Понятие товарной коммерческой рекламы в системе маркетинга, ее стратегическая цель и наиболее важные функции: продвижение товаров и торговых марок, стимулирование и регулирование сбыта, формирование спроса и др. Основные принципы рекламной деятельности.
Товарная коммерческая реклама - это реклама любых товаров и услуг, произведенных в любом секторе экономики и предлагаемых для реализации на рынке. Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние; такую рекламу используют банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства». Принципы законности выражаются в следующих требованиях закона: выпуск только добросовестной рекламы; допустимость одной рекламы и недопустимость другой; определенные способы распространения рекламы; особенности рекламы отдельных видов товаров; саморегулирование в рекламе; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе.
Список литературы
1. Горожилова Е.Н. Коммерческая деятельность / Справ. пособие. Саратов: Высшая школа, 2013.- 104с.
2. Викуленко Р.К., Корепанов В.С. Коммерческая деятельность предприятия. / Учеб. М., 2019.- 117с.
3. п. 11. ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).
4. п.1 ст. 10 Федерального закона от 13 марта 2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).
5. Борисов А.Б. Большой экономический словарь / Словарь М.: Книжный мир, 2003. - 895 с.».
6. Куйбышев И.О. Маркетинг / Учеб. Пособие. М.: ИВЦ, 2000.- 95с
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
