Понятие и особенности наружной рекламы как средства, рассчитанного преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемого на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Ее особенности и виды. Специфика разработки макета рекламы.
Можно ли представить современный мир без рекламы? Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих потребителей, привлечь их внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, дабы показать его общественную значимость. Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий - на улице, под открытым небом. Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, Сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках. реклама визуальный продажа макетНо не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а, кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик: 1. в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание; Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи: 1. выбор типа наружной рекламы;Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. В состав стационарной наружной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (бил-борды), панно на зданиях (брандмауэры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы. К основным рекламоносителям из баннера относят: Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) - отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Настенные панно - средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Часто реклама на перетяжках используется дня анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.Наружная реклама, как и другие виды рекламоносителй имеет свои достоинства и недостатки. К достоинствам можно отнести: · «наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения; Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях; · графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки: · зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости.«Как и печатная реклама, объявление в наружной рекламе включает текст и картинку. Гармоничное сочетание изображения и слогана является решающим фактором в создании творческой концепции - простой и запоминающейся. Так как рекламные щиты должны производить моментальное, но продолжительное впечатление, дизайн является важным фактором их эффективности.
План
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
1.1 Особенности наружной рекламы
1.2 Виды наружная реклама
1.3 Особенности применения цвета в рекламе
1.4 Преимущества и недостатки наружной рекламы
ГЛАВА 2. СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1 Приемы и идеи создания наружной рекламы
2.2 Разработка макета рекламы
2.3 Технология производства наружной рекламы
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 4. ПРОДВИЖЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ПОСРЕДСТВОМ РЕКЛАМЫ
4.1 Особенности продвижения высших учебных заведений
4.2 Наружная реклама для продвижения учебного заведения
ГЛАВА 5. РАЗРАБОТКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ «АНГАРСКОГО ЭКОНОМИКО - ЮРИДИЧЕСКОГО КОЛЛЕДЖА»
ГЛАВА 6. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАСЧЕТ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
