Особенности печатной (полиграфической) рекламы (на примере рекламного агентства УП "Белая Карона") - Курсовая работа

Печатная реклама - один из основных каналов распространения рекламных сообщений. Она наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Она направлена исключительно на целевую аудиторию, но далеко не всегда удаётся достичь нужного эффекта. Под печатной рекламой чаще всего понимают размещение информации в газетах и журналах. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия. Цель: провести комплексный анализ печатной рекламы УП «Белая Карона» и предложить направления её совершенствования. Для достижения данной цели предполагается выполнение ряда следующих задач: определить сущность печатной рекламы; ознакомиться особенности создания печатной рекламы; рассмотреть специфику продвижения рекламных услуг; проанализировать применение печатной рекламы на примере рекламного агентства «Белая Карона»; Актуальность выбранной темы заключается в том, что печатная реклама универсальна, так как подходит для продвижения любых видов деятельности, способна поднять имидж компании, раскрыть её стиль. Печатная реклама актуальна также из-за их удобства для потенциального клиента. ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЕЧАТНОЙ (ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ) РЕКЛАМЫ 1.1 Понятие и сущность печатной рекламы Печатная реклама и полиграфия уже используются несколько веков и до сих пор не теряет своей популярности. К тому моменту уже был изобретен печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник. Рекламный проспект - хорошо иллюстрированное, сброшюрованное ил сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. С помощью цвета, фотографий и рисунков, интересного текста создается образ товара. На печатную рекламу только в газетах, журналах и справочниках приходится 93% общих рекламных расходов в Швеции, 83 - в Нидерладах, 75 - в Германии, 64 - в Великобритании, 53 - в США, 43% - в Италии. Если же включить в список печатных средств «директ мейл», значение которой постоянно растет, господство печатной рекламы будет подавляющим. 1.2 Особенности создания печатной рекламы Развитие ремесел, промышленности, науки и техники, зарождение капиталистического уклада экономики, а также общественных связей требовали ускорения обмена и распространения информации. Делать много одинаковых печатных форм и печатать на многих станках одновременно, чтобы получить большой тираж газеты за короткое время, экономически невыгодно. В зависимости от вида текстового оригинала (рукописный, печатный, электронный) применяют следующие варианты его ввода (цифрового кодирования) в компьютер наборной станции: клавиатурный ввод; ввод при помощи оптических методов (OCR); речевой ввод; прием файлов. Для ввода изобразительной информации в компьютер графической станции существуют следующие варианты: сканирование; получение изображений с цифровых фотоаппаратов; прием файлов. Шрифт представляет собой комплект букв, цифр и специальных символов, оформленных в соответствии с едиными требованиями. Исторически этот способ первым получил распространение в качестве технологии тиражирования изображений (использовал Иоганн Гутенберг). Вследствие перераспределения объемов тиражей в сторону рекламной продукции ниже будут рассмотрены те способы отделки полиграфической продукции, которые в основном используются в рекламной деятельности. Лакирование. Отделка отпечатанных изображений специальным термопорошком, увеличивающим рельеф оттиска под воздействие теплового излучения. 1.3 Особенности продвижения рекламных услуг Услуга - нематериальный товар. Масштабы усиления рекламной кампании зависят от количества клиентов, получивших услуги низкого качества, и от возможного числа потенциальных клиентов, которые узнали об этом. Ключевым критерием в этом вопросе является способность агентства удовлетворить потребности конкретного рекламодателя, подтверждением чего может служить наличие в портфолио РА успешно реализованных проектов для аналогичных по уровню и специфике бизнеса рекламодателей. Следствием этого является то, что к услугам должны быть применимы маркетинговые методики, отличные от тех, которые используются в маркетинге товаров.