Особенности правового регулирования отношений франчайзинга в Российской Федерации - Дипломная работа

Именно поэтому популярным способом сбыта товара сегодня является франчайзинг - система договорных отношений между предприятиями, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) право на производство и/или реализацию определенного вида продукции (товаров). При этом, несмотря на то, что одним из наиболее распространенных в странах с развитой рыночной экономикой способов использования комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю, является договор коммерческой концессии, данная правовая форма до настоящего времени в России не получила широкого применения в предпринимательской деятельности. Появление четвертой части Гражданского кодекса РФ позволит наиболее эффективно использовать договор коммерческой концессии в экономическом обороте интеллектуальной собственности. Договор коммерческой концессии, в основном регулирующий отношения франчайзинга в России, появился в России с принятием части второй Гражданского кодекса РФ. проанализировать договор коммерческой концессии: понятие, предмет, права, обязанности и ответственность сторон, вопросы заключения, изменения и прекращения договора;В соответствии с этим договором мастер-франчайзи получает не только право на самостоятельную реализацию полученного комплекса исключительных прав, но и возможность предоставления права его пользования третьим лицам от имени и в интересах франчайзера. В состав этих исключительных прав входят права двух категорий: во-первых, права на фирменное наименование и товарный знак, которые по своей природе являются открытыми и общеизвестными, и, во-вторых, права на использование методов ведения бизнеса правообладателя, которые составляют его ноу-хау и являются закрытой информацией. Если же правообладатель передает не защищенные в нашей стране товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности, в договоре обычно содержится оговорка о том, что пользователь не вправе без письменного согласия правообладателя подавать заявку на регистрацию патента, дизайна, товарного знака и приобретать любые иные касающиеся интеллектуальной собственности правообладателя права. Правообладатель (франчайзер) предоставляет пользователю (франчайзи) право использовать в своей предпринимательской деятельности комплекс исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау). Принадлежащих правообладателю, в том числе право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау) (п.Итак, в мировой и отечественной практике под франчайзингом понимается такая организация бизнеса, при которой один субъект экономической деятельности (франчайзер) передает другому субъекту право на продажу продукта и услуг этой компании, но с условиями продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. Однако термин «коммерческая концессия» достаточно условен, он был избран разработчиками части второй ГК РФ как наиболее близкий по смыслу к английскому «franchising» - широко распространенному в западном законодательстве понятию «франчайзинг» (или «франшиза»). Особенности договора коммерческой концессии определяются его предметом, включающим обязательство одной стороны (правообладателя) предоставить другой стороне (пользователю) право использовать комплекс исключительных прав. Стороны договора коммерческой концессии обладают рядом прав и обязанностей, несут ответственность по данному договору. Анализ содержания договора коммерческой концессии и смежных с ним договоров позволяет прийти к выводу, что договор коммерческой концессии воплощает собой совершенно самостоятельную договорную модель.

Актуальность работы. В настоящее время в условиях товарного перепроизводства и диктата потребителя недостаточно просто произвести хороший товар, нужно еще уметь организовать его сбыт.

Как отмечается в литературе, в предпринимательской деятельности повсеместно встречаются ситуации, когда продвижение на рынок товара оказывается для производителей не таким простым делом, как казалось, и покупатели не выстраиваются в очередь. А проведение мероприятий по организации сбыта зачастую связано с такими трудозатратами и требует таких налаженных коммерческих связей, специальной квалификации и опыта, что впору создавать для этого новый бизнес.

Экономической наукой и предпринимательской практикой выработаны определенные методы сбыта (или распределения) товаров. В частности, существуют два основных метода сбытовой политики: прямой и косвенный, а также их комбинация.

При косвенном методе главную роль в организации сбыта играют независимые посредники. В этом случае производитель лишается части прибыли в пользу посредников. Однако использование посредников оправдано их эффективностью в обеспечении широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размерам деятельности посредники предлагают производителю больше того, что он обычно может сделать в одиночку.

Именно поэтому популярным способом сбыта товара сегодня является франчайзинг - система договорных отношений между предприятиями, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) право на производство и/или реализацию определенного вида продукции (товаров). Оказание определенных услуг от имени и под товарным знаком франчайзера, а также право на получение технической и организационной помощи.

В России (а ранее - в СССР) никогда не было посреднической инфраструктуры в рыночном понимании этого термина: имелась лишь сеть оптовой и розничной торговли, которая регулировалась государством. Экономика СССР была перенасыщена капиталом, относящимся к сфере производства, в сфере же обращения сколько-нибудь серьезного капитала не было.

