Особенности рекламного дискурса в Интернете (на примере узбекистанских сайтов) - Дипломная работа

Глава нашего государства в своем Докладе на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан отметил, что «наша важнейшая задача в ближайшей перспективе - продолжить начатое - обратить особое внимание на дальнейшее увеличение потребительского спроса населения, в первую очередь, за счет развития социальной сферы и сектора услуг, опережающей реализации проектов по вводу инфраструктурных, транспортных и коммуникационных объектов, поступательного повышения оплаты труда». В современных условиях рыночная экономика не может существовать без рекламы. Поступательное развитие данной отрасли обеспечивает Закон Республики Узбекистан «О рекламе». В этом законе дается определение понятию «реклама», которое раскрывает ее суть и содержание: «реклама - специальная информация, распространяемая в соответствии с законодательством в любой форме, с помощью любых средств о юридическом или физическом лице, продукции, в том числе о товарном знаке обслуживания и технологии, с целью прямого или опосредственного поучения прибыли». Реклама в Интернете, являясь самой оперативной, начинает вытеснять другие виды рекламы.Котлер трактует понятие «реклама» следующим образом: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования». «Текст, погруженный в ситуацию рекламного общения, является основой для выделения самого общего значения термина реклама - рекламный дискурс». Чейф, «дискурс многосторонен, и достаточно очевидно ограниченность любых попыток отразить его моделирование, сведя дискурс к одному или к двум измерениям». Прежде чем рассмотреть современное понимание понятия дискурса с точки зрения особенности языка рекламы в контексте дискурсивного анализа следует обратиться к его истокам. Очень часто лингвисты XX века используя понятие «дискурс», цитировали именно его определение из статьи «Дискурс-анализ», опубликованный в журнале «Язык» в 1952 году: «Дискурс - это последовательность предложений, произнесенная (или написанная) одним (или более) человеком в определенной ситуации».«Понимание дискурса как вербализации определенной ментальности с необходимостью предполагает осмысление ряда представлений, сложившихся в современной когнитивной науке и отраженных в таких центральных для нее понятиях, как концепт, фрейм, слоты и т.п.». В начале 90-х годов понятие «концепт» начал активно употребляться в русской лингвистической литературе. Репрезентация сложной структуры концепта осуществляется благодаря фреймам. Фреймы представляют собой специфические структуры, способствующие упорядоченному расположению знаний в памяти и представлению некоторых стереотипных ситуаций. Так, американский лингвист Чарльз Филлмор, представляя свое понимание определения понятия «фреймы», приводит следующий пример: «Покупатели магазинов самообслуживания США иногда становятся в тупик, обнаружив, что размер упаковки мыльной стружки, примеченной ярлыком large (большой), оказывается саамы маленьким из имеющихся; большие же размеры маркируются такими надписями, как jumbo (большой, громоздкий), economy (экономичный), giant (гигантский) и family size (семейный).Говоря об адресанте нельзя выделить одного участника, т.е. в данном случае идет деление на заказчика, производителя и распространителя информации. В статье 4 Закона «О рекламе» Республики Узбекистан дано следующее определение: «Рекламодатель - лицо, являющееся заказчиком рекламы для ее производства и (или) распространения». Исходя из вышеперечисленных функций можно сделать вывод о том, что рекламодатель - это активный участник рекламного дискурса, инициатор коммуникации, который на протяжении всего периода создания рекламной продукции контролирует деятельность производителей и распространителей рекламы. Если реклама сделана профессионально, у наблюдателя может появиться желание приобрести товар, если даже в нем нет нужды. Стратегия театральности в рекламном дискурсе отсутствует, в силу того, что рекламопроизводители не призывают напрямую адресата приобрести их товар или воспользоваться услугами, разыгрывая сцену, скажем, например, в прямом эфире, как это происходит в политическом дискурсе, а побуждают к действию имплицитно, используя первые две стратегии.В результате исследований было определено, что читатель сначала смотрит на иллюстрацию, затем на заголовок, расположенный под ней, потом в правый нижний угол, где обычно находится наименование производителя, и только потом читает весь текст целиком. Встречаются рекламы с несколькими изображениями, однако такая форма организации изображений менее удобна для глаз пользователей. Текст следует разместить либо справа от иллюстрации, либо под иллюстрацией, так как читателю привычнее воспринимать информацию слева направо и сверху вниз. «Если товар идет на некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа), то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться незатронутым текстом, а сам това

