Особенности использования женского вопроса в предвыборных кампаниях в Соединенных Штатах Америки - Дипломная работа

Эффективным форматом организации информационного взаимодействия для достижения политических целей являются предвыборные кампании, которые используют разнообразные инструменты и механизмы с целью оказать влияние на общественное мнение. Поэтому кандидату необходимо знать ожидания своей аудитории, на основе которых формировать свой образ, а значит, и обращаться к актуальным для избирателей вопросам, выбирать подходящие для этого инструменты воздействия. Поэтому часть общественности, которая борется за права женщин, в том числе женские организации, является важной частью электората, а коммуникации в рамках предвыборной кампании строятся кандидатом таким образом, чтобы повлиять на выбор этой аудитории в свою пользу. Так как вопросы остаются нерешенными, тема прав женщин вполне может использоваться политиками в рамках предвыборных кампаний для воздействия на аудиторию. Проблемы искусственно раскручиваются, становятся предметом популизма и своеобразным инструментом, позволяющим воздействовать на отдельные группы избирателей, в случае с женским вопросом, на женщин.Они основаны на использовании различных средств, с помощью которых осуществляется обмен информации: коммуникация посредством СМИ, коммуникация через общественно-политические организации и коммуникация через неформальные каналы, то есть личные связи. К ним относятся: распространение идейно-политических ценностей, знаний о политике, политическое информирование; интеграция и регулирование политических отношений; формирование общественного (политического) мнения; распространение политической культуры, ее развитие у индивидуумов; политико-культурный обмен; подготовка общественности к участию в политике. СМИ являются важнейшим элементом политической коммуникации не просто потому, что это один из основных посредников в коммуникации, но и потому что СМИ играют и свою роль в этой коммуникации. Второе определение скорее трактует понятия «влияние на общественное мнение» или «манипуляция общественным мнением». Рассматривая политику, можно отследить оба элемента, составляющие общественное мнение: чувственная составляющая выражается, например, на митингах, собраниях, тогда как формализованные суждения выражаются через выступления лидеров общественности, а также через СМИ.Обобщая эти два определения, в рамках данной работы под избирательной кампанией понимается набор агитационных действий и мероприятий, направленных на обеспечение кандидатом максимальной электоральной поддержки на выборах. Определение агитационных действий или предвыборной агитации также дано в ФЗ РФ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» - это «деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список, списки кандидатов или против него (них)». Избирательная кампания - это процесс, который занимает определенный временной промежуток, и если его окончание можно определить подсчетом голосов избирателей и определением результатов выборов, то начало избирательной кампании определить достаточно сложно, так как не существует четких пределов. Официальное начало избирательных кампаний обычно закреплено законодательно, однако кандидаты часто начинают агитационные действия значительно раньше. В свою очередь избиратели получают релевантную информацию, она накладывается на уже имеющуюся у них информацию о политической сфере, и на основе этого они делают свой выбор.Однако на выборах президента страны кандидаты от партий могут не соглашаться с позициями партий, поэтому партийное участие в президентских выборах можно назвать относительно слабым. Последнее упомянутое мероприятие (национальные партийные конвенты) особенно важно, так как на нем утверждается один кандидат на пост президента от партии, соответственно, выбираются те два претендента, которые продолжат соперничество в предвыборной гонке. В каждом штате проходят праймериз и кокусы, на основе которых определяются кандидаты от партий. После всех праймериз проводятся национальные партийные съезды, где номинант, завоевавший абсолютное большинство голосов делегатов, становится кандидатом в президенты от партии. Отмечаются преимущества первичных выборов в избирательной системе: «праймериз позволяют расширить электоральную базу власти; формировать лояльность избирателей; стабилизировать партийную систему; обеспечить дополнительное финансирование партий; сформировать повестку дня задолго до выборов; повысить известность, рейтинг партии и кандидатов, сформировать общественное мнение - фактически расширить время и возможности избирательной кампании; получить подтверждение лояльности элит».В ней решаются вопросы, касающиеся только гендерного равенства и проблемы прав женщин. К таким документам относятся, например, Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин 1979 года, Конвенция МОТ № 111 о дискриминации в области труда и занятий и другие.

Оглавление

Введение

Глава 1. Предвыборная кампания как пример осуществления политической коммуникации.

