Особенности PR-деятельности по продвижению мужской линии косметики - Реферат

Рынок мужской косметики во всем мире развивается быстрыми темпами, рост объемов продаж практически по каждому виду мужской косметики наблюдается в большинстве развитых и развивающихся стран, происходит расширение ассортимента мужской косметики (см. Российский рынок мужской косметики по сравнению с другими странами имеет не столь значительные успехи, однако в отдельных его сегментах таких как крем для лица (facial moisturize) и жидкость для полоскания рта (mouthwash) наблюдается рост и достиг уровня 47% и 50% соответственно. Как выяснили аналитики Symbol-Marketing, на рынке и парфюмерии, и косметики, и салонов красоты, и даже на рынке SPA, мужские сегменты оказываются самыми привлекательными и быстрорастущими. В настоящее время представляют свою продукцию следующие основные фирмы-производители мужской косметики: AHAVA (Израиль) Alterna (США) Annemarie Boerlind (Германия) BELNATUR (Испания) Declare (Швейцария) Dikson (Италия) Dior Gehwol (Германия) GUAM (Италия) Holy Land Cosmetics (Израиль) Hugo Boss KEUNE HAIRCOSMETICS (Голландия) KORRES Natural Products Loreal Professionnel (Франция) La Sultane de Saba (Франция) Lacoste Lebel salon products (Япония) LIFELAB (Paris) Living Nature (Н. Производители начинают предлагать мужчинам не только средства для и после бритья, но и особые продукты для ванны и душа, антибактериальные салфетки, лосьоны, шампуни (в том числе для мужчин с редкими волосами), а также средства для окрашивания и укладки волос.Поскольку мужскую косметику покупают, как и сами мужчины, так и их жены или подруги, рекламная кампания должна привлекать не только мужчин, но и женщин (см. Кроме того, известно, что мужчины предпочитают покупать косметику не в специализированных магазинах. Тем более с развитием информационных технологий каждая крупная фирма имеет интерактивный сайт, где мужчины могут пройти online тест на определение типа кожи с последующей рекомендацией соответствующей линии мужской косметики. Первая представляет средства по уходу за волосами для мужчин, вторая - традиционные английские бритвенные принадлежности и косметику для бритья. Еще один, пожалуй, самый метросексуальный брэнд, появившийся в сравнительно недавно на отечественном рынке, - это Le Male от Жан-Поля Готье, который предлагает не только средства по уходу за кожей, но и декоративную косметику для мужчин.Свой первый завод в Петербурге Gillette построил совместно с холдинговой компанией "Ленинец" (несколько предприятий ВПК), что интенсивно освещалось в СМИ с целью довести до граждан РФ, что для обеспечения оптимальной цены (за счет рациональной системы сбыта) Gillette сразу же начинает искать возможности организации местного производства и разрабатывает PR-кампании с учетом национальных особенностей, тем самым демонстрирую потенциальным потребителям, что главной ценностью для них является интересы клиента в разумном соотношении цены и качества. Во-первых, связав процесс бритья не только с качеством станка, но и с необходимостью пользоваться именно бритвенной системой, в которую входят бритвенный станок, средство для бритья и средство после бритья. Во-вторых, компания наряду с усиленной PR-деятельностью по продвижению бритвенных систем, активно начала заниматься парфюмерией, системами по уходу за кожей лица и т.д., тем самым компания задалась целью сформировать у мужчин культуру ухода за своей внешностью. Алгоритм PR-деятельности компании Gillette по продвижению их продукции будет рассмотрен на примере продвижения бритвенной системы Gillette, который является самым удачным в данном сегменте рынка и характеризуется тем, что, вся PR-кампания сфокусирована на раскрутке одного брэнда продукта (например, брэнд бритвенной системы Gillette Mach 3 Turbo), затем через некоторое время создается усовершенствованный вариант бритвенной системы, и начинается новая PR-кампания совершенно другой бритвенной системы, который в рекламных роликах может даже противопоставляться с предыдущей бритвенной системой Gillette. Компания, штабквартира которой расположена в США, изо всех сил пытается убедить потребителей, что, в общем-то, такое простое изделие, как бритва, может регулярно модернизироваться, улучшая свои потребительские качества.В моей работе я рассмотрела теоретический и практический аспекты PR деятельности по продвижению мужской линии косметики, выделила специфику рынка мужской косметики, внутреннего и внешнего PR. Специфика осуществления PR деятельности в индустрии красоты и гигиены для мужчин напрямую зависит от психологического восприятия мужчин к мужской косметике. В тех странах, где гендерный барьер использования косметики преодолен, сегмент мужской косметики развивается стремительными темпами.

Содержание

1. Особенности рынка мужской линии косметики

2. PR-технологии продвижения мужской линии косметики

3. PR-деятельность компании Gillette по продвижению мужской линии косметики

Заключение

Источники

1. Особенности рынка мужской линии косметики

В моей работе я рассмотрела теоретический и практический аспекты PR деятельности по продвижению мужской линии косметики, выделила специфику рынка мужской косметики, внутреннего и внешнего PR. Специфика осуществления PR деятельности в индустрии красоты и гигиены для мужчин напрямую зависит от психологического восприятия мужчин к мужской косметике. В тех странах, где гендерный барьер использования косметики преодолен, сегмент мужской косметики развивается стремительными темпами. И PR-деятельность компаний-производителей во многом направлена на более быстрое разрушение стереотипов и установление новых ценностей и ориентиров общества в этой области. Развитие рынка мужской косметики в значительной мере зависит от социального одобрения, которого можно добиться продуманными PR-акциями. Так как рекламирование образа сильного и неуязвимого мужчины до чертиков надоело, теперь все больше внимания на внешности, желании мужчин утончать ее и насаждать. Мы можем проследить мужское тщеславие в историческом аспекте, начиная от первобытных племен, когда мужчина красился намного больше, чем женщина. В племенах, не затронутых цивилизацией, до сих пор мужчины украшают себя пестрыми перьями различной длины и размера. По мнению социологов, мужское тщеславие - это сопутствующее явление любого типа общества. Для психологов это - тема для раздумий, а для PR-компаний и производителей косметики - широкое поле деятельности. Естественно, сегодня нормального мужчину это скорее шокирует. Но кто знает, грамотная PR-стратегия способна изменить многое.

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие.- 4-е изд., перераб. и доп.-М.: Дело, 2007. - 552 с.

2. http://www.kommersant.ru Официальный сайт Издательского дома «Коммерсант» (блок рейтингов)

3. www.gillette.ru Официальный сайт компании Gillette

4. http://www.advesti.ru Официальный сайт рекламного агентства “Advesti”

5. http://symbol-marketing.ru/pub.php?id=68 Официальный сайт маркетингового агентства “Symbol marketing”

6. www.rbk.ru Официальный сайт компании «Росбизнесконсалтинг»

Размещено на .ru