Особенности формата "Эхо Москвы" - Курсовая работа

Ленинградский государственный университет им.Предметом исследования курсовой работы стала радиостанция “Эхо Москвы”, история радиостанции, особенности формата. Как и у многих других радиостанций, существует сайт “Эха”, к которому при написании данной работы я не раз обращалась. Почему я выбрала темой своей работы именно радиостанцию “Эхо Москвы”? Исходное название появилось благодаря Сергею Корзуну (на тот момент главному редактору), а с помощью главного редактора журнала “Огонька” Александра Щербакова буква “М” (ЭМ) стала расшифровываться как “Эхо Москвы”. В главу об истории радиостанции хотелось бы добавить некоторые отрывки из книги Матвея Ганапольского “Кисло-сладкая журналистика”: Когда открылось “Эхо Москвы”, в стране появилась радиостанция, в эфире которой впервые сидели обычные люди, которые каждую минуту принимали звонки.В последствие название превратилось в формат программы - его участники отвечают только на вопросы слушателей. Программа идет одновременно в прямом радио и телевизионном эфире. Эфир не ограничивается одной темой, затрагиваются наиболее интересующие аудиторию вопросы. Программу представляют авторитетные журналисты радиостанции “Эхо Москвы” Матвей Ганапольский, Сергей Бунтман, Алексей Воробьев, Ольга Журавлева, Ксения Басилашвили. Передача пользуется популярностью и в сети интернета, о чем свидетельствует высокий интерес пользователей к страницам этих бесед и дискуссий в прямом эфире.Уже была приведена цитата о том, что радиостанция “Эхо Москвы” - карманная оппозиция. И как уже можно было понять, отношения с властью у радиостанции сложились специфические. Но и представителям власти и представителям оппозиции я говорю: “Друзья, я не играю с вами в игры, я не хитрю за вашей спиной, я не даю вам несбыточных обещаний, “Эхо Москвы” не ведет информационных войн ни против оппозиции, ни против власти. Так было, например, в августе 2008 года после событий в Южной Осетии, когда Путину не понравилось, как радиостанция “Эхо” освещало эти события, и он высказал это лично А. Венедиктову. Радиостанция “Эхо Москвы” в общении с властью и акционерами остается по-настоящему независимым СМИ и доказательством того, что свобода в информации для массового слушателя все еще существует.Целью моей работы было изучить радиостанцию “Эхо Москвы”, выявить по каким принципам она работает.Запросы: Эхо Москвы, Маяк, Радио Свобода. Запросы: “Эхо Москвы”, “Маяк”, “Радио Свобода”.Респондентов попросили назвать радиостанции, к информационным передачам которых относятся с доверием. Опрос показал, что наибольшим доверием россиян пользуются семь радиостанций. Опрос по России Опрос по Москве Можно также отметить, что жители столицы доверяют информационным передачам “Эха Москвы”. Информационным передачам “Эха Москвы” отдают предпочтение в первую очередь люди с высшим образованием (7%).

Оглавление

Введение

1. Идея и начало вещания радио “Эхо Москвы”

2. Особенности формата работы радио “Эхо Москвы”

3. Действенность и эффективность рекламы на радио

4. Основные программы

5. Радиостанция и власть

Заключение

Список источников и литературы

Приложение 1

Приложение 2

радио эхо москва власть

Предметом исследования курсовой работы стала радиостанция “Эхо Москвы”, история радиостанции, особенности формата. Как и у многих других радиостанций, существует сайт “Эха”, к которому при написании данной работы я не раз обращалась.

Радиостанция “Эхо Москвы” уже давно больше, чем просто радио. Это культовое место, это символ, это пароль. Или, выражаясь не столь пафосно, это бренд. Культурный, информационный, политический.

