Особенности и недостатки наружной рекламы - Курсовая работа

Реклама это самый действенный способ рассказать о товаре или услуге и продемонстрировать их. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Эффективность рекламы выражается, главным образом, в осведомлённости потребителей о товаре (услуге) и о фирме, которая его производит, сформированном положительным имидже товара у потребителей и, конечно же, увеличение количества покупателей. Это требует и времени, и определенной стратегии. Реклама имеет величайшую силу, она позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. Иным способом продемонстрировать свою продукцию или услугу наглядно является наружная реклама. Актуальность темы обусловливается тем, что в данный момент индустрия рекламы стремительно развивается, а наружная реклама - достаточно популярное средство рекламирования. Так как наружная реклама ориентирована на массовость, то с её помощью большое количество людей могут узнать о рекламируемом товаре или услуге той или иной фирмы. Предметом работы является анализ теоретических характеристик наружной рекламы, а также анализ использования наружной рекламы компанией Pepsi. Данное определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». В данном определении отражена важнейшая функция рекламы - возможность передать информацию от рекламодателя определённой целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер [4, с. Древнейшим прообразом современных средств наружной рекламы, в частности, уличных рекламных стендов, можно считать древнеримские «альбумсы» - выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, обращенные в сторону оживленных улиц и площадей. 8] (рисунок 1). Начало рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Рисунок 2- Ручная роспись лубка в России Рисунок Рисунок 3 - Лубочная картина В 1450 г. произошёл революционный переворот в развитии рекламы, и связан он с изобретением печатного станка Гутенбургом, что ознаменовало появление печатного средства массовой коммуникации. 1942 г. Рисунок 7- Реклама времён СССР Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается «двигателем торговли». Во второй половине 1980-х гг. появилась необходимость в привлечении внимания населения к тем или иным товарам (рисунок 8 и рисунок 9). Так в России эффективно использование юмора, патриотизма, уважения к лидерам, истории, красоте, детям, животным в рекламных обращениях. Но, тем не менее, важно подобрать места для размещения наружной рекламы, обеспечивающие в целом охват определённой заданной целевой аудитории. цвет шрифт наружный реклама Глава 2. ПРАВИЛА РАБОТЫ С НАРУЖНОЙ РЕКЛАМОЙ 2.1 Общие принципы и правила размещения наружной рекламы Применение наружной рекламы основывается на четырёх основных принципах: - мгновенная понятливость; - образность; - целостность; -главное внимание - продукту.