Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
Содержание 1. Строение бренда 2. Формирование отношений бренда с потребителем 4. Строение бренда Основы теории брендинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером. Различные определения понятия бренд включает девять основных аспектов, ранжированных по мере их возникновения в литературе брендинга: 1. образ марки в сознании покупателя (1956 г.); 2. механизм дифференции товаров (1960 г.); 3. средство индивидуализации (1985 г.); 4. добавочная стоимость товара (1986 г.); 5. правовой инструмент (1987 г.); 6. идентификация товара покупателем (1991 г.); 7. идентификация компании-производителя (1992 г.); 8. система поддержания идентичности товара (1992 г.); 9. сущность, развивающаяся во времени, от марки как концепции производителя до воспринятых покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. Бренд в современном понимании является сложным организмом, стратегическим инструментом компании по стимулированию продаж. Простым языком, бренд - это все, что приходит в голову клиенту относительно компании и ее продукции, когда он видит ее логотип или слышит ее название. ПРИМЕР: Платформа бренда Платформа бренда ВТБ: - Миссия: Мы предоставляем финансовые услуги международного уровня, чтобы сделать более обеспеченным будущее наших клиентов, акционеров и общества в целом. Н.Н. Литвинов приходит к выводу, что идентичность бренда: 1) является стратегической концепцией персоналий бренда, его внешним выражением, совокупностью его идентификаторов; 2) отражает уникальные для бренда характеристики, которые мотивируют покупателя; 3) играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; 4) формирует его неповторимость; 5) является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, формирующим модель и имидж бренда. Фэшн-фотограф Nathaniel Goldberg снял обычных людей в майках с младенцами.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
