Особенности малобюджетных PR-мероприятиЙ по продвижению бренда - Дипломная работа

1. Сущность стратегии экономического развития 1.1 Место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях 1.2 Виды малобюджетных PR-мероприятий 1.3 Выбор каналов коммуникации для реализации PR-мероприятия 1.4 Зарубежный опыт проведения PR-кампаний по продвижению брендов 2. Анализ PR-мероприятия по продвижению бренда на примере компании Gallery Service 2.1 Определение целей и задач PR-мероприятия 2.2 Маркетинговый анализ предметной области 2.3 Выбор средств реализации PR-мероприятий 2.4 Планирование и осуществление PR-мероприятий 3. Реализация и оценка комплекса PR-мероприятий 3.1 Оценка эффективности действий и коммуникаций в процессе PR-мероприятий 3.2 Оценка экономической эффективности PR-мероприятий Заключение Список использованных источников Приложения Введение Public relations представляет собой деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью. В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations. В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public relations у молодого российского бизнеса. Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Public relations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира. Цель дипломной работы состоит в исследовании особенности малобюджетных PR-мероприятий в продвижении бренда на примере крупного рекламного агентства. Сущность стратегии экономического развития 1.1 Место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях Сегодня PR рассматривают как специализированную функцию управления, глубоко интегрированную в менеджмент компании и направленную на оптимизацию бизнеса. К сожалению, при рассмотрении PR-подразделений российских компаний можно увидеть, что достаточно небольшая часть PR-специалистов (по крайней мере, в регионах) входит в группу принимающую решения, т.е. группу, обладающую реальной властью в организации. Исходя из классической модели организации PR-деятельности на предприятии работа PR специалистов состоит из двух основных компонентов: с одной стороны - это разработка стратегии общественного аспекта деятельности, а с другой - ее реализация. Кроме того, функции руководителя PR-службы могут быть следующие: - поддержание правильного имиджа организации, ее политики, продуктов, услуг и персонала; - отслеживание общественного мнения и доведения его до руководства; - предложение помощи руководителям в вопросах коммуникации; - информирование общественности о политике, деятельности, услугах и персонале организации. Специалист PR всегда должен точно знать: - каков климат в данной организации; - особенности функционирования коммуникативных каналов, т.е. каким образом осуществляется распространение информации по иерархической вертикали и по горизонтали в данной организации; - доминирующие традиции и ценности организации, в которой ему предстоит работать. 1.2 Виды малобюджетных PR-мероприятий PR - сокращение английских слов public relations, которые в дословном переводе означают общественные связи или связи с общественностью. Обычно полагают, что при проведении PR-кампании мы имеем дело лишь с тремя основными ресурсами: временем, людьми, деньгами. Среди них: - корпоративные: производственная база, торговые площади, клиентские базы заказчиков; наличие аналитического и маркетингового отделов; система связей в производственном и сбытовом циклах; владение информацией; командная работа; связь с федеральным центром и соседними областями; развитая инфраструктура; грамотное юридическое и бухгалтерское обслуживание; хорошие отношения с поставщиками; качественная социально-экономическая программа; природные и климатические условия и т.д. По результатам исследований, новых элементов в кампании может быть порядка 15%. Каждый день побеждает прыщи); - наличие традиций, исторических связей, аналогий (Финляндия - родина Санта Клауса, Империал - банк, хранящий историю); - сложность, особенности производства (Коньяк Ахтамар - с возрастом легенды становятся лучше, спиртное - 5, 15 и т.д. лет выдержки, косметика Мейбеллин - натуральность продуктов, Домик в деревне - молочные продукты, Косметика Irwin Naturals - самое лучшее, что предлагает нам природа); - специфика товаров, услуг (Косметика Max Factor - советуют профессионалы и т.д.); - продолжительность раб