Целью работы было поближе ознакомиться с данной радиостанцией, изучить радиоэфиры, выявить основные принципы, по которым работает “Эхо”. Рассмотреть некоторые из программ радиостанции, посмотреть отношения радиостанции с политической властью. Необходимо было также рассмотреть, как действует реклама на “Эхо”.

Хочу отметить замечательного автора, а также сотрудника “Эха” Матвея Ганапольского и его книгу “Кисло-сладкая журналистика”. Именно благодаря историям, интересным фактам, написанным в этой книге, я смогла написать свою работу.

Почему я выбрала темой своей работы именно радиостанцию “Эхо Москвы”? Я считаю, что это одна из многих “независимых” российских радиостанций, которая работает именно для общества, и работает честно, а самое главное независимо.

В наше время все больше телеканалов, радиостанций, печатных изданий не занимаются исконной журналистикой, а переходят к обсуждению отвлеченных тем, становятся источником пропаганды. В таких обстоятельствах нужно обращать внимание на независимые СМИ, напоминать об их существовании и напоминать об их важности обществу.

Важным источником для моей работы кроме учебников, сборников статей, стали газетные и журнальные публикации, чаще всего интервью с Алексеем Венедиктовым, главным редактором радиостанции “Эхо Москвы”. В большинстве случаев ему задавали вопросы с таким подтекстом: Как вашей радиостанции удается работать так хорошо? ( “Дань радио” в “Русском репортере” №33 , 2009; Если люди покупают “Эхо Москвы”, то они должны знать, что покупают его вместе со мной на сайте” Полит.ру). Мною было изучено множество других интервью, в которых фигурировало название “Эхо Москвы” - это беседы с Ганапольским, Лариной. В таких интервью, радиостанция обычно упоминалась вскользь.

Проблемно стало нахождение критики эфирного содержания и журналистов “Эха”. В основном радиостанцию хвалят.

За справкой по некоторым вопросам я обращалась к сайту “Карта СМИ. Рынок масс-медиа сегодня”.

1. Идея и начало вещания радио “Эхо Москвы”

Впервые “Радио-М” вышло в эфир в режиме пробного канала 22 августа 1990 года, с 18:57 до 21:00. Исходное название появилось благодаря Сергею Корзуну ( на тот момент главному редактору), а с помощью главного редактора журнала “Огонька” Александра Щербакова буква “М” ( ЭМ) стала расшифровываться как “Эхо Москвы”. С последовавшим появлением в эфире “М Радио” во избежание путаницы краткое название “Радио М” стало меньше употребляться и вскоре совсем исчезло. Были и предварительные варианты названия радиостанции: “Молва”, “Столица”, “Сталкер”.

Трижды в истории радиостанции менялось руководство: с 1990 - 1992 г. - директор Михаил Розенблат, главный редактор Сергей Корзун; с 1992 - 1996 г. - генеральный директор Юрий Федутинов; с 1996 - директор информационного канала Алексей Венедиктов, директор программного канала Сергей Бунтман.

Сергей Корзун и Сергей Бунтман, основатели радиостанции, в мае-июне 1990 года задумывали концепцию принципиально новой для СССР разговорной радиостанции, построенной на принципах свободной журналистики, полного отсутствия пропаганды и “промывания мозгов”.

9 августа 1990 г. радиостанция зарегистрирована как средства массовой информации Моссоветом на основании “Закона СССР о печати”.

Редакция первоначально располагалась в историческом доме 7 по Никольской улице (бывшая улица 25-го Октября). Радиостанция занимала в нем одну комнату, затем две на разных этажах. В этих помещениях радиостанция работала до лета 94 г. Позже станция переехала на Новый Арбат в высотку под номером 11.

1998 г. “Эхо Москвы” входит в холдинг “Медиа-Мост” и новым главным редактором избран Алексей Венедиктов.

