Особенности расчета стоимости товарных знаков компании на российских рынках - Курсовая работа

В последние годы в Российской Федерации управление субъектами хозяйствования направлено на рост стоимости бизнеса. Все большее значение начинают приобретать нематериальные активы. В связи с этим у менеджеров возникла потребность формирования и эффективного управления нематериальными активами. Во многих отраслях экономики значительную часть нематериальных активов хозяйствующих субъектов формируют бренды и товарные знаки. Вопросами оценки стоимости нематериальных активов, брендов и товарных знаков уделено внимание в исследованиях зарубежных и российских специалистов таких как: Г.Г.4 ГК РФ товарный знак и знак обслуживания имеют одинаковый юридический статус с тем отличием, что товарный знак является средством индивидуализации товаров, а знак обслуживания - работ или услуг. В связи с этим, товарный знак и знак обслуживания объединяют, как правило, общим термином «товарный знак». «Торговая марка» является англоязычным синонимом термина «товарный знак» и представляет ту часть бренда, которая обеспечена правовой защитой. Исследования по определению соотношения рассмотренных понятий вызвано необходимостью идентифицировать оцениваемый объект при расчете стоимости товарного знака. К маркетинговым нематериальным активам относятся товарные знаки, а так же логотипы компаний, маркетинговые стратегии продвижения товара, оформление этикеток и упаковок, заявки на товарные знаки и т.д.Срок экономической жизни заканчивается, когда использование актива больше не является выгодным или когда более прибыльным является использование другого актива. Это понятие отличается от срока службы актива, т.е. периода, от его установки (начала использования) до момента списания (окончания использования), вне зависимости от его прибыльности в это время. Другие участники отношений, такие как налоговые органы или органы, определяющие правила бухгалтерского учета, формулируют свои собственные суждения относительно продолжительности жизни отдельных видов имущества, включая товарные знаки, по многим причинам. Известно, что типичный жизненный цикл продукта, продолжающийся от появления его на рынке до угасания. Хотя наклон и длина этой кривой разнятся от продукта к продукту.Покупка и продажа товарных знаков - это способ использовать товарный знак с максимальной выгодой, как для покупателя, так и для продавца. Если покупатель хочет купить товарный знак, то он сокращает время и затраты, а в результате получает готовые товарные знаки. Если знак уже известен на рынке и его приобретение сразу может повысить продажи, если знак нужен срочно, если знак понравился, если нет возможности, чтобы ждать долго процесса регистрации. Есть два основных принципа купли-продажи товарных знаков: Договор об отчуждении прав на товарный знак требует регистрации в Роспатенте. Помимо продажи существует также залог прав на товарный знак.Существуют общие для всех нематериальных активов параметры, оказывающие наиболее существенное влияние на их стоимость: 1 Срок жизни актива - период, в течении которого владелец может рассчитывать на получение экономических выгод от его использования; является одним из ключевых параметров, характеризующих нематериальный актив, и может определятся: а) юридическим сроком жизни - конкретными характеристиками прав на актив, (например, срок действия исключительного права и контракта). б) экономическим сроком жизни - многие области применения технологий характеризуются технологическими циклами - периодами, в течении которых технологии устаревают и вытесняются новыми, более современными; для одних отрослей такие циклы четко определены (например, компьютерные технологии, достаточно четко подчиняются закону Мура), а для других эта величина должна быть предметом тщательного анализа в каждом конкретном случае (например, в медицине разброс сроков жизни технологий может быть очень большим). 2 Легкость и возможность воссоздания - данный фактор может оказывать существенное влияние на выбор основного метода оценки - в случае, когда нематериальные активы легко воспроизвести, разумный инвестор не заплатит за него цену, превышающие его затраты, необходимые для его воссоздания. при анализе легкости воспроизводства необходимо учитывать следующее: а) Мнение о «легкости» воссоздания (с точки зрения сроков или финансовых затрат) в большинстве случаев является субъективным и определяется экспертно. Косвенными свидетельствами в пользу «легкости» могут служить: наличие большого количества аналогичных нематериальных активов на рынке как у компании, так и у конкурентов (например, технологические регламенты); небольшие исторические сроки и затраты на разработку таких нематериальных активов; разработка сторонними специалистами (т. е. без привлечения уникальных трудовых ресурсов) и т.д. б) Случае если какие-либо нематериальные активы можно воссоздать с понятными условиями, но в течение длительного срока (например, когда требуется испытание медикаментов), инвестор может пойти на то, чтобы заплатить больше, чем стоят разработки, на величину, отражающую его возможные экономическ

Содержание

Введение

Глава 1. Экономическая природа товарного знака

1.1 Понятия товарного знака как средство индивидуализации

1.2 Экономическая жизнь товарного знака

1.3 Рынок товарных знаков

Глава 2

2.1 Описание факторов, влияющих на формирование стоимости товарного знака коммерческого банка

2.2 Анализ рынка банковского сектора. Сила товарного знака ОАО СБЕРБАНК

2.3 Методология оценки рыночной стоимости товарного знака

В последние годы в Российской Федерации управление субъектами хозяйствования направлено на рост стоимости бизнеса. Объектом управления выступают денежные потоки, создаваемые их активами. Все большее значение начинают приобретать нематериальные активы. В связи с этим у менеджеров возникла потребность формирования и эффективного управления нематериальными активами. Во многих отраслях экономики значительную часть нематериальных активов хозяйствующих субъектов формируют бренды и товарные знаки.

Вопросами оценки стоимости нематериальных активов, брендов и товарных знаков уделено внимание в исследованиях зарубежных и российских специалистов таких как: Г.Г. Азгальдов, С. Гордон, А.Г. Грязнова, В.В. Зотов, А.Н. Козырев, И.В. Косорукова, Ю.Б. Леонтьев, Х.А. Мамаджанов, Н.Ю. Пузыни, Р. Рейли, В.М. Рутгайзер, А.Г. Санников, Д. Хитчнер и др. товарный знак стоимость банковский

Целью работы является выявить особенности оценки товарного знака ОАО СБЕРБАНК

Задачи: 1. Раскрыть особенности товарного знака, его экономическую сущность и содержание для идентификации как объекта оценки.

2. Выявить ключевые факторы, оказывающие влияние на итоговую величину стоимости товарного знака коммерческого банка.

Объектом исследования выступает стоимость товарного знака ОАО СБЕРБАНК. Предметом исследования являются методы оценки стоимости товарного знака.

Теоретической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов в области оценки стоимости нематериальных активов и предприятии.

Методологическая основа исследования базируется на использовании сравнительного анализа, такого принципа познания как общее, особенное и единичное. В дипломной работе использованы методы корреляционно-регрессионного анализа, некоторые методы финансовой математики.