Переход от командно-административных методов управления экономикой к рыночной саморегуляции способствовал созданию коммерческой инфраструктуры, в том числе и института торгового посредничества. Постепенно практически во всех крупных городах сложилась рыночная многоуровневая посредническая инфраструктура, используя которую торговые посредники создают эффективные схемы товародвижения. При этом, несмотря на то, что одним из наиболее распространенных в странах с развитой рыночной экономикой способов использования комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю, является договор коммерческой концессии, данная правовая форма до настоящего времени в России не получила широкого применения в предпринимательской деятельности.

Возможно, причиной сложившейся непопулярности указанной правовой конструкции являлось отсутствие упорядоченного законодательства в сфере исключительных прав. Появление четвертой части Гражданского кодекса РФ позволит наиболее эффективно использовать договор коммерческой концессии в экономическом обороте интеллектуальной собственности.

Степень разработанности темы. Договор коммерческой концессии, в основном регулирующий отношения франчайзинга в России, появился в России с принятием части второй Гражданского кодекса РФ. Поэтому в науке пока отсутствует единство ни в терминологии, ни в понимании юридической природы данного договора. На практике же обстоит еще более сложная ситуация. Ввиду несовершенства законодательного регулирования договор коммерческой концессии был малораспространенным. Сложность в установлении правовой природы договора коммерческой концессии заключается также и в том, что, он опосредует комплексные обязательственные правоотношения. Кроме того, в 2008 году вступила в силу часть четвертая ГК РФ, существенно изменившая подход к правовому регулированию франчайзинга в России.

Объект исследования - особенности правового регулирования отношений франчайзинга в Российской Федерации.

Предмет - нормы законодательства и положения теории права об отношениях франчайзинга.

Цель работы - проанализировать теоретические и практические проблемы правового регулирования франчайзинга в России и рассмотреть вопросы совершенствования законодательства данной сферы общественных отношений.

В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи: - дать понятие и рассмотреть вопросы правового регулирования франчайзинга в России;

- исследовать значение франчайзинга в предпринимательских отношениях;

- изучить особенности регулирования отношений франчайзинга в зарубежных странах;

- проанализировать договор коммерческой концессии: понятие, предмет, права, обязанности и ответственность сторон, вопросы заключения, изменения и прекращения договора;

- провести сравнительный анализ договора коммерческой концессии со смежными договорами;

- выявить особенности законодательного регулирования договора коммерческой концессии в рамках действия четвертой части ГК РФ.

Методологическую основу исследования составили общенаучный диалектический метод, а также системный, сравнительно-правовой, аналитический, логический и иные частно-научные методы познания.

На защиту выносятся следующие положения: 1. В ГК РФ отсутствует содержание понятия договора коммерческой концессии. Термин «франчайзинг» и «франшиза» в ГК РФ также не употребляется. Кроме того, нет и общепринятой терминологии для обозначения франчайзинга как рода предпринимательской деятельности, что в определенной степени препятствует правильному толкованию и уяснению существа договора коммерческой концессии. По сути, содержание главы 54 ГК РФ в целом соответствует понятию «франчайзинг», поэтому, как видится, термин «коммерческая концессия» может быть заменен термином «франчайзинг» и дать ему понятие.

2. В числе обязанностей пользователя по договору в ст.1032 ГК РФ отсутствует такая как обязанность по выплате вознаграждения правообладателю. Поэтому в данную статью требуется включить такое важное положение.

3. Один из пробелов в правовом регулировании коммерческой концессии касается качества предоставляемой пользователю информации. ГК РФ не содержит требований по раскрытию правообладателем информации о предлагаемом им комплексе исключительных прав, что делает его незащищенным от мошеннических действий ложных правообладателей. Следует включить в закон положение о том, что пользователь вправе при определенных условиях ознакомиться с комплексом исключительных прав, а потом уже подписывать договор коммерческой концессии. При этом также важно предусмотреть в законе ответственность правообладателя за практическую применимость и реализуемость его франшизы.

4. Правовое регулирование франчайзинга может осуществляться как общими правовыми нормами различных отраслей права, так и специальными нормами. В связи с этим, как видится, в дополнение к положениям ГК РФ о договоре коммерческой концессии необходимо принятие специального Федерального закона «О франчайзинге в Российской Федерации», который не только обеспечит правильность, единообразность понимания понятий и терминов, используемых в данном Законе. А также и всей отрасли гражданского права относительно франчайзинга, но и будет направлен на защиту прав и законных интересов потенциальных франчайзеров и франчайзи.

