Особенности позиционирования бренда в сети Интернет (на примере цирка "Ду Солей") - Дипломная работа

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда в сети Интернет 1.1 Теоретические аспекты изучения современного позиционирования бренда в сети Интернет 1.2 Эффективное позиционирование в Интернете и его ключевые аспекты 1.3 Возможности интернета для позиционирования бренда в сети Интернет ГЛАВА 2. Специфика стратегии позиционирования бренда в сети Интернет Cirque du Soleil как PR-инструментарий 2.1. Анализ интернет-ресурсов для позиционирования бренда Cirque du Soleil 2.3. Преимущества и возможности развития Интернет-ресурсов позиционирования бренда Cirque du Soleil как новое PR-пространство Заключение Список литературы Приложение Введение Позиционирование бренда - это не блестящая рекламная идея, не броский слоган, не привлекательный логотип, не руководство по графическим стандартам и не сайт в Интернете. Позиционирование бренда (также часто называемое брендингом, процесс создания и выведения бренда на рынок, а так же внедрение торговой марки в сознание целевой аудитории, далее как позиционирование), наверное, одна из самых запутанных концепций в сегодняшнем мире бизнеса. Ведь известно, что бренд создается только в голове потребителя. Это значит, что существует большая разница между тем, что закладывает в свой бренд производитель и тем, что думает о нем покупатель. Бренд - образ марки товара/услуги (торговая марка), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий, следовательно, цирк тоже является бредом. Каждая услуга фирмы становится как бы одним из номеров программы, что предполагает отдельные слоганы для каждого. Самые известные бренды, также проводят работу по завоеванию долговременной поддержки со стороны лидеров мнений и превращению в капитал распространение информации «из уст в уста». В мире, где царят Интернет и электронные продажи, единственная новая интернет-компания, которая была прибыльной с самого начала своего существования, что делает ее примером истинного успеха в области электронной коммерции, действует только через он-лайновые направления и связи с общественностью. Рассматриваются общие моменты брендинга в Сети, однако акцент делается на истории становления известных поисковых систем. Изученные медианосители представляют разные подходы к продвижению СМИ. Общенаучные вопросы интернет-технологий, интернет-политики, анализ применения сети Интернет в различных сферах деятельности отражены в работах Г. Бейна, Ю.Д. Бабаевой, А.Е. Войскунского, О.Э. Колесникова, O.K. Тихомирова, Я.В. Чубаровой. ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда в сети Интернет 1.1 Теоретические аспекты изучения современного позиционирования бренда в сети Интернет Бренд - неосязаемый набор характеристик продукта (его названия, упаковки и цены, истории, репутации и способа рекламирования) в сочетании с впечатлением, которое он производит на потребителя, и обещанными ему автором бренда определенными преимуществами. Например, поисковая система России - это Яндекс, а книжный интернет-магазин - Books.ru (рис. Брендинг - процесс создания и управления брендом, включающий рекламные мероприятия, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара, услуги. Те же самые результаты были получены и в отношении брендов, разработанных нами для наших клиентов, ведущих дела в сфере услуг, таких как региональная бухгалтерско-аудиторская фирма Williams Young, для ассоциаций типа Precast/Prestressed Construction Association (Ассоциация строительных компаний, использующих сборные железобетонные конструкции и изделия из бетона), для некоммерческой организации United Way и для крупной компании по производству диагностического оборудования Perkin-Eltner. Когда маркетинговые или коммуникационные идеи попадают в эту «точку удачи», объемы ваших продаж взлетают до небес. Это привлечет симпатии общественности на вашу сторону, кроме того, от журналистов оффлайновых изданий вы получите дополнительную информационную поддержку. Корпорация Cirque Du Soleil лажы не выдает, там все серьезно.