В главу об истории радиостанции хотелось бы добавить некоторые отрывки из книги Матвея Ганапольского “Кисло-сладкая журналистика”: Когда открылось “Эхо Москвы”, в стране появилась радиостанция, в эфире которой впервые сидели обычные люди, которые каждую минуту принимали звонки. Это было так же революционно, как, собственно, революционной была эпоха Михаила Горбачева, во времена которого и появилась радиостанция.

Запад заучивал слово “Перестройка”, а москвичи зубрили номер телефона, по которому можно было позвонить в любое время дня и ночи. Этот номер, действительно, стоило запомнить, потому что ты можешь его набрать, и с тобой не только поговорят, но и, что важнее, ты сможешь высказать свое личное мнение. Это была сенсация. Когда открыли “Эхо”, оно располагалось в одной крохотной комнатке, с двумя пишущими машинками и четырьмя стульями. Комната находилась в конце очень длинного коридора. Возле двери редакции, в коридоре, стоял огромный мрачный сейф. На нем, когда в комнатке не хватало места, можно было править материал. В самой редакции громко стучали три пишущие машинки и кричали по телефону.

С первого же дня журналисты “Эха” стали чувствовать, что такое народная любовь. Сотни людей выяснили наш адрес, и длинный коридор стал наполняться людьми.

Сначала люди приходили просто так - посмотреть на нас и убедиться, что мы действительно существуем. Зайти в редакцию и сказать нам приятное - это стало ритуалом, некой модой среди московской интеллигенции. Нам это очень нравилось, потому что нас кормили. Большой мусорный ящик был заполнен пустыми коробками от тортов. Их приносили, вручали нам и говорили, что принесли торт, потому что мы для них большой праздник. Мы сходили с ума, потому что есть целый день торты невозможно, а они ничего другого не приносили. А самим просить, чтобы нам приносили, например, бутерброды, нам казалось неудобно. Мы просили оставлять торты в коридоре, дарили их близким и неумолимо толстели.

На двух редакционных столах были разбросаны последние дары: огромный мохнатый игрушечный заяц для наших детей, толстая стопка рукописных листов с описанием того, как улучшить мир, и невероятных размеров модель самолета. Человек, который принес модель, с трудом затащил ее в комнату, пожелал, нам лететь далеко и быстро и так же, как пожелал, сам растворился в темноте коридора.

А однажды из этой темноты появился толстый священник с кадилом. Оказалось, что он представляет Катакомбную церковь и хочет нас освятить. Он втиснулся в комнату и динамично махнул кадилом, от чего на пол посыпались пленки и тексты, а помещение наполнилось сладким дымом. Махнув еще пару рал и довершив разрушение редакции, он гордо удалился. Наверное, в свои катакомбы.

После подобных визитов одиночек, когда окончательно выяснилось, что мы не марсиане, наступил второй этап: десятки людей уже ежедневно оставались в коридоре на целый день. Они приносили с собой еду, угощали друг друга и нас, а к вечеру расходились, назначив встречу на завтра. Это было прообразом современных социальных сетей, хотя тогда об Интернете никто и не мечтал. Но все эти люди не просто толклись в коридоре, но иногда приносили нам какие-то новости или слухи, которые оказывались важным для нашего эфира.

Потом в коридоре появились иногородние. Они располагались поодаль, потому что ближе к двери все было занято постоянными коридорными сидельцами.

У москвичей были свои VIP места.

Приезжие ели на корточках, потом доставали смятые, от дальней дороги, листы и бережно передавали их нам. Это были бесконечные жалобы на несправедливость, на беспредел и нарушения. Приезжие объясняли, что правду у них в регионе нельзя найти, что они собрали последние деньги на билет и приехали потому, что существует слух, что мы честные.

Подошло время сделать вывод из выше перечисленного. Радио “Эхо Москвы” задумывалось как эдем свободной журналистики. С самого начало работало по принципу честного и полного освещения событий радио. И можно сказать, что так и не изменило ему, заработав, таким образом, себе репутацию. Оставаясь верной своим принципам “Эхо” старается приспосабливаться к обществу, поняв, что авторское радио вымирает, приняли решение перейти на новый, профессиональный уровень.