1.1 Особенности коммуникативных процессов в политической сфере

1.2 Предвыборная кампания: понятие, особенности, инструменты

1.3 Избирательная система и особенности предвыборных кампаний в США

Глава 2. «Женский вопрос» как инструмент в предвыборной кампании в США

2.1 «Женский вопрос» в США: теория и практика

2.2 Особенности президентских выборов в США 2016 года

2.3 Результаты контент-анализа печатных СМИ

2.4 Результаты анализа телевизионных шоу

Заключение

Список источников и литературы

Приложения

Актуальность темы исследования. В современном мире политическая коммуникация является неотъемлемым элементом взаимодействия как отдельных людей, групп, так и целых государств. С помощью политической коммуникации реализуется власть в обществе, от ее успешности зависит уровень стабильности и эффективности политической системы. Эффективным форматом организации информационного взаимодействия для достижения политических целей являются предвыборные кампании, которые используют разнообразные инструменты и механизмы с целью оказать влияние на общественное мнение. Ярким примером такой политической коммуникации являются президентские выборы в США в 2016 году. предвыборная кампания америка избирательный

Цели политиков заключаются в создании у избирателей определенного мнения, на основе которого их побуждают принять то или иное решение при выборе кандидата или партии. Поэтому кандидату необходимо знать ожидания своей аудитории, на основе которых формировать свой образ, а значит, и обращаться к актуальным для избирателей вопросам, выбирать подходящие для этого инструменты воздействия. В демократических странах в период выборов кандидаты обращают внимание общественности на актуальные для нее проблемы, поднимают ключевые социальные вопросы и предлагают пути их решения. К таким темам относится и женский вопрос. Под женским вопросом мы понимаем комплекс проблем, которые касаются равноправия женщин и мужчин и положения женщины в обществе. Данный подход особенно актуален это в США, где кандидаты в каждом своем выступлении нацелены на конкретную целевую аудиторию (студенты, военные, рабочие и т.д.) и никогда не упускают возможность привлечь на свою сторону дополнительный электорат. Это обусловлено спецификой непрямых, двухступенчатых выборов: выборщики при голосовании должны отдать голос в пользу того кандидата, за которого проголосовало большинство избирателей штата. Это явление называют принципом «победитель получает все», изза которого кандидату важно рассматривать интересы различных социальных групп, так как они могут оказать решающую поддержку. Поэтому часть общественности, которая борется за права женщин, в том числе женские организации, является важной частью электората, а коммуникации в рамках предвыборной кампании строятся кандидатом таким образом, чтобы повлиять на выбор этой аудитории в свою пользу. Поэтому анализ влияния на общественное мнение с помощью женского вопроса в политических коммуникациях важен и актуален.

Проблема исследования. Тема прав женщин является одной из ведущих в мировой повестке дня. Ежегодно проходят международные конференции, посвященные этой проблеме, создаются структуры, принимаются правовые акты, направленные на улучшение положения женщины в обществе. Современные государства нельзя считать демократическими, если в них регулярно происходят нарушения прав человека, неотъемлемой частью которых являются права женщин. Несмотря на важное место, которое права женщин занимают в системе прав человека, они, тем не менее, не реализуются в полной мере ни в одном государстве. Обладая серьезным потенциалом, современные женщины по-прежнему мало представлены в высших эшелонах власти, практически не задействованы в процессе принятия политических решений, нередко являются объектами дискриминации и насилия. Так как вопросы остаются нерешенными, тема прав женщин вполне может использоваться политиками в рамках предвыборных кампаний для воздействия на аудиторию. Это особенно актуально в США, где каждый голос может стать решающим и принести кандидату голоса всего штата, поэтому политические инструменты используются особенно активно. Проблемы искусственно раскручиваются, становятся предметом популизма и своеобразным инструментом, позволяющим воздействовать на отдельные группы избирателей, в случае с женским вопросом, на женщин.

Исследовательский вопрос: является ли использование женского вопроса в США во время предвыборной кампании в 2016 г. инструментом политического влияния с целью получения дополнительных голосов на выборах?

Объект исследования: политическая коммуникация.

Предмет исследования: женский вопрос как «инструмент» влияния на общественное мнение в период президентских выборов в США в 2016 г.

Цель исследования: выявить особенности использования женского вопроса в предвыборных кампаниях в США в 2016 году.

Задачи исследования: 1) Изучить инструменты влияния на общественное мнение в политических коммуникациях.

2) Изучить особенности коммуникаций в предвыборной кампании.

3) Изучить особенности избирательной системы и организации предвыборных кампаний в США.

4) Изучить вопросы, связанные с гендерной политикой в США в области защиты прав женщин.

5) Изучить предвыборные кампании Д. Трампа и Х. Клинтон, в частности, программы кандидатов, с точки зрения использования женского вопроса.

6) Выявить тематические и ценностные акценты при освещении печатными СМИ женского вопроса в периоды с 01.01.2015 по 01.05.2015, с 01.07.2016 по 08.11.2016, с 09.11.2016 по 01.04.2016.

7) Выявить тематику и тональность освещения женского вопроса в телевизионных шоу в период с 01.05.2015 по 08.11.2016.

