Особенности редакторской подготовки наружной социальной рекламы - Дипломная работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Кафедра литературы, издательского дела и литературного творчества ОСОБЕННОСТИ РЕДАКТОРСКОЙ ПОДГОТОВКИ НАРУЖНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫПУСКНАЯКВАЛИФИКАЦИОННАЯРАБОТА по специальности 030901.65 - Издательское дело и редактирование НАУЧНЫЕРУКОВОДИТЕЛИ: д.филол.наук, профессоркафедрылитературы, издательскогоделаилитературноготворчества ПРОХВАТИЛОВАОЛЬГААЛЕКСАНДРОВНА ________________________ к.филол.наук, доценткафедрылитературы, издательскогоделаилитературноготворчества ГОРЕЛКИНВИТАЛИЙАЛЕКСАНДРОВИЧ ________________________Редакторская подготовка наружной социальной рекламы, пропагандирующей чтение…………………………………………………...43 2.1. Художественно-техническое оформление наружной социальной рекламы, пропагандирующей чтение…...…………………………………...43 2.1.1. Лингвостилистические особенности наружной социальной рекламы, пропагандирующей чтение……………………………….……….49 Заключение…………………………………...…………………..…….54 Список использованной литературы……………..……………….......57 Приложение 1…………………………..……………………………....61 Приложение 2……………………………………………………….….66 Рецензия на рукопись Константина Троилина «Домина Анта»…….…..…76 Титульный лист рукописи Константина Троилина «Домина Анта»………78 Аннотация рукописи Константина Троилина «Домина Анта»…….……....79 Отредактированный фрагмент авторского оригинала издания Константина Троилина «Домина Анта»…..………………………..……….….…………...80 Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию особенностей редакторской подготовки наружной социальной рекламы, пропагандирующей чтение.Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она выполняет адаптивную и воспитательную. Тема анализа социальной рекламы в настоящий момент не достаточно освещена. Социальная реклама стала объектом многочисленных дискуссий по поводу характера, эффективности воздействия, а также средств, с помощью которых можно тем или иным образом повлиять на аудиторию.Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв trialовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества [Николайшвили, 2003, с. Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т. е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей [Бернет, 1999, с. 16 организаций лишь говорится о существовании проблемы, т. е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). По способу представления информации на рекламоносителе наружная поверхность рекламоноситей может быть: телевизионной (рекламоносители, представляющие собой телеэкран или электронную панель), динамической (рекламоносители, которые могут менять изображение несколько раз за определенный цикл времени) и не динамической (рекламоносители, которые не меняют изображение за весь период размещения рекламы).Текст состоит из заголовка, содержащего информацию о читательских предпочтениях знаменитостей: «Люблю прилечь с «Госпожой Бовари», «Ночь с «Мартином Иденом» была незабываема!», «Вчера проснулся в обнимку с «Тремя сестрами», «Проглотил «Собачье сердце» в 14 лет», «Лично знакома с «Героем нашего времени». Белый цвет текста контрастирует с темными тонами фотографии и подложки, что позволяет тексту легко выделяться (см. приложение 1. Рис. Привычное расположение текста и иллюстрации в данных постерах нарушено: на большинстве плакатов текст располагается в левом нижнем углу, т. е. первый взгляд бросается на фотографию, затем переносится на левый нижний угол (см. приложение 1. Рис. Что касается иллюстрации, то ?творцы? рекламы наиболее полно использовали один из законов расположения фотографии: визуальные средства почти полностью занимают площадь, отведенную под рекламу (около 80 % всей площади объявления), что дает право относить данную рекламную кампанию к постерному (афишному) типу рекламы. Например, в рекламе с текстом «Проглотил «Собачье сердце» в 14 лет» Илья Лагутенко держит в руках столовый прибор (см. приложение 1. Рис.

СОДЕРЖАНИЕ

Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отражает в себе направленность государственной политики. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе.

Восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуется общество и социальные институты, стремятся обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она выполняет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включить индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования социальной защиты значительно выросла.

Степень научной разработанности темы. Тема анализа социальной рекламы в настоящий момент не достаточно освещена. В работе Л. Бове и Ф. Аренса подробно рассмотрены характеристики социальной рекламы и ее виды [Бове, Аренс 1995]. В статье Г. Николайшвили представлена краткая история социальной рекламы [Николайшвили, 2003].

Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, раскрывает Л. Геращенко [Геращенко, 2006].

Социальная реклама стала объектом многочисленных дискуссий по поводу характера, эффективности воздействия, а также средств, с помощью которых можно тем или иным образом повлиять на аудиторию. К ним, в частности, относятся лингвостилистические средства и средства художественно-технического оформления, изучению которых посвящена наша работа.

Объект исследования - наружная социальная реклама, пропагандирующая чтение.

8

Предмет исследования - лингвостилистические средства и художественно-техническое оформление наружной социальной рекламы, пропагандирующей чтение.

Материал - рекламные постеры, созданные в рамках социальных проектов «Читай книги - будь Личностью!» и «Занимайся чтением».

Цель работы - выявить специфические лингвостилистические и художественно-технические средства, используемые при создании наружной социальной рекламы.

Чтобы достичь заtrialю цель, необходимо решить следующие задачи: 1) раскрыть понятие «социальная реклама»;

2) рассмотреть существующие в специальной литературе представления о лингвостилистических особенностях рекламного текста и художественно-технических средствах оформления текстового и иллюстративного материалов рекламы;

3) устновить лингвостилистические средства, используемые в текстах социальной рекламы, созданной в рамках социальных проектов «Читай книги - будь Личностью!» и «Занимайся чтением»;

4) выявить художественно-технические средства оформления социальной рекламы, созданной в рамках социальных проектов «Читай книги - будь Личностью!» и «Занимайся чтением»..

Теоретико-методологической основой исследования являются работы современных отечественных и зарубежных лингвистов, посвященные общему описанию языка рекламы, анализу особенностей его воздействия, классификации вербальных и визуальных средств (С. Н. Бердышев, М.М. Блинкина-Мельник, В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, К. А. Иванова, Л. Бове Кортлэнд, Уилльям Ф. Аренс, Аластер Кромптон).

Новизна работы заключается в том, что в ней впервые обобщены сведения о лингвостилистических и художественно-технических средствах социальной рекламы в области охраны окружающей среды, дано описание специфики редакторской подготовки наружно социальной рекламы.

9

Данная работа обладает практической значимостью. Данные, полученные в работе, могут применяться на практике специалистами в области социальной рекламы. Материалы исследования могут быть использованы в учебных целях студентами, изучающими курс «Рекламное дело» и прочие смежные дисциплины.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, 3 приложений.

Во введении обосновывается выбор темы и ее актуальность, определяются объект и предмет исследования, цель, задачи, формулируется научно-практическая значимость работы, описываются методы исследования.

В первой главе представлена информация о лингвостилистических и художественно-технических средствах, используемых в социальной рекламе.

Вторая глава посвящена изучению лингвостилистических средств и художественно-технического оформления социальной рекламы, созданной в рамках социальных проектов «Читай книги - будь Личностью!» и «Занимайся чтением».

В заключении представлены основные выводы и результаты исследования.

После заключения представлен список использованной литературы. Приложение 1 включает образцы рекламных плакатов социального проекта «Читай книги - будь Личностью».

В Приложении 2 представлены образцы рекламных плакатов социального проекта «Занимайся чтением».

10