Характеристика и классификация рекламы. Каналы распространения рекламы. Маркетинговая основа создания рекламного продукта. Реклама и потребитель. Рекламное агентство и рекламодатель. Международная реклама. Законодательная база рекламной деятельности.
Допущено Министерством образования и наук Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Реклама". Мудров Основы рекламы. Учебник, 2-е издание, переработанное и дополненное.За несколько лет, прошедших с момента написания настоящего учебника, в рекламной индустрии произошли изменения, которые не могли не отразиться на содержании его второго издания. США, так и к изменениям в структуре самого рынка, в котором все большее значение приобретает реклама в электронных средствах массовой информации, прежде всего в Интернете. Обновление статистических данных, а также введение ряда новых таблиц в приложениях позволяют студенту глубже проникнуть в суть работы рекламной индустрии. Теперь в ней с большей подробностью изложена тема современной классификации рекламы. Но самым существенным изменениям подверглись те части учебника, которые опираются на формулировки закона о рекламе.Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Слово "реклама" произошло от латинского reclamare, что означает "кричать". Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. № 38-ФЗ "О рекламе": "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке" (ст.Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. • Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой. Дальнейшее же развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности. Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы. По указу Петра 1 начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы.Интересно посмотреть, как со временем трансформировалось определение понятия "реклама" в российских справочниках и словарях, что бесспорно отражает отношение к ней в обществе. Как мы видим, в России к этому времени уже существуют два вида рекламы - реклама в прессе и наружная реклама. И уже сделана оговорка, что самое сильное развитие реклама получила в Америке, т.е. в России знали, как развивается реклама в других странах. Исходя из особенностей менталитета россиянина, таких как духовность, тонкость чувств, сентиментальность, сострадание ближнему, верность дружбе, рекламисты, работавшие на российском рынке, избегали, в частности, агрессивных элементов в рекламе. Отношение к рекламе в СССР нашло полное отражение в ее определении, данном в Энциклопедическом словаре (1955): "Реклама - это ознакомление потребителей с товарами или услугами, оказываемыми данным производственным, торговым, транспортным, финансово-кредитным или иным предприятием, осуществляемое в форме объявлений в печати и по радио, плакатов, выставок и т.п.; в буржуазном обществе реклама служит интересам наживы капиталистов, стремящихся путем рекламы расширить сбыт товаров, навязать потребителю определенные товары или услуги.Реклама в своей основе - это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка. Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран. Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре. Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники. Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.
План
Оглавление
Предисловие ко второму изданию
Глава 1. Общие сведения о рекламе
1.1 Понятие рекламы
1.2 История развития рекламы
1.3 Реклама в России
1.4 Реклама в области экономических отношений
1.5 Взаимоотношения рекламы и общества
Глава 2. Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1 Объект рекламы
2.2 Основная функция рекламы
2.3 Классификация рекламы
2.4 Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
2.5 Работники рекламной индустрии
Глава 3. Каналы распространения рекламы
3.1 Виды каналов распространения рекламы
3.2 Основные каналы распространения рекламы
3.3 Немедийные средства рекламы
3.4 Нетрадиционные каналы распространения рекла
3.5 Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6 Связи с общественностью
Глава 4. Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1 Торговая марка
4.2 Целевые группы
4.3 Позиционирование товара
4.4 Конкуренты и их товары
Глава 5. Создание рекламного продукта
5.1 Этапы создания рекламы
5.2 Пути творческого решения рекламной задачи
5.3 Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4 Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
5.5 Производство рекламного продукта
Глава 6. Реклама и потребитель
6.1 Восприятие рекламы потребителем
6.2 Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3 Борьба за внимание потребителя.
6.4 Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5 Окружающая среда и потребитель
6.6 Отношение потребителя к рекламе
Глава 7. Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1 Основные задачи рекламного агентства
7.2 Классификация рекламных агентств
7.3 Структура рекламного агентства
Глава 8. Рекламное агентство и рекламодатель
8.1 Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2 Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3 Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4 Финансовая основа работы рекламного агентства
Глава 9. Рекламная кампания
9.1 Классификация рекламных кампаний
9.2 Планирование рекламных мероприятий
9.3 Цели рекламной кампании
9.4 План рекламной кампании
Глава 10. Медиапланирование
10.1 Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2 Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3 Медианоситель (рекламоноситель)
10.4 Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
