1. История и развитие наружной рекламы 1.1 Допромышленный этап развития наружной рекламы 1.2 Особенности наружной рекламы в России 2. Особенности развития рекламы на современном этапе 3.1 Технологическая совокупность и разнообразие наружной рекламы 3.2 Территориальные особенности наружной рекламы: Краснодарский край (Сочи, Краснодар) Заключение Список использованных источников Приложения Введение Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Однако наружная реклама является не только декоративно-прикладным украшением городов или отражением их социально-экономической и коммерческой активности, она еще существенным образом связана и с его массовым сознанием - с глубинными архетипами общественного сознания, с культурными идеалами и социально-психологическими установками массового сознания, с массовыми стереотипами и предрассудками, с циркулирующими в обществе стереотипными образами (имиджами) его руководителей и социальных авторитетов, его институтов и массовых товаров, - со всем тем, что накладывает резкий отпечаток на массовое социальное поведение и, в определенной степени, даже, формирует его. Более того, реклама не только эксплуатирует указанные элементы общественного сознания, она, очень часто сама формирует,конструирует их, являясь, тем самым, одним из важнейших факторов всей общественной жизни. Цель дипломной работы - рассмотрение и анализ влияния наружной рекламы в Краснодаре и Сочи с позиций ее воздействия на покупателя на уровне мотивов и методов рекламных практик, а также с позиции дизайнерского формирования эффективного рекламного материала, формирования эстетических вкусов. Реализация поставленной цели потребовала решения следующих основных исследовательских задач: 1. Определить мотивы, влияющие на потребителей в их решении приобрести рекламируемый продукт; определить методы воздействия на потребителя для успешного завершения коммуникации, т.е. покупки. 3. Объектом исследования является наружная реклама в городской среде, предметом - наружные рекламные конструкции, как носители работы психологов и дизайнеров с целью достижения конечной цели - приобретения товара. Однако в ходе проведенного исследования нами были использованы разнообразные теоретические источники по истории, истории рекламы (Учёнова В.В.), психологии, психологии рекламы (Лебедев-Любимов А.Н.), психологии дизайна (Сидоров С.А.), психолингвистике (Фрумкина Р.М.), основам рекламы (Мудров А.Н., Панкратов Ф.Г.), выдержки из периодических изданий, а также Интернет-ресурсы. Вторая глава исследует психотипические особенности наружной рекламы, включая психотипическое прочтение наружной рекламы, а также требования и рекомендации к ее производству. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Главным документальным свидетельством наличия граффити являются надписи, которые сняты археологами и историками культуры со стен Помпеи. Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц. Гийом де Вильнев выпустил книгу Крики Парижа. Подробно о цеховой и торговой геральдике говорится в трактате Бартолло де Сассоферрато (1314-1350 гг.) О знаках и гербах, где оговариваются принципы и правила использования изображений. Мастерские художников также обзаводились собственными знаками - сигнатурами, состоящими из комбинации монограммы и знака. Это были рисунки и/или тексты, вырезанные на деревянной или каменной пластинке, с которой они размножались на бумаге.. Широкое распространение рыцарских гербов исследователи связывают с гигантским воодушевлением рыцарства первых крестовых походов (первый поход состоялся в 1096-1098 годах) и острой необходимостью различать родовитость, ранг, статус закованных в броню крестоносцев. Некоторые мастера уже в начале XIV века ставили на изделиях свою фамилию, например, итальянские бумагоделы Фабриано, чья продукция ценилась в Константинополе. Историки Флоренции времен Возрождения ведали о том, что великим художникам С. Боттичелли, Леонардо да Винчи городские власти поручали изображать на стенах повешенных политических преступников. Бандини повесили, а Леонардо было синьорией поручено написать изображение убийцы после казни, что он и выполнил, пометив на наброске цвет различных частей костюма Бандини. Первые его образцы были завезены итальянскими купцами в середине XVII века и быстро получили большую популярность. В театральном музее им. Бахрушина сохранилась афиша, приглашающая посетить выступление в этом театре. Важно также отметить влияние р
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