5. В ГК РФ требуется упорядочить регулирование условий договора коммерческой концессии. В их числе условие о предмете, об объеме предоставляемых прав, о виде предпринимательской деятельности, о виде коммерческой концессии, о цене и формах оплаты, о дополнительных услугах. Возможно также появление дополнительных существенных условий для определенного вида коммерческой концессии.

Базой исследования послужили нормы российского законодательства, как действующего, так и утратившего силу, а также работы авторов по проблеме регулирования франчайзинговых отношений.

Теоретическое значение работы заключается в том, что ее положения могут быть использованы в дальнейшем изучении правовой природы отношений франчайзинга.

Практическая значимость выражается в возможности использования положений исследования в правоприменительной практике и учебном процессе.

Итак, в мировой и отечественной практике под франчайзингом понимается такая организация бизнеса, при которой один субъект экономической деятельности (франчайзер) передает другому субъекту право на продажу продукта и услуг этой компании, но с условиями продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. При этом франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу и механизмы поддержки.

В исследовании было установлено, что франчайзинг как метод сбыта товаров имеет ряд преимуществ для обеих сторон соглашения. Франчайзинговый пакет позволяет соответствующему предпринимателю вести свой бизнес успешно, даже не имея предварительного опыта, знаний или обучения в данной области, а франчайзер будет получать прибыль, не участвуя непосредственно в реализации товара или услуги.

Несмотря на широкое распространение франчайзинга в мире, его правовое регулирование существует лишь в нескольких странах, в том числе США, Франции и России.

В нашей стране правовое регулирование франчайзинга осуществляется, в основном, гл. 54 ГК РФ, которая именует его «коммерческой концессией». Однако термин «коммерческая концессия» достаточно условен, он был избран разработчиками части второй ГК РФ как наиболее близкий по смыслу к английскому «franchising» - широко распространенному в западном законодательстве понятию «франчайзинг» (или «франшиза»).

Особенности договора коммерческой концессии определяются его предметом, включающим обязательство одной стороны (правообладателя) предоставить другой стороне (пользователю) право использовать комплекс исключительных прав.

Договор коммерческой концессии заключается с целью создать новые хозяйственные комплексы (магазины, рестораны, гостиницы и т.п.), расширить сеть рынков сбыта товаров и услуг на базе апробированной системы ведения дела правообладателем с использованием его опыта и известности в сфере этой деятельности.

Договор коммерческой концессии является консенсуальным, возмездным, двусторонним. Он заключается на определенный срок или без указания срока.

Стороны договора коммерческой концессии обладают рядом прав и обязанностей, несут ответственность по данному договору. Специальные правила установлены и для заключения, изменения и прекращения договора.

Комплексность договора коммерческой концессии вызывает проблемы в отграничении данного вида договора от иных смежных договоров. В связи, с чем в исследовании были рассмотрены вопросы разграничения договора коммерческой концессии от дистрибьюторского договора, лицензионного соглашения, договоров, направленных на передачу объектов гражданских прав во временное пользование, договоров поручения, комиссии и др.

Анализ содержания договора коммерческой концессии и смежных с ним договоров позволяет прийти к выводу, что договор коммерческой концессии воплощает собой совершенно самостоятельную договорную модель.

Федеральный закон «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» внес значительные изменения в правовое регулирование договора коммерческой концессии. Эти изменения, во-первых, затронули само понятие договора коммерческой концессии в части изменения объекта договора (из объектов интеллектуальной собственности. Права пользования, которыми предоставляются на основании коммерческой концессии, исключено фирменное наименование. А во-вторых, ст. 1027 ГК РФ дополнена п.4, который предусматривает возможность применения к договорам коммерческой концессии специальных норм части четвертой ГК РФ о лицензионном договоре, если это не противоречит положениям главы 54 ГК РФ и существу договора коммерческой концессии. Таким образом, положения о договоре коммерческой концессии приведены в соответствие с нормами части четвертой ГК РФ.

Несомненно, рассмотренные в данной работе новеллы гл. 54 ГК РФ, введенные в связи с принятием части четвертой ГК РФ, открывают новые перспективы для успешного ведения бизнеса по схеме франчайзинга в Российской Федерации.

В то же время, следует отметить ряд проблем, касающихся правового регулирования отношений франчайзинга в России, которые еще следует разрешить.