Оглавление

Введение

1. Особенности рекламного дискурса в Интернете

1.1 Содержание понятия «дискурс»

1.2 Когнитивная организация рекламного дискурса

1.3 Коммуникативный ранг участников рекламного дискурса

1.4 Стратегии и тактики в рекламном дискурсе

Выводы

2. Специфика Интернет-рекламы

2.1 Правильное расположение текстовой и иллюстративной информации

2.2 Влияние цвета рекламы на пользователей

2.3 Классификация рекламы в Интернете

2.4 Основные характеристики рекламного текста и основные приемы создания рекламного текста

Выводы

3. Дискурсивный анализ Интернет-рекламы (на примере реклам на сайтах www.uff.uz и www.championatasia.uz)

3.1 Гипертекстовая организация рекламных сообщений (на примере дискурсивного анализа рекламы Platinum Avia)

3.2. Дискурсивный анализ рекламы в Интернете

3.2.1 Реклама телевизора LG

3.2.2 Реклама Ucell

Выводы

Заключение

Список использованной литературы

рекламный дискурс текст интернет

С принятием независимости Узбекистан во главе с Президентом Исламом Каримовым выбрал модель социальной рыночной экономики. Глава нашего государства в своем Докладе на совместном заседании Законодательной палаты и Сената Олий Мажлиса Республики Узбекистан отметил, что «наша важнейшая задача в ближайшей перспективе - продолжить начатое - обратить особое внимание на дальнейшее увеличение потребительского спроса населения, в первую очередь, за счет развития социальной сферы и сектора услуг, опережающей реализации проектов по вводу инфраструктурных, транспортных и коммуникационных объектов, поступательного повышения оплаты труда». В современных условиях рыночная экономика не может существовать без рекламы. Поступательное развитие данной отрасли обеспечивает Закон Республики Узбекистан «О рекламе». В этом законе дается определение понятию «реклама», которое раскрывает ее суть и содержание: «реклама - специальная информация, распространяемая в соответствии с законодательством в любой форме, с помощью любых средств о юридическом или физическом лице, продукции, в том числе о товарном знаке обслуживания и технологии, с целью прямого или опосредственного поучения прибыли». Благодаря выработанным нормативно-правовым актам и движению в направлении образования и развития информационного общества в Узбекистане с каждым годом повышается уровень рекламной продукции, в том числе и Интернет-рекламы.

Большая часть потенциальных покупателей являются пользователями Интернет и получают информацию о товарах с помощью web-сайтов. Реклама в Интернете, являясь самой оперативной, начинает вытеснять другие виды рекламы. Вскоре в Узбекистане войдет в список стран, где Интернет станет значимым средством продвижения товара.

Данная работа посвящена анализу особенностей рекламных текстов на узбекистанских сайтах и их влияния на потребителей в зависимости от расположения и подачи материалов.

Все сказанное выше, а также необходимость подробного исследования рекламной Интернет-площадки с целью ее эффективного использования в качестве мощного канала распространения рекламы определяют актуальность выбранной темы.

Новизна работы состоит в том, что в последнее время стали появляться исследования в области Интернета как средства массовой информации и коммуникации. Так, в монографии Г.Н. Трофимовой «Языковой вкус Интернет-эпохи в России» достаточно подробно описывается специфика функционирования языка в Интернете, однако лингвистические особенности Интернет-рекламы остались вне зоны внимания ученого. В книге А.А. Калмыкова и Л.А. Кохановой «Интернет-журналистика» подробно рассматриваются особенности сетевого издания, его жанры, организация и аспекты деятельности, излагаются специфика менеджмента и правовые вопросы web-изданий, но тема рекламы в Интернете осталось не раскрытой.

