Особенности продвижения политической партии "Единая Россия" - Курсовая работа

Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. Партийно-политическая система России достигла сегодня относительной стабилизации. Большинство населения России доверяет правящей «Единой России», что обусловлено эффективной организацией PR-деятельности партии. Актуальность нашей работы связана с необходимостью изучения особенностей развития политического PR в современном российском обществе и его влияния на жизнь страны на примере PR-деятельности правящей партии «Единая Россия». Цель нашей работы заключается в изучении особенностей продвижения политической партии на примере «Единая Россия».Связи с общественностью - это феномен не только ХХ в., корни которого, уходят глубоко в историю. Еще во времена расцвета таких цивилизаций как Шумер, Китай, Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели [25; с. Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи».Public relations ? это сложное многоплановое понятие и сравнительно трудно поддается классификации. В самом общем виде public relations ? это «построение отношений с группами, которые могут оказать влияние на функционирование предприятия путем создания положительного общественного мнения, создание привлекательного имиджа фирмы и соответствующее реагирование на негативную информацию» [6; с. Связи с общественностью, PR (Public Relations, СО, от public relations - связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие) - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации - фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни [24; c. Этим обеспечивается взаимопонимание между организацией и общественностью, поскольку в этом случае в процесс вовлечены самые различные группы людей. Словарь ABBYY Lingvo 12 дает следующее определение Public Relations: «Связи с общественностью - это специализированная деятельность релайтеров (пиарменов и пиарвуменов) - специалистов по связям с общественностью - в интересах персоналий и корпораций, государственных учреждений, благотворительных фондов и торговых объединений по созданию благоприятного имиджа организации, ее представителей, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности и социальных групп: акционеров, финансовых кругов, служащих компаний и учреждений, реальных или потенциальных клиентов, а также членов муниципальных, окружных, штатных и федеральных законодательных органов.Приняв в состав своей фракции большинство независимых депутатов, прошедших по одномандатным округам, всех депутатов от Народной партии и перешедших из других партий, «Единая Россия» получила абсолютное большинство, что позволило ей проводить в Думе свою собственную линию, не принимая во внимание мнения и возражения оппозиции (КПРФ, Справедливая Россия, ЛДПР), хотя для реализации конституционных решений квалифицированным большинством ей потребовалась бы некоторая поддержка иных партий. Партия не монолитна, внутри партии постоянно ведутся дискуссии между партийными клубами. Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Таким образом, по отношению к современной партийной системе России партия «Единая Россия» выступает в качестве правящей, что обусловлено приоритетным большинством в органах власти, приверженностью руководителей государства и субъектов федерации интересам партии, наличием программы модернизации общества. Партия «Единая Россия» позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент.Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно. Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, «лицо» партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространенный в политическом PR прием манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причем так как партия и ее лидеры ? давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы.

Оглавление

Введение

1. Сущность PR и особенности его применения в политической сфере

1.1 История становления PR

1.2 Сущность и отличительные особенности Public Relations

1.3 Своеобразие PR в сфере политики

2. Специфика продвижения политической партии «Единая Россия»

2.1 Особенности функционирования партии «Единая Россия»

2.2 Основные формы и методы PR-деятельности партии «Единая Россия»

2.3 Характеристика PR-кампаний партии «Единая Россия» в период выборов

Заключение

Библиографический список

Приложение

Связи с общественностью - это феномен не только ХХ в., корни которого, уходят глубоко в историю. Public relations ? это сложное многоплановое понятие и сравнительно трудно поддается классификации. Оно соединяет три отдельные сферы познания и практической деятельности: общественные связи, управление и маркетинг. Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определенных целей. Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. Партийно-политическая система России достигла сегодня относительной стабилизации. Большинство населения России доверяет правящей «Единой России», что обусловлено эффективной организацией PR-деятельности партии.

Актуальность нашей работы связана с необходимостью изучения особенностей развития политического PR в современном российском обществе и его влияния на жизнь страны на примере PR-деятельности правящей партии «Единая Россия».

Объектом нашего исследования являются функционирование политической партии и ее деятельность в общественной сфере.

Предметом исследования является изучение особенностей продвижения политической партии на примере «Единая Россия».

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей продвижения политической партии на примере «Единая Россия».

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач: 1. Рассмотреть сущность PR и особенности его применения в политической сфере.

2. Изучить появление «Единой России» как самостоятельной партии и особенности ее организации.

3. Определить особенности проведения PR-кампаний партией «Единая Россия».

4. Выявить соотношение PR-деятельности партии «Единая Россия» с другими партиями РФ.

5. Изучить основные направления PR-деятельности партии «Единая Россия» в челябинской области.

6. Рассмотреть взаимосвязь PR-деятельности партии на уровне субъектов Федерации с PR-деятельностью партии «Единая Россия» на федеральном уровне.

Теоретической основой для написания работы послужили научные труды М.Ю. Зенкова, В.В. Лазутина, В.А. Моисеева, Т.В. Науменко.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. В работе используются специфические приемы анализа и подготовки PR-мероприятия. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.

Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, «лицо» партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространенный в политическом PR прием манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причем так как партия и ее лидеры ? давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила свое УПП ? уникальное политическое предложение. Здесь был использован прием, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путем показа их слабых сторон. Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнерства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации ? цитируемость в прессе «Единой России» в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.