8) Проанализировать динамику выхода публикаций, касающихся женского вопроса, в СМИ США до выборов, в предвыборный период и в период после выборов.

9) Проанализировать динамику выхода телешоу, поднимающих женский вопрос, в СМИ США в предвыборный период.

Гипотеза исследования: мы полагаем, что в США женский вопрос является «инструментом» воздействия на мнение избирателей в рамках предвыборных кампаний, а не постоянной и значимой темой политической повестки дня.

Степень изученности темы: Основу исследования составляют работы российских и зарубежных исследователей: политологов, социологов, специалистов по психологии массовых коммуникаций и специалистов в сфере коммуникаций. Так как непосредственно женскому вопросу как элементу политической коммуникации в предвыборный период исследователи не уделяли внимание, в основу работы легли исследования, касающиеся смежных тем. Так исследованиями в области политических коммуникаций занимались российские политологи А.И. Соловьев и М.Н. Грачев, Ю.В. Ирхин, В.Д. Зотов, Л.В. Зотова, американские политологи П. Норрис, Томас Дай. Они изучили особенности политических коммуникаций, их виды, функции. Роль общественного мнения и возможности влияния на него также изучалась в рамках политических коммуникаций Соловьевым, а также американским социологом Э. Бернейсом. Более подробно механизмы влияния на общественное мнения рассматриваются в рамках психологии Т.В. Евгеньевой и А.В. Селезневой, а также Ю.А. Шерковиным, коммуникационные механизмы исследуются А.В. Волгутовой. Также были рассмотрены работы политологов, касающиеся частного случая политической коммуникации - избирательной кампании. Анализом избирательной кампании как разновидности политической коммуникации занимались C.C. Затонский, В.Г. Королько, Забурдаева Е.В. C.C. Затонский и В.Г. Королько также рассматривали коммуникационные инструменты, используемые в предвыборной агитации, а также их изменение на протяжении истории. Особенностям ведения избирательных кампаний, в том числе в США, посвящены работы Затонского С.С., Шишкиной Н.Э., Быковой Е.А., Шилиной М.Г., американцев Мерфин Р., Бейкер Д. Отдельно были изучены исследования, посвященные женскому вопросу в США, эту тему рассматривают Попкова Л., Жидкова Е., Норрис П. , Гелб Дж, Бечтел К.

Теоретическая база исследования: основой исследования является совокупность двух теорий: теория повестки дня М. Маккомбса и Д. Шоу и теория фрейминга И. Гоффмана.

Методы исследования: В работе используются общенаучные методы и частнонаучные. Из общенаучных методов были применены анализ, используемый для получения необходимой информации из книг, документов, научных статей; обобщение позволяет выявить общие признаки явлений; сравнение, применяется для выявления сходств и различий отдельных явлений. Частнонаучными методами, применяемыми в данной работе, являются контент-анализ печатных СМИ, контент-анализ телепередач. С помощью контент-анализа производится анализ статей четырех печатных американских СМИ: «USA Today», «The New York Times», «The Wall Street Journal» и «The Washington Post». При отборе изданий основным показателем являлся охват аудитории, кроме этого учитывались территориальная распространенность, объем тиража, периодичность. Контент-анализ проводился с помощью базы данных «Factiva». Результаты используются для выявления особенностей использования женского вопроса в предвыборных кампаниях. С той же целью используется анализ телешоу. Для анализа взяты телепередачи с участием кандидатов и без их участия, но где обсуждается женский вопрос в их избирательных кампаниях. Данные телешоу транслировались как на наиболее популярных каналах США CBS, ABC, NBC, Fox, так и на кабельном канале HBO.

Научная новизна: в работе доказывается, что женский вопрос используется в качестве «инструмента» избирательных кампаний в США, а также рассматриваются особенности его использования.

Практическая значимость: Результаты работы могут быть использованы для более глубокого изучения использования женского вопроса в политической коммуникации. Кроме того, полученные результаты могут применяться в избирательных кампаниях для более эффективного апеллирования к проблеме прав женщин и привлечения соответствующих целевых аудиторий. А также данное исследование может быть использовано в рамках изучения предыдущего опыта предвыборной агитации в процессе организации избирательных кампаний.

Положения, выносимые на защиту: 1) Предвыборная кампания является форматом политических коммуникаций. В настоящее время она строится на основе анализа потребностей избирателей, обратной связи, но с сохранением роли СМИ.

2) Изза особенностей избирательной системы в США предвыборные кампании нацелены на каждого избирателя. Поэтому электорат делится на социальные группы, для каждой группы используются свои механизмы.

3) Женский вопрос является «инструментом» воздействия на избирателей и используется с целью влияния на электорат и получения дополнительных голосов на выборах.