Особенности использования прецедентных феноменов в рекламе - Дипломная работа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Особенности использования прецедентных феноменов в рекламе Выполнил студент группы 53Реклама появилась еще в древние времена, когда ни письменность, ни чтение не были развиты. Ранее реклама служила, прежде всего, способом передачи информации, но с развитием времени она приобрела гораздо больше функций, тем самым расширив сферу своего влияния и присутствия. Важно понимать, что реклама - это всегда информация, но информация - не всегда реклама. Каждый сталкивается с ней постоянно, ведь реклама - это необходимое условие для успешного продвижения товара, и именно реклама помогает представить товар в наилучшем свете перед потребителями. В связи со стремительным увеличением роли рекламы в нашей жизни, данное явление стало рассматриваться с точки зрения лингвистических дисциплин, таких как лингвостилистика, психолингвистика, теория коммуникации, функциональная стилистика и т.д.Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Также, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама - это «…любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком»; главной ее целью является привлечение внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. В представлении американских философов Сэндидж Ч., Фрайбургера В., Ротцолла реклама - это «форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя». «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».Также рекламные тексты подразделяются в зависимости от направленности на определенную аудиторию: подростков, молодых женщин, деловых людей и т.п. Направленность рекламного текста на целевую аудиторию тесно взаимосвязана с объектом рекламы: так, реклама, ориентированная на молодых обеспеченных женщин, сосредоточена, в основном, на предметах дорогой косметики, парфюмерии, модной одежде. Так, реклама косметики и парфюмерии для женщин в большинстве случаев характеризуется изысканным стилем, изобилующим конкретными словосочетаниями и прочими средствами выразительности, что придает тексту совершенно особое звучание, неповторимый тон голоса, даже если речь идет о рекламе в прессе. Здесь подразделяет рекламу на: · печатную (в газетах и журналах), · телевизионную, · рекламу на радио Так, реклама на телевидении - это, прежде всего, запоминающийся видео сюжет или яркий визуальный образ, сопровождаемый минимальным словесным текстом, нередко сводящиеся к краткому рекламному слогану.Т.к. экспрессивность образов и доступность изложения информации являются наиважнейшими аспектами любой рекламной компании, появляется необходимость в поиске новых языковых средств, позволяющих наиболее лаконично, ярко, быстро и эмоционально воздействовать на читателя. Он определил прецедентный текст как «значимый для той или иной личности в познавательном и эмоциональном отношениях, имеющий сверхличностный характер, т. е. хорошо известный широкому окружению данной личности, включая ее предшественников и современников, обращение к которому возобновляется неоднократно в дискурсе данной языковой личности.» Прецедентными феноменами называется особая группа вербальных или вербализуемых феноменов, которые известны любому среднему представителю того или иного лингвокультурного сообщества и входят в когнитивную базу этого сообщества. Прецедентные феномены отражают в тексте национальные культурные традиции в оценке и восприятии исторических событий и лиц, мифологии, памятников искусства, литературы, произведений устного народного творчества. В процессе понимания феномена «текстовая концептосфера», включающей в себя фактические сведения, ассоциации, образные представления, ценностные установки, связанные в сознании носителя языка с известными ему феноменами, можно рассматривать два случая: 1) Восприятие полученного феномена оставляет в сознании невербальный след или ведет к перестройке тезауруса знаний адресата.

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические основы исследования прецедентных феноменов в рекламе

1.1 Реклама и рекламный текст

1.2 Классификация рекламных текстов

1.3 Определение, и функции прецедентного феномена

1.4 Классификации прецедентных феноменов

1.4.1 Классификация прецедентных феноменов по В.В. Красных

Выводы по Главе I

Глава II. Прецедентные феномены в англоязычном рекламном тексте

2.1 Прецедентные тексты в рекламе

2.2 Прецедентные ситуации в рекламе

2.3 Прецедентные высказывания в рекламе

2.4 Прецедентные имена в рекламе

Выводы по Главе II

Заключение

Приложение

Приложение

Реклама появилась еще в древние времена, когда ни письменность, ни чтение не были развиты. Но уже тогда люди понимали, что дифференциация продукции за счет имиджа, позиционирования и с помощью других приемов чрезвычайно необходима. Ранее реклама служила, прежде всего, способом передачи информации, но с развитием времени она приобрела гораздо больше функций, тем самым расширив сферу своего влияния и присутствия. И теперь роль рекламы довольна значительна. Люди тратят на нее большое количество денег, времени усилий.

Важно понимать, что реклама - это всегда информация, но информация - не всегда реклама. Реклама не только доводит до потребителей сведения и информацию, но и оказывает на него эмоциональное воздействие.

Как уже было отмечено, в современном мире реклама является неотъемлемой частью человеческой жизни. Каждый сталкивается с ней постоянно, ведь реклама - это необходимое условие для успешного продвижения товара, и именно реклама помогает представить товар в наилучшем свете перед потребителями. В связи со стремительным увеличением роли рекламы в нашей жизни, данное явление стало рассматриваться с точки зрения лингвистических дисциплин, таких как лингвостилистика, психолингвистика, теория коммуникации, функциональная стилистика и т.д.

Так же реклама способна отражать культуру и традиции той или иной нации при помощи различных приемов. Одни из таких приемов представляют собой прецедентные феномены, ведь понимание новой культурной среды происходит через сравнение ее феноменов с феноменами родной культуры.

Прецедентные тексты используются в рекламе с расчетом на то, что их знают и понимают. То есть чем большее количество носителей языка знают данный прецедент, тем более он действенен. Использование в речи прецедентных текстов, таким образом, предполагает наличие общей апперцепционной базы у создателя некоторого, в том числе и рекламного текста, и его адресата. Нужно сказать, что общая апперцепционная база - необходимый элемент речевого общения.

Актуальность исследования заключается в том, что тексты массовой информации и рекламного дискурса играют ведущую роль в современном использовании языка как средства воздействия, прецедентные тексты же на данный момент представляют особый интерес для понимания национальной культуры, поскольку являются носителем лингвокультурологического компонента.

Объектом данного исследования является лингвокультурные особенности рекламной коммуникации. Предметом исследования являются прецедентные феномены, используемые в рекламных слоганах.

Поэтому целью нашей работы является классификация прецедентных феноменов в рекламном тексте.

В соответствии с поставленной целью в нашем исследовании решаются следующие задачи: · Обратиться к вопросу о понятии рекламы и рекламных текстов, изучить их классификации.

· Обратиться к вопросу о понятии прецедентных феноменов.

· Изучить классификации по различным критериям прецедентных феноменов в рекламе.

· Классифицировать прецедентные феномены, используемые в современной рекламе.

При решении поставленных задач использовался метод содержательно-структурного и лингвостилистического анализа слоганов, а так же метод сплошной выборки, комплексный метод и метод статистической обработки данных. прецедентный феномен реклама текст

Материалом исследования послужили слоганы англоязычной рекламы, содержащие рекламу бытовых товаров, косметики, пищевых продуктов, автомобилей и т.п. Корпус экспериментального материала составляет 813 единиц.

Работа прошла апробацию на студенческих научных конференциях 2012-2013 гг.