2. Особенности формата работы радиостанции “Эхо Москвы”

“Карта СМИ. Рынок масс медиа сегодня” дает нам такое определение: “Радиостанция Эхо Москвы”- информационно-разговорная радиостанция. “Эхо Москвы” ориентировано на новостное вещание, основные программы-новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. Но это самое малое, что можно сказать о радиостанции.

“Эхо Москвы” выполняет функции общественного радио. Свободно высказывает свое мнение для радиослушателей, отражает различные взгляды на происходящие события, уделяет внимание самым актуальным, злободневным проблемам современности. Это единственная негосударственная радиостанция, распространяющая оперативную, точную и полную информацию о политических и экономических событиях, о новостях культуры и спорта 24 часа в сутки. “Мы профессиональное, но банальное радио”, - говорит Алексей Венедиктов. Можно сказать, что основной задачей “Эха” состоит в том, чтобы рассказать своей аудитории, что происходит, высказать свое мнение, привлечь к обсуждениям главных действующих лиц событий, дать высказаться им.

“Эхо Москвы” признана интеллигенцией и высоко ей ценится. И, как известно, в таких условиях можно заболеть звездной болезнью. Но у сотрудников “Эха” есть своеобразное лечение от самовлюбленности.

Снова я хочу обратиться к книге Матвея Ганапольского “Кисло-сладкая журналистика”. Он рассказал один случай, связанный со страшными событиями “Норд-Остра”. В зале находилось множество заложников, и среди них оказалась одна из сотрудниц “Эха Москвы”, которая так же пришла посмотреть это популярное шоу. У нее был мобильник, и она регулярно звонила в студию, описывая ситуацию. Она просто не могла сделать иначе, и не звонить на свою родную радиостанцию, даже находясь под боком у террористов. Это бы противоречило основному правилу “эховцев”.

“Эхо Москвы” относится к формату News/Talk, новости и/или разговорное радио, альтернатива музыкальному радио. Этот формат появился в 1960-х годах и характеризуется сочетанием звонков в студию, интервью в прямом эфире и большим количеством новостной информации. Это очень выгодный вариант для средних волн. Несмотря на популярность и надежность, он все же зависит от таланта его создателей и отчасти конъюнктуры рынка. В период относительного “затишья” в жизни страны рейтинги подобного радио падают.

Но, несмотря на уменьшение общего интереса слушателей к News/Talk радио, немалого успеха в последнее время добилось “Эхо”: за последние два года она увеличила долю своих слушателей почти в полтора раза. Не в последнюю очередь это связано с чрезвычайно удачными вечерними программами “Большая информационная программа Эха”, “Персонально Ваш”, “Ищем выход” и другими.

Радиостанция “Эхо Москвы” пользуется хорошей репутацией. Несколько слов о том, какая эта репутация. Доцент кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ Болотова Людмила Демьянова, дала такую характеристику радиостанции: “Эфир “Эха Москвы” представляет собой насыщенное информационное поле актуальных, разнообразных по тематике и сверхоперативных сообщений. Традиционно сильная сторона радиостанции - злободневная серьезная аналитика. В аналитических программах не только обсуждаются самые важные вопросы современной жизни, в них представлен весь спектр авторитетных взглядов и мнений по тем или иным проблемам. Широта проблематики радиопередач, отражение различных взглядов на происходящие события, возможность свободно высказывать свое мнение для любого радиослушателя, внимание к самым болезненным, ключевым моментам современной действительности. Все это позволяет говорить о том, что радио “Эхо Москвы” на деле выполняет функции общественного радио, которого в нашей стране не существует.