Челябинское региональное отделение партии превратилось в организованную политическую силу, которая заняла ведущее место на политической арене Челябинской области. Большая часть депутатов всех уровней ? члены партии «Единая Россия», за которых на местных выборах проголосовали южноуральцы. В Челябинской области создано отделение Межпарламентской ассамблеи депутатов, членов и сторонников партии «Единая Россия», входящих в большинство представительных органов местного самоуправления.

1. Авдиенко, Д. Политическая коммуникация как актуализация ценностей / Д. Авдиенко, А.Чазов // Выборы-2000: комплексный подход к проблеме маркетинга политического лидера. ? СПБ., 2010. ? С. 114-115.

2. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алешина. ? М.: ИКФ «ЭКМОС», 2009. ? 99 с.

3. Архипов А., Баткилина Т., Калинин В. Государство и малый бизнес: финансирование, кредитование и налогообложение / А. Архипов, Т. Баткилина, В. Калинин // Вопросы экономики. ? 2012. ? №4. ? С. 23?24.

4. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев. ? Л.: ЛОП ВНТОЭ, 2010. ? 432 с.

5. Бехтерев, В.М. Внушение и его роль в общественной жизни / В.М. Бехтерев. ? СПБ.: Питер, 2011. ? 267 с.

6. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008 . - 317 с.

7. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учебное пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. ? М.: Рефлбук, 2011. ? 245 с.

8. Векслер, А. Власть и общество: от монолога к диалогу / А. Векслер // Советник. - 2009. - № 7. - С. 27-33.

9. Гончаров, В. Регрессионный анализ факторов успеха в Санкт-Петербургских избирательных кампаниях // Выборы?2000: под ред. О. Поповой ? СПБ., 2010. ? С. 164-167.

10. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама / Т.Э. Гринберг. ? М.: Аспект-Пресс, 2009. ? 245 с.

11. Гуселетов, Б. Российский политический PR: возможна ли смена парадигмы 2009. ? http://www.viperson.ru/wind.php?ID =279900&soch=1

12. Дзялошинский, И. Масс-медиа: репрессивная система коммуникации / И. Дзялошинский // Альманах: лаборатория рекламы, маркетинга и PR. ? 2011. ? №1. ? С. 125-133.

13. Елисеев, О.П. Практикум по психологии личности / О.П. Елисеев. ? СПБ.: Питер, 2011. ? 560 с.

14. Емтыль, З.Я. Некоторые проблемы развития связей с обществеенность в государственном управлении / З.Я. Емтыль // PR в России: образование, тенденции, международный опыт: тезисы докладов и выступлений II Всероссийской научно-практической конференции (4-8 октября). - Краснодар, 2008. - С. 67-72.

15. Зенков, М.Ю. Система связей с общественностью в государственных органах и органах местного самоуправления. создание общественных приемных и регламентация их деятельности / М.Ю. Зенков. - Новосибирск: САГС, 2011. - 367 с.

16. Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / В.С. Комаровский. ? М.: РАГС / Экономика, 2011. ? 327 с.

17. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. ? М.: Рефл-бук, 2011. ? 528 с.

18. Крысько, В.Г. Секреты психологической войны (цели, задачи, методы, формы, опыт) / В.Г. Крысько. ? М.: Харвест, 2011. ? 254 с.

19. Лазутин, В.В. Роль PR в государственной системе / В.В. Лазутин. - М.: Смарт, 2009. - 325 с.

20. Лебедева, Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура / Т.Ю. Лебедева. - М.: Изд-во МГУ, 2010. - 350 с.

21. Лукашев, А.В., Пониделко, А.В. «Черный» PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера / А.В. Лукашев, А.В. Пониделко. ? СПБ.: Бизнес-пресса, 2012. ? 176 с.

22. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. ? СПБ.: Питер, 2008. ? 364 с.

23. Михеева, Н., Карманова, Н. Кто есть кто в Российском PR ? 2005: ежегодный справочник / Н. Михеева, Н. Каманова. ? М.: Альпина, 2009. ? 436с.

24. Моисеев, В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. - М.: Омега-Л, 2011. - 375 с.

25. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. ? М.: Перспектива, 2009. ? 208 с.

26. Новостной портал. ? http://www.newsru.com

27. Оленев, И.В. Полная палитра методов внушения в практике убеждения / И..В. Оленев. ? М.: Оленев, 2009. ? 139 с.

28. Ольшанский Д.В. Основы политический психологии. Учебное пособие для вузов / Д.В. Ольшанский. ? М.: Деловая книга, 2011. ? 496 с.

29. Официальный сайт партии «Единая Россия». ? http://www.edinros.ru

30. Первый канал. Официальный сайт. ?

31. Политический PR: Программа спецкурса для студентов специальности «Связи с общественностью» / авт.-сост.: М.Д. Наумова, В.Ф. Пеньков. ? Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. ? 16 с.

32. Почепцов, Г.Г. Психологические войны / Г.Г. Почепцов. ? М.: Рефл-бук, 2010. ? 362 с.

33. Сайт партии «Единая Россия». ? http://er.ru/

34. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / под общ. ред. В.С. Комаровского. ? М.: Изд-во РАГС, 2011. ? 520 с.

35. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Под. ред. С.А. Болышева. - Екатеринбург: Урал, 2008. - 450 с.

36. Соловьева, Е. PR-поддержка и разработка PR-кампании в период проведения выборов / Е. Соловьева // ? Политические коммуникации. ? 2009. ? №2. ? С. 37?38.

37. Янбухтин, Э. Единая Россия. Технологии успешной избирательной кампании / Э. Янбухтин. ? М.: Вершина, 2008. ? 144 с.