Особенности использования социальной рекламы в белорусских, русских, английских и немецких медиатекстах - Дипломная работа

1. Особенности социальной рекламы 1.1 Отличительные особенности коммерческой и социальной рекламы 1.2 Развитие социальной рекламы 1.3 Исследования в области социальной рекламы 2. Виды социальной рекламы и особенности ее создания 2.1 Практические рекомендации ведущих специалистов по разработке социальной рекламы в СМИ 2.2 Методы реализации социальной рекламы 2.3 Классификация социальной рекламы 2.4 Разновидности социальной рекламы 3. Анализ отечественных и зарубежных текстов социальной рекламы 3.1 Тональность текста социальной рекламы 3.2 Национальные особенности социальной рекламы 3.3 Сравнительный анализ социальной рекламы 3.4 Анализ социальных медиатекстов 3.5 Краткие рекомендации по улучшению качества социальной рекламы в Беларуси Заключение Список литературы Приложения ВВЕДЕНИЕ Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Социальная реклама появилась по причине насыщенности современной жизни проблемами, возникающими в результате несознательности граждан. Цель такой рекламы - изменение отношения людей к социальным проблемам, а также создание модели правильного поведения в обществе. Социальные институты, стремясь достигнуть гармонии в обществе, активно пользуются социальной рекламой как одним из методов достижения этой цели. Поэтому изучение влияния социальной рекламы на общественное мнение является актуальной задачей. В социальной рекламе используются различные методы, но предпочтение отдается воздействию при помощи отрицательных эмоций. Материалы исследования: научные статьи и книги, посвященные данной проблеме; ролики и плакаты по социальной рекламе; мнения экспертов в области социальной рекламы. 1. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». По определению Г. Николайшвили социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. В мире принято говорить «некоммерческая реклама» или «общественная реклама», которые определяются как «…реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». Социальная реклама несет в себе посыл, сообщение, информацию, призванные пропагандировать некое позитивное социальное явление или действие. Коммерческая и социальная реклама: сравнительный анализ Критерий Коммерческая реклама Социальная реклама Понятие «Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» [20] Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его нравственных ценностей Предназначение Увеличение объема продаж, продвижение бренда Построение правильной модели поведения в обществе. Роли Маркетинговая Экономическая Социальная Коммуникационная Информационная Образовательная Воспитательная Агитационная Коммуникационная Информационная Предмет Товар Услуга Объект (компания, бренд) Решение социальных проблем Типы / виды Потребительская (торгово-розничная) Политическая Имиджевая Адресно-справочная Корпоративная Социальная (общественная) Некоммерческая Общественная Государственная Собственно социальная Цели Склонить к решению о покупке Изменить отношение населения к какой-либо проблеме Размещение Платное Преимущественно бесплатное Измерение эффективности Измеряется при помощи опросов, анализа уровня продаж. Государство также часто выступает в роли заказчика социальной рекламы, преследуя при этом две основные цели - продвижение государственных интересов и обеспечение безопасности жизнедеятельности общества. В результате социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникаций, в котором задействовано большое число профессионалов в области рекламной деятельности, значительные финансовые и материальные ресурсы, создана теоретическая и практическая база и выработаны особые «правила игры». [2, с.13] Считается, что достаточно эффективным подходом к созданию социальной рекламы может быть так называемый «интегральный метод», подразумевающий идею объединения в социальной рекламе трех основных посылов: -декларация ценностей (здоровый образ жизни, семья и т.д.), -борьба с угрозой или призыв к такой борьбе (борьба с экономической несостоятельностью, например), -социальная психотерапия (пропаганда методов изменения существующего отрицательного положения вещей). Примером могут служить приглашения сделать взнос в какой-либо фонд (например, Красного Креста или на благотворительный счет, открытый на имя нуждающегося в лечении ребенка) или предложение поучаствовать на бесплатной основе в определенных мероприятиях, проводимых организацией (например, уход за тяжелобольными людьми, сдача крови в донорских пунктах и т.д.). [25, с.2] Форм и видов такой рекламы превеликое множество, однако в нынешнем ее виде социальная реклама оформилась