Среди гостей радиостанции были Борис Немцов, Евгения Альбац (редактор журнала “The New Times”), Валерия Новодворская, Виктор Шендерович (известный либерал), Гарри Каспаров (представитель Оппозиции), Владимир Гусинский (“опальный” олигарх), Константин Ремчуков (главный редактор и директор “Независимой газеты”), Анатолий Чубайс и другие. Главное табу, наложенное главным редактором - не давать эфир фашистам.

Правда, это априори, делает востребованность радиостанции шаткой и неустойчивой: “Эхо” нужно до тех пор, пока меньшинство страдает от невозможности высказаться, а если такие деятели как Новодворская или Немцов с легкостью допускались к разговорам с массами, то и в радиостанции “Эхо Москвы” отпала бы всякая надобность. Однако, такое вряд ли произойдет скоро.

Можно сделать вывод о том, что радиостанция пользуется доверием не только слушателей, но и все аудитории в общем, ведь пик популярности “Эха” приходится на такие периоды, когда в стране происходили драматические события, тогда, когда люди нуждались в информации.

Радиостанция “Эхо Москвы” занимает прочное место ведущих позиций в своем сегменте и вызывает интерес среди пользователей Интернетом. Можно еще отметить, что у радиостанции все же есть конкурент - радио “Маяк”.

Радио играет роль свободного СМИ, одного из немногих в нашей стране: “Очень профессионален в своей деятельности Алексей Венедиктов. Он представляет карманную оппозицию, которая всех устраивает. Человек блестяще справляется со своей ролью оппозиционера, получая при этом все необходимые награды” - Н. Мейнерт.

“Наша задача - показать не только слушателям, но и людям, которые принимают решения. “Вас дурят, там есть второй пласт, третий ”. Мы усложняем решение проблемы. Это и есть влияние” -А. Венедиктов.

“Представляя свободную информацию и палитру мнений, журналисты “Эха” помогают своим слушателям делать осознанный выбор “воспитывают свободных людей”. (C. Корзун).

Есть еще одна важная особенность радиостанции, о которой нужно рассказать. Это свобода каждого отдельного журналиста и коллектива в целом. “Я за десять лет ни показал своему руководству - по просьбе руководства - ни одного материала. Мой редактор узнает о том, что я скажу на ту или иную тему, включив приемник или прочитав комментарий на нашем сайте”, произнес сотрудник “Эха” на одном из круглых столов, посвященных журналистике.

Можно сказать, что “Эхо Москвы” - это то место, куда ты приходишь по любви, а если ты пришел по любви, значит, ты не будешь врать. “Эхо” не лжет. “Есть такой критерий порядочности, от которого никогда никто не отступал”, - считает Матвей Ганапольский.

Есть, конечно, и не очень хорошее свойство. Это касается нецензурной брани. Причем этим пороком страдают в основном эфиры Венедиктова и опять же Ганапольского, который ответил по этому поводу: “Отрицательно отношусь к грубости в прямом эфире. Ее не должно быть. Тот, кто грубит в эфире, должен быть немедленно из эфира уйти и больше не появляться… Это очень плохо, то, что происходит иногда в моем эфире, я очень сожалею об этом”.

Что по этой теме сказал А. Венедиктов: “Что касается так называемого хамства. Слушатели часто звонят и не понимают, что в этот момент их слушает десятки тысяч людей. А человек звонит, и начинает долго что-то объяснять. Это не возможно. Мы на сцене. Или прочитай заранее, или научись говорить. Может быть, есть какие-то эксцессы формы, но я считаю, что жесткий подход - очень правильный, люди должны говорить по делу”.

В книге “Кисло-сладкая журналистика” говорится и о принципе обязательного обновления программ, свежести и новизны, что позволяет слушателям не заскучать, а журналисту больше развиваться, может менять сферу деятельности.

Давайте посмотрим, что же все-таки за аудитория у нашей радиостанции. “Это люди, которым интересны не новости, не политика, а дискуссии и мнения. Конечно, “Эхо Москвы” меняется. Новости ушли на третий план. Потому что наши слушатели смотрят новости в интернете, зачем же мы будем читать то, что они уже знают”- А. Венедиктов.

