешалось помещать рекламные объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, разрешалось создание рекламных агентств. Таким образом коммерческая реклама стала медленно обретать самостоятельность. Также в это время стали развиваться креативные направления рекламы. Это происходило благодаря представителям авангарда и конструктивизма. В это же время появился «Моссельпром», который является одним из примеров наиболее ярких рекламных плакатов. Также трест являлся компромиссом того времени между государственной и частной торговлей.

Однако, некоторые элементы рекламы в период Советского Союза использовались для пропагандистских кампаний, предоставлении торговой информации, рекомендации новых товаров и, конечно же, в создании политического плаката. Примером использования рекламы для пропагандистских кампаний может служить «Моссельпром». На его плакатах легко можно найти пропаганду самого треста, фабрик, которые в него входили и конечно же его товаров.

Таким образом, основные носители рекламы, т.е. радио, плакаты и печать перешли из маркетинговой сферы в сферу политики, пропаганды и агитации. Что и привело рекламу Советского Союза в своеобразный тупик.

Перед рекламой во все времена стоит очень важная задача - воспитывать вкусы людей, формировать спрос на товары и услуги.

1. Федеральный Закон «О рекламе», ст. 3, 2006 г.

2. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные реценты изготовления "бесплатного сыра", М., 2008

3. Старых Ж.В., Ученова В.В. «История рекламы», СПБ., 2002

4. Ученова В. В. «история отечественной рекламы», М., 2004

5. Феофанов О. «Реклама. Новые технолгии в России», СПБ., 2000

6. Шевченко Д.А. «Реклама. Маркетинг. PR», учебно-справочное пособие - М., 2014

7. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные реценты изготовления "бесплатного сыра"

8. Ученова В.В. «История отечественной рекламы»

9. Феофанов О. «Реклама. Новые технологии в России»