В статье Л.Ю. Иванова «Язык Интернета: заметки лингвиста» исследуется поуровневые особенности языка Интернета. Во всех названных исследованиях и многих других языку рекламы в Интернете не уделяется никакого внимания. Поэтому наше исследование специфики языка в широком смысле Интернет-рекламы является новым.

Целью настоящего исследования является изучение понятия дискурса с точки зрения особенности языка рекламы в контексте дискурсивного анализа, рассмотрение специфики материалов в сети, выявление преимуществ и недостатков текста, а также поиск путей совершенствования механизма размещения рекламы в сеть.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить понятие дискурса;

- рассмотреть когнитивную организацию рекламного дискурса;

- разобрать стратегии и тактики, применяемые при создании рекламного сообщения;

- изучить расположение текстовой и иллюстративной информации;

- определить роль цветового решения в формировании отношения к рекламе;

- рассмотреть основные характеристики рекламного текста в Интернете;

- рассмотреть основные приемы при создании текста рекламы;

- проанализировать рекламу для оценки мастерства в создании текста.

Таким образом, реклама в Интернете выступает объектом исследования. В качестве предмета изучения можно выделить дискурс рекламы на сайтах www.uff.uz и www.championatasia.uz с учетом лингвистических и экстралингвистических факторов.

Методологической основой написания ВКР явились такие законодательные и нормативные акты, как Конституция Республики Узбекистан, Закон «О рекламе» Республики Узбекистан, труды Президента Республики Узбекистан И.А. Каримова «Узбекистан по пути углубления экономических реформ», «По пути модернизации страны и устойчивого развития экономики», «Юксак маънавият - енгилмас куч», также такие учебники и учебные пособия, как К.А. Аксенова «Реклама и рекламная деятельность», А.А. Калмыков, Л.А. Коханова «Интернет-журналистика», В.И. Карасик «Языковой круг: личность, концепты, дискурс», Ф. Котлер «Основы маркетинга», Е.С. Кубрякова «О понятиях дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике», Г.А. Мирошниченко «Контент-анализ рекламных текстов», О.Л. Михалева «Теория коммуникации: специфика манипулятивного воздействия в политическом дискурсе», А.Н. Назайкин «Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства» и другие.

Материалом для работы послужила реклама сайтов www.uff.uz и www.championatasia.uz в количестве 20. В работе использовались такие методы исследования, как дискурс-анализ, описательный и сопоставительный.

Практическая значимость состоит не только в том, что материалы ВКР могут использоваться на факультетах журналистики пр проведении лекционных и практических занятий по стилистике, языку СМИ, PR и рекламе и Интернет-журналистике, но и в практической деятельности рекламных агентств и журналистской деятельности.

Апробация работы и публикации. По теме ВКР выступала на студенческой научной конференции факультета международной журналистики УЗГУМЯ 1 мая 2014 года. Материалы доклада приняты к публикации. По языку СМИ опубликованы следующие работы: «Лингвистические особенности жанра репортаж», «Анализ очерка В.М. Пескова “Любовь моя Камчатка”», «Репортаж со дна Москвы-реки В. Дубчак» и другие.

Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

В первой главе «Особенности рекламного дискурса в Интернете», содержащей 4 параграфа, рассматриваются понятие рекламного дискурса, концепты и фреймы рекламного дискурса, коммуникативный ранг участников общения, а также стратегии и тактики в рекламном дискурсе.

Во второй главе «Специфика Интернет-рекламы» ВКР, состоящей из 4 параграфов, рассматриваются вопросы грамотного расположения текстовой и иллюстративной информации, правильного выбора цвета, применения различных приемов.

Третья глава «Дискурсивный анализ Интернет-рекламы (на примере реклам на сайтах www.uff.uz и www.championatasia.uz)», включающая 2 параграфа посвящена анализу материалов рекламы с точки зрения гипертекстовой организации, изучению лингвистических и экстралингвистических особенностей рекламы.

В заключении ВКР сделаны основные выводы по результатам исследования.

Список использованной литературы включает 48 наименований.