3. Действенность и эффективность рекламы на радио “Эхо Москвы”

У “Эха Москвы” существует своя специфика размещения рекламы.

Приоритетное место здесь занимает необлачная реклама.

“Эхо Москвы” единственная радиостанция, представляющая уникальные рекламные услуги до 20 минут эфирного времени в жанре интервью, круглого стола, сюжетов и обсуждений, гостевой программы.

На рынке рекламы радио “Эхо Москвы” пользуется солидной репутацией. Эхо предоставляет своим клиентам рекламные и информационные услуги: планирование с учетом целей и задач рекламной компании и целевой аудитории, размещение информации в тематических программах, комментарии специалистов по актуальным вопросам, интервью в прямом эфире и в записи, создание специальных программ.

В рекламной службе “Эха” работают высококвалифицированные менеджеры, которые дадут профессиональную консультацию, ответят на вопросы, касающиеся размещения рекламы, предложат несколько вариантов компании.

Технические средства радиостанции и высокий профессионализм сотрудников позволяют создать в рекламных роликах индивидуальный образ фирмы, завоевать устойчивую репутацию и доверие у целевой аудитории, стимулировать интерес к деятельности фирмы-рекламодателя.

Радиостанция Эхо Москвы отличается от многих других тем, что доносит до слушателей только достоверную информацию как в информационных и интерактивных программах, так и во время рекламно-информационных передачах и рекламных роликов. Слушатели доверяют.

Большое преимущество радио - это оперативность размещения рекламы.

Рекламодатели предпочитают Эхо Москвы за качественную и лояльную аудиторию и самый высокий показатель длительности и прослушивания на протяжении нескольких лет.

Интерактивный и информационный эфир способствует увеличению параметра целевого прослушивания Эхо Москвы и в отличии от фонового прослушивания музыкальных радиостанций способствует привлечению внимания слушателей к рекламным сообщениям.

Социологические исследования показывают, что “Эхо Москвы” постоянно входит в десятку ведущих коммерческих радиостанций по объему аудитории.

Регулярная аудитория Эхо Москвы ориентирована на высокие стандарты потребления, имеет высшее образование, стабильное положение в обществе.

Основная возрастная аудитория - от 35 до 55 лет.

Целью моей работы было изучить радиостанцию “Эхо Москвы”, выявить по каким принципам она работает. Я пришла к выводу, что, во-первых, радиостанция относится к формату информационно-разговорной станции, представляет собой высокопрофессиональное СМИ, самостоятельно создало условия для дальнейшего существования в качестве “независимого” СМИ.

Каждая из глав посвящена одной из тех задач, которые я поставила перед этой работой и которые обозначены во введении.

Литература

1. Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика / Матвей Ганапольский.

- М.: АСТ: Зебра Е, 2009. - 413с.

2. Болотова Е.А. Радио “Эхо Москвы” как явление новой журналистики/

Е.А. Болотова Л. А. Круглова, М.Н. Мисюра // Журналистика и культура русской речи. - 2006. - № 2.

3. Болотова Е.А. Радио “Эхо Москвы” как явление новой журналистики // Журналистика и культура русской речи. 2006. № 2. С. 31.

Ресурсы интернет.

1. Карта СМИ. Рынок масс медиа сегодня. http://www.karta-smi.ru/.

2. Владимир Путин “прописочил” Алексея Венедиктова http://www.nr2.ru/incidents/196478.html.

3. Радиостнция “Эхо Москвы” 1997-2010. http://www.echo.msk.ru/

4. Клейн. Л. Алексей Венедиктов: “Если люди покупают “Эхо Москвы”, то они должны знать, что покупают его вместе со мной”/ http://www.polit.ru/culture/2006/02/13/echomoskvy.html

5. Радио сегодня и завтра. http://voxfree.narod.ru/journ/journ_060220.html