Так, в ГК РФ отсутствует содержание понятия договора коммерческой концессии. Термин «франчайзинг» и «франшиза» в ГК РФ также не употребляется. Кроме того, нет и общепринятой терминологии для обозначения франчайзинга как рода предпринимательской деятельности, что в определенной степени препятствует правильному толкованию и уяснению существа договора коммерческой концессии. По сути, содержание главы 54 ГК РФ в целом соответствует понятию «франчайзинг», поэтому, как видится, термин «коммерческая концессия» может быть заменен термином «франчайзинг» и дать ему понятие.

В числе обязанностей пользователя по договору в ст.1032 ГК РФ отсутствует такая как обязанность по выплате вознаграждения правообладателю. Поэтому в данную статью требуется включить такое важное положение.

ГК РФ содержит и иные пробелы в правовом регулировании коммерческой концессии, одна из которых касается качества предоставляемой пользователю информации. ГК РФ не содержит требований по раскрытию правообладателем информации о предлагаемом им комплексе исключительных прав, что делает его незащищенным от мошеннических действий ложных правообладателей. Следует включить в закон положение о том, что пользователь вправе при определенных условиях ознакомиться с комплексом исключительных прав, а потом уже подписывать договор коммерческой концессии. При этом важно предусмотреть в законе ответственность правообладателя за практическую применимость и реализуемость его франшизы.

Правовое регулирование франчайзинга может осуществляться как общими правовыми нормами различных отраслей права, так и специальными нормами. В связи с этим, как видится, в дополнение к положениям ГК РФ о договоре коммерческой концессии необходимо принятие специального Федерального закона «О франчайзинге в Российской Федерации», который не только обеспечит правильность, единообразность понимания понятий и терминов, используемых в данном Законе. А также и всей отрасли гражданского права относительно франчайзинга, но и будет направлен на защиту прав и законных интересов потенциальных франчайзеров и франчайзи.

Кроме того, и в самом ГК РФ требуется упорядочить регулирование условий договора коммерческой концессии. В их числе условие о предмете, об объеме предоставляемых прав, о виде предпринимательской деятельности, о виде коммерческой концессии, о цене и формах оплаты, о дополнительных услугах. Возможно также появление дополнительных существенных условий для определенного вида коммерческой концессии.

И в завершение отметим, франчайзинг - это продуктивная система продвижения на рынке товаров и/или услуг, а также качественная технологии, которая основана на тесном и продолжительном сотрудничестве между юридически и финансово независимыми сторонами - франчайзером и франчайзи.

Именно поэтому так важно создание и совершенствование в России нормативно-правовых основ развития франчайзинга как прогрессивной формы организации предпринимательской деятельности.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть первая, от 30.11.1994 года № 51-ФЗ//Собрание законодательства РФ. 05.12.1994. № 32. Ст. 3301.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть вторая, от 26.01.1996 года № 14-ФЗ//Собрание законодательства РФ. 29.01.1996. № 5. Ст. 410.

3. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвертая, от 18.12.2006 года № 230-ФЗ//Собрание законодательства РФ. 25.12.2006. № 52 (1 ч.). Ст. 5496.

4. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 года № 197-ФЗ//Собрание законодательства РФ. 07.01.2002. № 1 (ч. 1). Ст. 3.

5. Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик (утв. ВС СССР 31.05.1991 года № 2211-1)//Ведомости СНД и ВС СССР. 26.06.1991. № 26. Ст. 733 (утратили силу).

6. Федеральный закон РФ от 18.12.2006 года № 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»//Собрание законодательства РФ. 25.12.2006. № 52 (1 ч.). Ст. 5497.

7. Федеральный закон РФ от 26.07.2006 года № 135-ФЗ «О защите конкуренции»//Собрание законодательства РФ. 31.07.2006. № 31 (1 ч.). Ст. 3434.

8. Федеральный закон РФ от 29.07.2004 года № 98-ФЗ «О коммерческой тайне»//Собрание законодательства РФ. 09.08.2004. № 32. Ст. 3283.

9. Авилов Г.Е. Гражданское право: Учебник. Ч.2. Обязательственное право. - М.: 1998.

10. Авилов Г.Е. Коммерческая концессия (глава 54) //К омментарий к Гражданскому кодексу РФ. Часть вторая. Текст, комментарии, алфавитно-предметный указатель / Под ред. О.М. Козырь, А.Л. Маковского, С.А. Хохлова. - М.: 1996.

11. Авилов Г.Е. Простое товарищество (глава 55) // Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. Текст, комментарий, алфавитно-предметный указатель / Под ред. О.М. Козырь, А.Л. Маковского, С.А. Хохлова. - М.: Международный центр финансово-экономического развития, 1996.

Размещено на .ru